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商標標識的實用性是否符合要求，任何logo應該精心組織商標設計，使商標logo具備合法性、顯著性、藝術性、適用性的多種要求。
（1）合法性。合法性是商標logo要能夠存在符合法律要求，并伴隨商品參加市場流通。商標不僅要合乎本國的法律規范，而且要合乎商品銷售地的法律規范。由于商品流通的國際性，設計商標的最佳設想是設計出能為世界各地的法律規范和民情風俗都能接受的商標。
（2）顯著性。顯著性是商標作為一種識別標記而存在的基礎，是指商品購買者通過商標標記能夠鮮明地識別商品的來源。一個具有顯著特征的強勢商標，必定是創造性地獨立構思的結果。現代世界商標設計潮流十分強調設計構思的文字化、抽象化和圖案化，其要義就在于保持一個商標與眾不同的顯著性。直敘的和描繪具體事物的商標，如亭臺樓閣、花鳥魚蟲等很難保持商標的顯著性，數字商標易與商品貨號相混同，不能拼讀的簡單字母組合易與商品型號相混同，這些，原則上應當盡少使用。
（3）藝術性。藝術性是吸引消費者接受該項商標的必要條件。設計商標要充分考慮人們的愛美心理，以出奇制勝引起人們注意，以美的形象使人們接受該項商標，珍愛該項商標，吸引人們去購買該項商標的商品。因此，商標設計的構思要新穎，制作要精良，色彩要適度，與商品的關系要和諧。
（4）適用性。這是指商標要適宜于與商品的結合。這包括了兩個方面的內容：其一，商標必須適合于制作的工藝特點。很難設想細密凌亂的線條可以直接在鑄鐵件上鑄造；圖形復雜的畫面也不能在一些微型商品上使用。其二，商標必須適合于與之相結合的具體商品。如銷往不同國家或地區去的商品，使用的文字也應當是該國家或地區的文字。

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