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商標注冊保護應做好續展重新注冊和跨國注冊

商標注冊保護還包括商標的續展注冊、商標的另行注冊、商標的重新注冊、商標在國外的申請注冊。
商標的續展注冊即企業在其注冊商標有效期10年屆滿之前的最后6個月內，應提出續展注冊申請，經商標局批準后延續該注冊商標的有效期。如果企業在商標有效期屆滿前1年內仍未提出申請，還可以給予6個月的寬展期，寬展期仍未申請續展，則視為自動放棄原注冊商標所有權，商標局注銷其商標。我國至今仍有不少企業忽視這一工作，以致每年都有大量的注冊商標因未按商標法規定申請續展而失效，這實際上是企業經營資源的一大損失。
商標重新注冊是指注冊商標需要改變文字、圖形的，應重新提出注冊申請，經核準后使用新的注冊商標。商標另行注冊申請是商標注冊人因業務需要擴大注冊商標的商品范圍，另行提出注冊申請。

企業商標之所以要在國外申請注冊，是因為商標權具有地域性，在我國申請注冊的商標，在國外不會自動生效，必須在國外申請注冊才能生效。我國有不少產品行銷國內外的企業，由于只注意商標國內注冊而不重視國外注冊，往往發生商標被外商搶注的事件，這是令人遺憾的。企業產品如果在國外有銷售市場或準備開拓國外市場定要及時在國外取得商標注冊。企業可以充分利用《保護工業產權巴黎公約》(以下簡稱《巴黎公約》)賦予的權利，利用優先權的原則在一些國家獲得注冊。而且，我國也是《商標國際注冊馬德里協定》的成員國，企業辦理商標國際注冊時，可以向世界知識產權組織國際局遞交一份按統一格式書寫的國際注冊申請案，支付申請費，就可以取得在該協定成員國中的任何一國或幾個國家的注冊。企業應當重視將商標的國際注冊作為占領國際市場的重要策略。
國內外一些優秀的企業都非常重視商標的注冊工作。美國雷諾土公司就先后在100多個國家和地區注冊了1萬多件商標；日本松下電器公司先后在180個國家和地區注冊了1300商標；日本豐田公司僅在汽車上的商標就有1000多種；而從某種意義上說，注冊商標數量體現了一個國家經濟實力和國際社會地位，因此商標及時注冊策略在我國的實施，確實有著極為廣闊的前景。當然，我國也有不少企業商標注冊意識較強，而且善于運用商標注冊策略創立自己的品牌優勢。比如上海協昌縫紉機廠的馳名商標——“蝴蝶"就頗有代表性，值得我國其他企業借鑒。上海協昌縫紉機廠創建于1919年，是國內著名的生產蝴蝶牌各類縫制設備的國家一級企業。該廠家縫紉機的出口占全國同類產品出口總量60%，在70多個國家和地區注冊了蝴蝶牌商標。該廠商標注冊意識很強，不僅在縫紉機整機上注冊了“蝴蝶牌”主商標，在配件、電機上同樣注冊，不僅用中英文和圖案分別單獨注冊，而且用中英文圖案的組合進行注冊。該廠對凡是縫紉機上帶有蝴蝶特有標志的圖案均予以注冊，并且注意商標與產品形象有機組合，增強了蝴蝶商標的審美效果。

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