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一、文字商標
任何一個產品應保證有一個文字商標，以便于呼叫。文字商標選擇中，要充分利用文字“音”、“形”、“義”的不同功能。首先，文字商標應便于發(fā)音，便于記憶。如“娃哈哈”商標，三個字中的元音a，是孩子最早、最易發(fā)的音，且發(fā)音響亮，音韻和諧，讀來朗朗上口。而且它源于一首大家非常熟悉的新疆民歌“娃哈哈”，非常易記。文字商標還可以巧用諧音，引發(fā)聯(lián)想。如“蓋天力”補鈣用品的諧音是“鈣添力”，非常形象。其次，還可以賦予文字商標美好的含義，如“紅豆”服裝商標。紅豆歷來是表現(xiàn)“相思”的含義，給人溫暖的感覺。第三，確定好文字后，還要細致琢磨其外在形式，如字體、形狀、顏色等，這些因素也不容忽視。索尼公司為了使其商標“SONY”清晰、美觀，專門設計出類似中國黑體字的“埃及式克拉萊頓體”的字。
最后，文字商標還要便于翻譯，翻譯恰當。如隱形眼鏡品牌“博士倫”的設計就非常成功。它的英文只是公司創(chuàng)立者的姓名“BushLomb”，因近視多為讀書所致，便巧妙地利用學位的最高水平“博士”，將近視者對知識的渴求引向對該品牌的選擇，的確匠心獨具。

二、圖形商標
圖形（案）大致可分兩類，一是具體的圖形，諸如花鳥蟲魚的圖案；二是抽象的圖形，如幾何圖形。具象圖形側重寫實，抽象圖形側重寫意。圖形商標的發(fā)展趨勢是由具象到抽象，由寫實到寫意。與現(xiàn)代經濟生活的需要相適應，現(xiàn)代商標設計在完成自身基本使命，體現(xiàn)商品特性的基礎上，更多地融入了企業(yè)精神和企業(yè)文化，成為塑造企業(yè)形象的重要手段。抽象的圖案比具體的形象更能表現(xiàn)豐富的內涵。以北大方正的圖形為例，這一圖形可以看做是立體的，也可以看做是平面的。從立體角度看，中間是白色正方形，左下角與右上角的黑色部分為其陰影，構成了一個正方體，暗含“方正”之意；從平面角度看，左上角和右下角的黑色部分又像兩個相背的箭頭，向上的箭頭表示科技頂天，向下的箭頭表示市場立地；這還表示北大方正的事業(yè)是頂天立地的事業(yè)。兩個陰影部分似接非接給人一種沖擊感，使北大方正銳意進取、不斷開拓、永遠創(chuàng)新的企業(yè)精神體現(xiàn)無遺。相反，不加抽象的具體形象就很難做到這一點，所以商標的圖案應首先選擇抽象的圖形。
圖形商標的色彩也非常重要，應盡可能采用鮮明的原色、單色，少用復色，不要使用含混不清的色調；并且還要注意彩度、明度的對比。顏色組合商標和立體商標必須注意所采用的顏色組合和作為商品自身形狀的三維標志不應是實現(xiàn)商品功能所需要的要素，如果某顏色組合或三維標志是實現(xiàn)商品功能的一般要素，則不能作為商標。

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文字與圖形商標的設計技巧