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如果國內企業想要在其他國家或地區使用商標并使其得到法律保護，需要在該國或該地區取得有效的商標注冊，從而獲得商標權。目前，在其他國家或地區獲得商標權通常有兩個途徑：一是向各國知識產權主管當局逐一申請注冊，即單一國家注冊；二是通過馬德里體系申請國際注冊。
目前，世界各國主要有兩種商標確認制度：使用優先制與注冊優先制。
“使用優先制”國家依據商標在該國的商標制度確定誰先使用誰就是權利人，就是所謂誰先使用，誰就是商標主人的制度。大多數英聯邦國家都是使用優先制的國家。在東南亞使用優先制國家包括馬來西亞、菲律賓、新加坡、柬埔寨、泰國、緬甸、印度尼西亞、文萊。使用優先制國家憑商標的原始憑證認定權利人在何時何地先使用，來確認商標專有權所有人。如要到使用優先制國家注冊商標，就采用單一國家注冊的方式。
“注冊優先制”國家依據商標在該國的注冊制度確定權利人，就是所謂誰先注冊，誰就是商標主人。世界絕大多數國家都是注冊優先制，我國也是一個注冊優先制國家。在東南亞注冊優先制國家包括越南、老撾。所以，針對這兩種商標確認制度，企業可以采取不同的商標注冊方式和保護策略。如要到注冊優先制國家注冊商標，可以采用馬德里體系國際注冊的方式。

隨著世界經濟一體化的推進，我國企業實行跨國性質的國際化經營戰略也變得越來越重要。國際化經營戰略目標的實現需要有強大的國際競爭力作支撐。在獲得國際競爭力的過程中，商標具有特別重要的作用。在國際競爭日益激烈的今天，利用商標這一知識產權開拓國際市場具有特別重要的意義。我國已經在１９８９年１０月加入《商標國際注冊馬德里協定》，１９９５年１２月加入《商標國際注冊馬德里協定有關議定書》，我國企業完全可以充分利用上述協定和議定書的規定申請商標的國際注冊。根據協定和議定書的規定，任何一個締約國的國民都可以通過本國的商標主管當局向世界知識產權組織國際局提出注冊申請要求。申請人可就在本國已經獲得商標注冊的商標或已在本國申請注冊的商標通過本國注冊當局向國際局申請。
我國《商標法》第二十一條規定：“商標國際注冊遵循中華人民共和國締結或者參加的有關國際條約確立的制度，具體辦法由國務院規定。”按照我國締結的《商標國際注冊馬德里協定》和《商標國際注冊馬德里協定有關議定書》，我國企業和自然人可以通過本國的商標主管當局向世界知識產權組織國際局提出注冊申請要求。

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商標國外注冊概況