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商標注冊與品牌的區別及無形資產的作用

商標（ Trade Mark），是指生產者、經營者為使自己的商品或服務與他人的商品或服務相區別，而使用在商品及其包裝上或服務標記上的由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合所構成的一種可視性標志；是通過政府有關部門（工商行政管理局——商標局）的注冊，取得商標的專用權，并受到法律保護的企業無形資產。理解該定義應注意以下內容：

（一）商標有別于品牌
商標與品牌是緊密聯系在一起的，人們往往將兩者混為一談，認為品牌即為商標，其實兩者含義是不同的。
1.商標是品牌的一部分
品牌（ Brand）與商標（ Trade mark）都是用以識別不同生產經營者的不同種類、不同品質產品的商業名稱及其標志。商標不僅只是一種標志或標記，它也包括而且更多的時候包括名稱或稱謂部分，在品牌注冊形成商標的過程中，這兩部分常常是一起注冊，共同受到法律的保護。品牌與商標的不同之處，主要是商標能夠得到法律保護，而未經注冊獲得商標權的品牌不受法律保護。所以說，商標是經過注冊獲得商標專用權從而受法律保護的品牌。
2.商標屬于法律范疇，品牌是市場概念
商標是法律概念，其作用主要表現在通過商標專用權的確立、續展、轉讓、爭議仲裁等法律程序，保護商標權所有者的合法權益；品牌是市場概念，其作用主要表現在有益于顧客選購商品，促進產品銷售，樹立企業形象，增加企業效益，有助于政府調控市場等方面。它強調企業（生產經營者）與顧客之間關系的建立、維系和發展。

（二）商標強調的是通過“注冊”而取得的所有權，它受法律的保護
商標所有權是經過國家工商行政管理部門依法定程序審核通過后獲得的，是國家依法授予的一定權利。同一國家、同一商標，只能有一個商標注冊人在指定的商品上注冊并歸其所有，不能有多個注冊人；商標獲準注冊后，商標注冊人依法取得商標所有權，其他人未經商標所有人許可不準使用，否則構成侵權，商標所有人對侵權者可依法追究其法律責任。在這里要注意區分與商標有關的幾個概念：
1.注冊商標
商標在國家工商行政管理部門注冊并被批準后，就成為注冊商標。商標的注冊企業便擁有所注冊商標的專用權、著作權，其商標受到法律保護。注冊商標具有排他性，不同企業在同一或類似商品或服務上的商標不能相同，一般來說，同行業經營范圍內商標必須是獨家擁有的。
2.商標所有權
商標所有權是指商標注冊人對商標所擁有的各項權利，包括商標專用權、商標轉讓權、商標使用許可權、商標繼承權和法律訴訟權等。
3.商標專用權
商標專用權是指商標所有人有權在核定的商品上使用其注冊商標，未經所有人同意，他人無權使用該商標。商標專用權是商標權的基本內容和核心內容，其他權利都是由它派生的。

（三）商標是企業對產品用文宇、圖案、語音等進行表征的一種權利，是企業的無形資產
商標與廠房、設備等有形資產不同，它不能使人憑借感官直接感受到它的存在。它是一種特殊的資產，是一種無形資產。商標的無形性一方面增加了人們對它予以直觀把握的難度，另一方面其所有權獲得和轉移與有形資產存在差異，需要經商標使用者申請注冊，由注冊機關按照法定程序確定其所有權。

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