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商標(biāo)無形財(cái)產(chǎn)與混淆理論

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在商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定上,我國(guó)商標(biāo)法依然是按照財(cái)產(chǎn)化的思維來組織的。我國(guó)商標(biāo)法對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)以注冊(cè)與否進(jìn)行分別保護(hù),就相同或者類似商品或者服務(wù)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo),容易導(dǎo)致混淆的,不予注冊(cè)并禁止使用。就不相同或者不相類似商品或者服務(wù)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo),誤導(dǎo)公眾,致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的,不予注冊(cè)并禁止使用。
對(duì)地理標(biāo)志的保護(hù)以是否產(chǎn)生區(qū)分效果,是否誤導(dǎo)公眾為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行判斷。對(duì)于違反相關(guān)規(guī)定,導(dǎo)致消費(fèi)者混淆的,商標(biāo)法規(guī)定了撤銷程序,并通過司法終局的確權(quán)訴訟予以強(qiáng)有力的保障。雖然事實(shí)上商標(biāo)法對(duì)容易引起混淆的商標(biāo)不予注冊(cè)、禁止使用并賦予撤銷權(quán),但是從相關(guān)司法解釋對(duì)混淆的擴(kuò)大解釋來看,足以使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)或者許可使用、關(guān)聯(lián)企業(yè)關(guān)系等特定聯(lián)系的即可構(gòu)成混淆行為。這是TRIPs協(xié)定第16條第3款突破傳統(tǒng)混淆理論的結(jié)果。
馳名商標(biāo)的財(cái)產(chǎn)化是對(duì)固有商譽(yù)的利益表達(dá)。對(duì)普通商標(biāo)而言,我國(guó)商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)圖樣的注冊(cè)以申請(qǐng)?jiān)谙葹榍疤幔坏┳?cè)即可獲得排他性效力,并按照《商標(biāo)法》第52條的規(guī)定獲得在相同或者類似商品或者服務(wù)上排除他人使用相同或者近似商標(biāo)的效力,而對(duì)商標(biāo)是否通過實(shí)際使用獲得商譽(yù)或者他人的使用行為是否可能導(dǎo)致消費(fèi)者混淆在所不論。有學(xué)者專門撰文指出,商標(biāo)近似與商品類似的判斷均應(yīng)當(dāng)植入混淆理論,即將商品使用價(jià)值的混淆作為判別類似商品的起點(diǎn),將是否足以讓相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn),是否產(chǎn)生混淆與聯(lián)想的可能作為商標(biāo)相同或者近似的著力點(diǎn),而不是單純的整體比對(duì)、要部比對(duì)那么簡(jiǎn)單。

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