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商標到期不續展對公司是巨大損失

世界各國商標立法對商標專用權的保護都有一定的時間限制。一般說來，商標權的保護期從10年到20年不等，保護期滿后，商標注冊人如果想延續注冊商標的專用權的法律效力，就必須通過續展注冊程序。
總體上，注冊商標的續展無論在國外還是在國內都是一項程序上的工作，除個別情況外，商標注冊有效期滿，一般都會申請續展。但我國商標續展工作在很長時間以來沒有受到足夠的重視，以某省2018年商標續展情況為例，到期的注冊商標為397600件，因沒有提出續展申請而失效的商標多達200000件。主要原因有：
1、企業在生產經營中轉產，新產品申請了新的注冊商標，放棄了原來的注冊商標；
2、企業在市場競爭中產品不適銷對路，停產、破產，其注冊商標就不再需要續展了；
3、企業商標意識不強，管理混亂，商標到期不續展造成商標專用權失效的。
絕大部分商標失效是因為第三種原因造成的，因此，提高企業的商標續展意識意義重大。

首先，商標續展是企業培育產品品牌的重要保障。市場經濟是品牌經濟，產品銷售的好壞在很大程度上決定于一個單位是否擁有好的品牌乃至名牌。縱觀眾多的名牌，無一不是長期經營的結果。“杜邦”商標響徹全球已近200年，“Coca-Cola可口可樂”1893年注冊后續展至今，“同仁堂”醫藥、“張小泉”剪刀、“茅臺”酒都擁有上百年的歷史。在現代市場經濟條件下，它們均是通過商標的續展傳承著歷史上形成的品牌并將之發揚光大。
其次，注冊商標價值巨大，企業到期不續展就等于失去了一筆寶貴的財富。商標的價值在于：
第一，成本價格。申請注冊商標需要交納注冊規費、代理費、商標設計費及圍繞該商標投人的其他費用。
第二，市場信譽價值，注冊商標經使用、經營會在消費者心目中產生良好的信譽，會給其消費者帶來超額收益。
例如，同一廠家生產同一服裝，貼上一般的牌子和貼上名牌賣的價錢會相差很大，這部分差價就來自商標的市場信譽。商標的市場價值的存在依賴于法律對商標專用權的保護，商標注冊期滿不續展的就失去了商標專用權，同時也就失去了商標所蘊涵的價值。再次，到期不續展放棄一個知名商標，就等于放棄了企業長期經營的市場。商標是企業開拓市場的有利武器，某一品牌一旦在消費者心目中樹立起信譽，形成品牌偏好后，就不會輕易消失；而另一新的商標即使質量優于前者，也需要經過很長的時間磨合才能為消費者所認可。樹立一個品牌不容易，而丟掉一個品牌就丟失了該品牌的消費者群體，丟失了該品牌的市場。

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