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商標(biāo)注冊的發(fā)展階段

按照對商標(biāo)注冊目的的認(rèn)識，商標(biāo)濫觴于行政管理方式保護(hù)下的商業(yè)標(biāo)記，英國王室授予的商標(biāo)注冊特許權(quán)與我國“勒石永禁”保護(hù)的注冊商標(biāo)均是商標(biāo)的最初形態(tài)。在此之前的商業(yè)標(biāo)記是商標(biāo)與商號、地理標(biāo)志等其他商業(yè)標(biāo)識多位一體的混元狀態(tài)。在此之后的商標(biāo)注冊即產(chǎn)權(quán)化的商業(yè)標(biāo)記是商標(biāo)的私權(quán)發(fā)展形態(tài)。注冊商標(biāo)自產(chǎn)生伊始就在營業(yè)保護(hù)理論的籠罩之下，雖然具體說明商標(biāo)正當(dāng)性的理論受到英國普通法的假冒之訴制度、啟蒙思想的自然權(quán)利說以及消費(fèi)者保護(hù)理論等的影響而大致發(fā)展出消費(fèi)者保護(hù)理論與生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者產(chǎn)權(quán)論二元對立的理論體系，但是對于營業(yè)以及信譽(yù)的保護(hù)則均構(gòu)成這兩個理論體系的解釋目標(biāo)。

商標(biāo)注冊是歷史性地發(fā)展出來的，每一次蛻變都受到生產(chǎn)實(shí)踐變革的規(guī)定，并服從于其所服務(wù)的目標(biāo)。正如前所述，在前商標(biāo)注冊時(shí)期，標(biāo)記暗含著商標(biāo)區(qū)分功能的影子，各類標(biāo)記在流通領(lǐng)域均能產(chǎn)生類似的效果。在羅馬帝國時(shí)期由于疆域擴(kuò)大帶來的商品或者服務(wù)流通需要促進(jìn)了商標(biāo)功能的發(fā)展。隨著羅馬的衰落與商業(yè)文明的湮滅，商標(biāo)也就喪失了商業(yè)交往的功能。
中世紀(jì)的管制性標(biāo)記是行會為保證商品質(zhì)量，限制生產(chǎn)者內(nèi)部競爭而采取的強(qiáng)制性標(biāo)記，是證明商標(biāo)、地理標(biāo)志的起源。中世紀(jì)，商人或手工藝者均被強(qiáng)制加入行會，此時(shí)的標(biāo)記有雙重作用：一是指示商品品質(zhì)責(zé)任；二是表示商品檢驗(yàn)合格。各個行會的每一個成員都需要使用標(biāo)記并登記在行會的管理簿冊中以表明責(zé)任人，以保證商品分銷中每一件商品都有明確的來源。一旦商品的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)商品的瑕疵，就能按圖索驥追蹤到加工者，由行會的管理者對相應(yīng)的生產(chǎn)者進(jìn)行處罰。唯一的免責(zé)事由是生產(chǎn)者能夠通過標(biāo)記說明商品是假冒的。

根據(jù)行會的管理規(guī)則，生產(chǎn)者自己不能進(jìn)行強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)者商品的質(zhì)量優(yōu)勢以及其他信譽(yù)優(yōu)勢的注冊商標(biāo)廣告宣傳，不得向購買者提供回扣，甚至連一個引人注意的點(diǎn)頭或者搖頭都不許。而且由于行會的管制標(biāo)記已經(jīng)保證了產(chǎn)品質(zhì)量，標(biāo)貼有行會標(biāo)記的商品都確信經(jīng)過了行會的監(jiān)督檢查，具有性質(zhì)或者質(zhì)量的同一性，個體生產(chǎn)者也就沒有通過宣傳強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢與差異的必要性與動力。沒有進(jìn)行商品的競爭性宣傳，生產(chǎn)者也就沒有通過自己的標(biāo)記積累私人商譽(yù)的意圖。
雖然行會通過各種管理手段維護(hù)了自身利益，但是行會管理在一定程度上也具有維護(hù)商業(yè)道德與社會生產(chǎn)的目標(biāo)。行會管理遏制了欺詐、假冒等非道德性的、不正當(dāng)?shù)母偁幮袨椋瑺I造了誠實(shí)善良的商業(yè)道德氛圍，鼓勵了正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)經(jīng)營。行會標(biāo)記在商品的分銷中發(fā)揮質(zhì)量同一性的保證作用，有利于社會生產(chǎn)機(jī)制的完善與流通體制的暢通。后者所實(shí)現(xiàn)的功能正是現(xiàn)代證明商標(biāo)、地理標(biāo)志所追求的目標(biāo)。但是，管制性標(biāo)記的質(zhì)量同一性保障功能不是通過區(qū)分而是通過行會內(nèi)部的管理實(shí)現(xiàn)。從商標(biāo)最基本的功能即區(qū)分功能出發(fā)，證明商標(biāo)不僅不能發(fā)揮應(yīng)有作用，反而反其道而行之，使得商品趨同性增強(qiáng)，不利于鼓勵生產(chǎn)者進(jìn)行競爭并促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步與社會福利的增加。
嚴(yán)格意義上，證明商標(biāo)只是在形式上具有商標(biāo)的特性，即符號化地表達(dá)商品或者服務(wù)與生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者的關(guān)系，但這種來源指示的功能是責(zé)任標(biāo)記的附隨產(chǎn)物，是商號也能發(fā)揮的作用。由管制性標(biāo)志發(fā)展而來的證明商標(biāo)之所以能夠納入商標(biāo)體系，也正是行會的管制性標(biāo)記歸屬于商標(biāo)群的歷史經(jīng)驗(yàn)與對商標(biāo)指示功能的誤讀共同導(dǎo)致的結(jié)果。

標(biāo)簽：石家莊林芝阜新中衛(wèi) 泰安清遠(yuǎn) 廈門德陽

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