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我國(guó)的商標(biāo)制度并不成熟，商標(biāo)使用具有多重價(jià)值，在過(guò)度的注意力經(jīng)濟(jì)的誘導(dǎo)與錯(cuò)誤的商標(biāo)財(cái)產(chǎn)化理論的支持下，商標(biāo)使用偏離商標(biāo)制度的初衷不言而喻。通過(guò)對(duì)商標(biāo)使用形態(tài)的反思，我國(guó)的商標(biāo)使用制度顯然需要在商譽(yù)的控制下構(gòu)建新框架，獲得超越。
我國(guó)商標(biāo)法是按照“注冊(cè)即財(cái)產(chǎn)”的財(cái)產(chǎn)化理論構(gòu)建起來(lái)的，充滿了對(duì)商標(biāo)圖樣的膜拜與誤認(rèn)。這可以從商標(biāo)確權(quán)與商標(biāo)侵權(quán)的立法結(jié)構(gòu)以及對(duì)待馳名商標(biāo)與普通商標(biāo)的態(tài)度加以佐證。不過(guò)，在司法實(shí)踐中，隨著對(duì)商標(biāo)認(rèn)識(shí)的深入，也出現(xiàn)了逆財(cái)產(chǎn)化的潮流。
我國(guó)商標(biāo)法采用先申請(qǐng)?jiān)瓌t，即無(wú)論申請(qǐng)前是否使用一律按照申請(qǐng)的先后順序?qū)Υ虡?biāo)。實(shí)際上，商標(biāo)的在先使用人通過(guò)先前的真實(shí)使用行為已經(jīng)在商品或者服務(wù)上取得了指示的可能性，并且其已經(jīng)進(jìn)行了相應(yīng)的或者一定程度的管理勞動(dòng)，而只是因?yàn)樯暾?qǐng)的時(shí)序就會(huì)產(chǎn)生不同的結(jié)果。雖然我國(guó)對(duì)在先使用的服務(wù)商標(biāo)賦予一定的效力，但是該條款已經(jīng)在2004年隨《國(guó)家工商行政管理局關(guān)于服務(wù)商標(biāo)繼續(xù)使用問(wèn)題的通知》的廢止而變得模糊不清，是否具有效力也上升為學(xué)理上的爭(zhēng)論。

而且，該條款的目的是在允許服務(wù)商標(biāo)注冊(cè)后為調(diào)和注冊(cè)與未注冊(cè)的服務(wù)商標(biāo)的沖突而作出的過(guò)渡性規(guī)定，并不能反映我國(guó)商標(biāo)法對(duì)待在先使用的真實(shí)態(tài)度。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定，只有在兩個(gè)或者兩個(gè)以上的申請(qǐng)人，在同一種商品或者服務(wù)或者類(lèi)似商品或者服務(wù)上，分別以相同或者近似的商標(biāo)在同一天申請(qǐng)注冊(cè)的，才根據(jù)在先使用該商標(biāo)的證據(jù)予以優(yōu)先注冊(cè)，其概率畢竟很小。
商標(biāo)注冊(cè)的先申請(qǐng)制度固然有其簡(jiǎn)便易行的特點(diǎn)，但是其深度貫徹的是商標(biāo)的財(cái)產(chǎn)化理論，商標(biāo)符號(hào)的爭(zhēng)奪成為商標(biāo)財(cái)產(chǎn)化的先聲。在商標(biāo)確權(quán)上，商標(biāo)法賦予了“已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)”的優(yōu)先效力地位，但是其構(gòu)成要件卻增加了以不正當(dāng)手段的限定，質(zhì)言之，善意注冊(cè)行為并沒(méi)有被排除。根據(jù)司法解釋的意見(jiàn)，如果申請(qǐng)人明知或者應(yīng)知他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)而予以搶注，即可認(rèn)定其采用了不正當(dāng)手段。該規(guī)定的初衷顯然是為了遏制愈演愈烈的商標(biāo)搶注行為，并沒(méi)有從根本上改變商標(biāo)架構(gòu)的立場(chǎng)。

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商標(biāo)財(cái)產(chǎn)化理論