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經(jīng)濟(jì)全球化與商標(biāo)品牌

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加入世界貿(mào)易組織以來,中國的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐步融入經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程之中,經(jīng)濟(jì)的全球化加劇了區(qū)域、國家之間的競爭。競爭需要實(shí)力,實(shí)力所體現(xiàn)的既有物化的產(chǎn)品,又有支撐的技術(shù),還有文化的凝聚,而集中體現(xiàn)和反映的知識含量就是商標(biāo)品牌,商標(biāo)品牌中知識含量就是核心的競爭力。
品牌戰(zhàn)略是打造知識產(chǎn)權(quán)核心競爭力的重要組成部分。胡錦濤同志指出:“要擁有我們自己的核心競爭力,擁有民族核心品牌。”溫家寶同志指出:“名牌就是質(zhì)量、就是效益、就是生命力、就是競爭力。”2006年4月19日,溫家寶總理在參觀中國保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)成果展覽會時指出,“世界的競爭歸根到底就是知識產(chǎn)權(quán)的競爭”;同年10月15日在第100屆中國出口商品交易會開幕式暨慶祝大會上表示,我國“要實(shí)施保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的國家戰(zhàn)略”。“形成更多的擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌”已被明確寫入“十一五”規(guī)劃綱要中。
現(xiàn)代市場競爭已從價格競爭、質(zhì)量競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭。品牌競爭已成為企業(yè)之間、地區(qū)之間、國家之間經(jīng)濟(jì)競爭的重要特征。從國內(nèi)市場看,經(jīng)過三十年的改革和發(fā)展,市場供求關(guān)系已由賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場,品牌引導(dǎo)消費(fèi)已成為時尚。除壟斷行業(yè)外,商品和服務(wù)的市場競爭,集中表現(xiàn)為品牌競爭,區(qū)域經(jīng)濟(jì)和國家經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢日益表現(xiàn)為擁有品牌產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)勢。從國際競爭看,發(fā)達(dá)國家對發(fā)展中國家的經(jīng)濟(jì)策略,已從最初的產(chǎn)品輸出到資本輸出,逐步轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的品牌輸出,利用品牌優(yōu)勢搶占發(fā)展中國家的市場。在20世紀(jì)90年代,有記者統(tǒng)計過,在北京長安街的廣告,60%是外國企業(yè)的廣告,既有商標(biāo)又有商號;而中國企業(yè)的廣告,突出商標(biāo)商號的不多。隨著我國加入世界貿(mào)易組織,我國企業(yè)直接面對國際大企業(yè)、大集團(tuán)的沖擊,競爭更激烈,壓力也更大。這印證了小平同志的至理名言:“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品,創(chuàng)造自己的名牌,否則就要受人欺負(fù)。”不發(fā)展會受人欺負(fù),沒有自己的品牌也會受人欺負(fù),發(fā)展民族品牌事關(guān)重大,事關(guān)國家、民族興盛。
品牌是以商標(biāo)為表現(xiàn)形式,特別是著名商標(biāo)、馳名商標(biāo),既凝聚著產(chǎn)品的科技含量,更凝聚著知識含量,體現(xiàn)著企業(yè)文化,體現(xiàn)著企業(yè)信譽(yù),代表著企業(yè)的核心競爭力。
著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)不僅成為一個區(qū)域、一個國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征,而且其自身也是巨大的無形資產(chǎn)。據(jù)2002年度世界知名品牌排行榜排列,位居首位的是“可口可樂”,價值696億美元;第30位的“柯達(dá)”也價值97億美元。2002年中國最有價值的品牌是青島的“海爾”,價值489億元人民幣,其次是“紅塔山”價值460億元人民幣,再次是“長虹”266億元人民幣,“五糧液”201億元人民幣,“聯(lián)想”198億元人民幣。正是著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)具有巨大的經(jīng)濟(jì)價值,具有強(qiáng)大的核心競爭力,使其具有吸納、聚集、組合社會資源的強(qiáng)大容納力,具有優(yōu)化產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),提高產(chǎn)品質(zhì)量和效益,增強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的強(qiáng)勁優(yōu)勢,因此,以著名、馳名商標(biāo)企業(yè)為龍頭,可以帶動一個區(qū)域、一個城市的經(jīng)濟(jì)崛起。
一個國家、一個地區(qū)擁有馳名商標(biāo)數(shù)量的多少,直接體現(xiàn)該國家或地區(qū)的核心競爭力。一個馳名商標(biāo)的產(chǎn)生,標(biāo)志著一個產(chǎn)業(yè)、一個區(qū)域經(jīng)濟(jì)的誕生和崛起。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律,就是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的梯度推進(jìn),而區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展則是靠具有著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)的強(qiáng)勢企業(yè)拉動的。如青島就是靠“海爾”“海信”“青啤”“雙星”“澳柯瑪”“五朵金花”帶動經(jīng)濟(jì)騰飛,使其名揚(yáng)天下,全青島市財政收入200多個億,80%來自這五大馳名商標(biāo)企業(yè)。天津市也是靠一只機(jī)(摩托羅拉)、一碗面(康師傅)、一瓶酒(王朝干紅)代表著一個直轄市的經(jīng)濟(jì)水平。
據(jù)國家工商總局商標(biāo)局提供的數(shù)據(jù),商標(biāo)注冊年申請量從1980年的2.6萬件增加到2012年的164.8萬件,增長了63倍;截至2013年8月,我國商標(biāo)累計注冊申請量達(dá)1253.9萬件,累計商標(biāo)注冊量為833.5萬件,商標(biāo)有效注冊量為695.3萬件,均居世界第一。
“當(dāng)前,我國商標(biāo)申請量雖然很大,有效注冊商標(biāo)的數(shù)量也居世界前列,但是,國際知名商標(biāo)品牌則太少。在世界品牌實(shí)驗室評選出來的2009年世界品牌500強(qiáng)中,美國占據(jù)241個,法國47個,日本43個,英國37個,德國24個,瑞士22個,而我國僅有15個,且沒有一個進(jìn)入前50強(qiáng)。除了國際知名品牌偏少外,我國知名品牌的國際影響力亦顯不足。據(jù)世界品牌實(shí)驗室統(tǒng)計,中國500個最具價值品牌中,具有世界影響力的僅占6.2%。”我們應(yīng)當(dāng)正視上述問題的存在,更應(yīng)積極推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施,這正是實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略對創(chuàng)造更多民族品牌甚至世界品牌的重要意義所在。

標(biāo)簽:新鄉(xiāng) 海西 湖北 淄博 陽泉 六安 河池 淄博

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