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文字商標設計的技巧

漢字代表著我國的古老文化，本身內涵及字形、字義豐富多彩，設計好一件商標與設計者的文化修養(yǎng)，專業(yè)知識，實踐經(jīng)驗都密不可分。設計漢字商標要避免文字的字形直板、僵硬。從藝術手法上要放開，思路要開闊。在不改變文字的本質結構的基礎上，根據(jù)漢字筆畫的分布情況，突出重點增強藝術性，大膽地改變某種線條筆畫，增加一些輔助線條及某些簡化圖案，使文字商標的整體構思活躍起來，把人們的注意力集中到某個點上，突出商標的閃光點，達到高雅的視覺效果，使其過目不忘。
商標設計，一般情況下很少出現(xiàn)一個字的商標名稱，多數(shù)是由兩個字或兩個字以上的詞句組成。在一個詞句商標中，有筆畫多或者筆畫少的字，這就需要在具體設計時，要從文字商標漢字的整體結構來研究筆畫的粗細，進行構思調整，防止每條線的平均制。否則，就會出現(xiàn)筆畫多的字給人感覺擁擠，視覺不好，筆畫少的又給人感覺空洞，過于松散，整體效果看粗細不協(xié)調、不勻襯，影響閱讀和視覺效果，直接影響美觀。

漢字商標文字的設計排列形式，通常是橫排和豎排兩種或出于其他方面的需要，也不排除其他形式的構思。如：波浪形、不規(guī)則的多面形……等其他排列形式。另有設計結果整體構思的字體向右傾斜30-40度不等，使整個構思有動感。但有一個前提就是要注意眉目清楚，有條不紊，排序合理，即有藝術感，又不使人感到零亂。
設計出好的漢字商標，應塑造出多種多樣形式的筆畫來。漢字筆畫線條的變化能夠給人們帶來不同的藝術感覺。比如：平行的橫線，給人以安靜感;垂直的直線，給人莊重端正感;斜線能給人不穩(wěn)定，活動感;曲線給人運動感;圓形給人美感;不規(guī)則的曲線給人素亂感等等。我們懂得了線條在視覺上的感覺，對設計文字商標很有利。可根據(jù)具體的文字商標的字形、字義設計出輕松活潑的文字商標。

設計文字商標時的變化結果一般以傳統(tǒng)的書寫習慣為依據(jù)。但是，為了更好地表現(xiàn)內涵活躍氣氛，可以有意識地把文字的部分筆畫或某個偏旁有規(guī)律的加以夸大或縮小、伸長或縮短。在設計筆畫安排上，可以有意識地移動橫筆畫的位置，把筆畫集中在上面，使字體的重心移得很高，也可把筆畫集中在下面，中間寬敞等等，使設計的字形多樣化，增加藝術性。在設計商標中字形結構筆畫相同的字體時，只要把筆畫加粗或者減細，也可以收到不同的效果。粗線條的字顯得穩(wěn)重有力，細線條的字顯得清秀雅致。
在漢字商標設計中，將字體筆畫突破外形，有意識地夸張突出字里行間的部分筆畫，使其超出格子或者把某些重要的筆畫顯著縮小，可以引起人們的注意，加強漢字商標的視覺效果這種夸張突出的處理，可依據(jù)字體的筆順和筆勢，有規(guī)律的向左、右、上、下伸展，在伸展的同時既要照顧到漢字商標的字形美，又要照顧到整個漢字商標的整體的美感，使其重心穩(wěn)定在統(tǒng)一的水平線上，突出達到設計漢字商標的構思目的，并適當添加拼音字母(字頭或拼音字母全稱)來襯托，其效果更加美觀、大方。

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