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商標與企業字號權利沖突的異同及原因

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商標是區別商品的生產經營者和服務的提供者不同來源的商業標志。企業名稱(字號)是區別不同商事主體的商業標識。作為經過行政登記、核準注冊而產生的民事權利,商標和企業名稱(字號)既有相同之處,也有不同之點。
所謂相同之處,首先是它們都使用在商業活動中,它們的功能主要是識別和區別,也就是說,它們都是市場競爭的產物,是企業參與市場競爭的武器。其次,它們又都是商業活動的載體,是商品和服務質量,商業信譽的載體。再次,它們都體現著自然人和法人的經營理念和精神追求,體現著權利所有人對目標消費者的人文關懷,是永久性的廣告。由此可見,商標和企業名稱(字號)的正確使用,對于鼓勵和促進市場競爭,改進、改善商品和服務,對于制止市場混淆,整頓和規范市場秩序,對于保護消費者的合法權益,促進和引導消費,都具有十分重要的意義。
所謂不同之點,首先是法律規范不同。注冊商標受商標法規范,企業名稱(字號)受《企業名稱登記管理規定》規范。其次,是規范的層次、效力不同。商標實行全國集中注冊,在全國范圍內受保護;企業名稱(字號則立足于行政區劃,由縣、市(地)、省和國家四級分別登記,并按“誰登記誰管理”的原則,在所登記的轄區內受保護。由于法律法規的規范不同,龐雜的權利主體之間競爭加劇,加之中國市場發育不夠成熟和社會誠信缺失,所導致的商標與企業名稱(字號)權利的沖突,便成為社會經濟生活中十分突出的現象了。
換言之,法律規范的不統一,法律制度的不完備,交通、通訊手段落后,信息交流不夠充分和通暢,是導致兩種權利沖突的客觀原因,競爭加劇和缺乏誠信,則是造成兩種權利沖突的主觀原因。

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