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類似商品，是指在功能、用途、生產部門銷售渠道、消費對象等方面相同或基本相同的商品。類似服務，是指在服務的目的、內容、方式、對象等方面相同或基本相同的服務。根據《最高人民法院關于審理商標授權確權行政案件若干問題的意見》(以下簡稱《意見》)中的規定，在認定商品或者服務是否類似時，應當遵循以下基本原則:
遵循“相關公眾”對商品或者服務的認識視角。商標法所保護的利益一半是商標所有權人在經營中產生的良好商譽價值，另一半是消費者在購買產品過程中所產生的對商品或服務來源的信賴利益。作為商品或者服務的最終接受者和評判者，相關公眾在判斷商品服務是否構成類似的問題上具有直接作用。因此，在商標的審查以及案件審理過程中，審查人員與審判人員均應以普通消費者的眼光、心態做出判斷。
《商標注冊用商品和服務國際分類表》和《類似商品和服務區分表》可以作為判斷商品或者服務是否類似的參考標準，這是因為分類表是為了方便商標注冊管理而建立的供行政主管部門使用的分類標準，并不是判斷類似的唯一標準。商品和服務在市場流通中會隨著消費者習慣的變化發生類型的模糊或者改變，甚至本屬于分類表中同一部類的商品在流通中，如果在功能、用途等方面有明顯區別，消費者就很容易將同一部類的商品或者服務區分開來。
考慮《意見》中第15條所強調的關聯性。通過商品分類表區分商品只是初步性的判斷，具體情形還需要根據具體的消費市場情形來決定。如果商品或者服務在功能、提供渠道、對象群體等存在較強的聯系，容易使相關公眾認為商品或者服務是同一主體提供的，或者其提供者之間存在特定聯系的，則可以突破分類表的適用，判定商品或服務之間構成實質性類似。
這樣的判斷模式使得商品類似判斷具有更大的彈性空間，人民法院在具體的案件中，應當明確考慮的因素，強調個案問題個案處理，避免影響其他案件的處理。此外，《意見》指出，關于商品類似判斷是否可以考慮商標的知名度，仍是個有爭議的問題，人民法院在具體的個案中，可以視情況予以處理判斷。

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類似商品或者服務的判定原則