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當你漫步于琳瑯滿目的商品世界，會發現每件商品上都有個標志。這個標志就是“商標”。依據商標，可以區別商品的生產者，區別商品的形狀、特點和內在質量。因此，有人把商標稱作“商品的門臉”。商標是商品經濟的產物，是市場競爭的伴生物。有了商標，才能在市場上占有一席之地，有了馳名商標，即可稱雄市場，保持產品暢銷不衰的勢頭。但是，由于我國長期實行僵化的計劃經濟模式，整個社會的商標意識十分淡薄，眾多的企業領導人對商標在啟動、開拓市場中的作用，至今還不大認識或認識膚淺，對商標知識知之甚少。以某地區為例，全區1萬多戶登記發證的全民、集體企業和4萬多個體工商業戶，而擁有的注冊商標只有700多件。前不久，地區工商局商標管理人員在檢查中發現，某縣酒廠新的領導人不知道縣級以上地名不能作商標的規定，也不了解酒類商標經過清理，該廠原有的“邢臺大曲”商標已不能繼續使用，仍然準備在“邢臺大曲”上創牌子，并在電視臺作了“邢臺大曲”廣告，引起某市酒廠的訴訟。
對一個國家來說，商標擁有數量還標志著社會經濟的繁榮程度和市場競爭能力。商標代表著企業的形象和信譽，是企業素質的外在表現。應該說，忽視商標的作用是一個戰略性的錯誤。

商標是一種知識產權，具有專用性、排他性。不少企業不懂得運用法律武器保護商標專用權，而是允許或默認他人使用，或是聽任他人仿制假冒。久而久之，讓許多冒牌貨砸了自己的牌子。寧晉縣酒廠的“泥坑”酒就吃夠了被人假冒的苦頭。有的企業在商標注冊以后，相應的管理人員、管理機構、管理制度沒有配套，致使商標的印制、管理和使用處于混亂狀態，給不法分子以可乘之機。還有的企業不會抓住注冊后的有利時機，千方百計改進和提高產品的質量，維護商標的信譽；也不會運用商標戰略、策略去開拓市場，提高自己產品的知名度。上述種種問題，反映了企業經營中的短期行為，說到底是商標意識淡薄。
不少縣、鄉、村辦的小型企業，在橫向經濟聯合中甘心掛靠在大城市的大企業名下，使用人家的商標，推銷自己的產品，認為這種辦法“牢靠”。其實，這是一種近視觀點。須知，使用人家的商標，宣傳的永遠是他人的信譽，“為他人作嫁衣裳”的結果，是自己永遠默默無聞。一旦人家收回許可使用的商標，別說自己的產品占領市場，就是市場的大門也進不了。我們應當樹立獨立創業精神，經過艱苦努力，創自己的商標，自立于商品世界之林。

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