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馳名商標認定標準

一、判斷主體
判斷馳名商標的主體毫無疑問是相關公眾。對于在中國境內為社會公眾廣為知曉的商標，原告已提供其商標馳名的基本證據，或者被告不持異議的，人民法院對該商標馳名的事實予以認定。這意味著對于一般公眾廣泛知曉的馳名商標，可以結合眾所周知的馳名事實，減輕權利人的舉證責任。社會（一般）公眾與相關公眾不是同一概念，社會公眾的外延一般應大于相關公眾，但有時這二者的范圍可能重合。在社會公眾都廣泛知曉的情況下，一般應認定為馳名商標。

二、馳名的地域
基于商標的地域性原則，馳名的地域范圍為境內并無任何疑問。值得關注的是在互聯網時代，商品、服務以及人員流動的廣度與深度跟先前時期相比已經發生巨大變化。現今，人們可以輕易地獲取國外的產品及其相關資訊，特別是隨著電子商務，如跨境電子商務的發展，境內的公眾能在網絡環境中輕易獲得產品信息并能快速取得相關產品。因而，如果過分嚴格堅守馳名的地域性，可能與現實并不相符。司法實踐中，也存在考慮境外知名度的判例。如 “蘇富比”商標案。
三、舉證責任、證明標準與方法
1.舉證責任
主張商標馳名的權利人須承擔商標馳名的舉證責任。如果該商標曾獲得馳名商標保護，可能會被認為具有一定程度的既判力。相關司法解釋認為如果對方無異議，則具有既判力，如果對方提出異議，權利人仍需要承當證明責任。《馳名商標認定和保護規定》規定，當事人請求馳名商標保護的范圍與已被作為馳名商標予以保護的范圍基本相同，且對方當事人對該商標馳名無異議，或者雖有異議，但異議理由和提供的證據明顯不足以支持該異議的，商標局、商標評審委員會、商標違法案件立案部門可以根據該保護記錄，結合相關證據，給予該商標馳名商標保護。這意味著先前的馳名商標認定具有較強的約束力，如果對方提出異議，必須承擔舉證責任。這有利于馳名商標人的利益保護。另外，商標知名度的不同可能導致證明標準的差異，越是廣泛知名的商標其舉證責任可能越輕。

2.證明材料
《馳名商標認定和保護規定》第九條第一款規定:“以下材料可以作為證明符合商標法第十四條第一款規定的證據材料:
“（一）證明相關公眾對該商標知曉程度的材料。
“（二）證明該商標使用持續時間的材料，如該商標使用、注冊的歷史和范圍的材料。該商標為未注冊商標的，應當提供證明其使用持續時間不少于五年的材料該商標為注冊商標的，應當提供證明其注冊時間不少于三年或者持續使用時間不少于五年的材料。
“（三）證明該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍的材料，如近三年廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等材料。
“（四）證明該商標曾在中國或者其他國家和地區作為馳名商標受保護的材料。
“（五）證明該商標馳名的其他證據材料，如使用該商標的主要商品在近三年的銷售收入、市場占有率、凈利潤、納稅額、銷售區域等材料。
《最高人民法院關于審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件應用法律若干問題的解釋》第五條規定:“當事人主張商標馳名的，應當根據案件具體情況，提供下列證據，證明被訴侵犯商標權或者不正當競爭行為發生時，其商標已屬馳名:
“（一）使用該商標的商品的市場份額、銷售區域、利稅等；
“（二）該商標的持續使用時間；
“（三）該商標的宣傳或者促銷活動的方式、持續時間、程度、資金投入和地域范圍；
“（四）該商標曾被作為馳名商標受保護的記錄；
“（五）該商標享有的市場聲譽；
“（六）證明該商標已屬馳名的其他事實。
“前款所涉及的商標使用的時間、范圍、方式等，包括其核準注冊前持續使用的情形。
“對于商標使用時間長短、行業排名、市場調查報告、市場價值評估報告、是否曾被認定為著名商標等證據，人民法院應當結合認定商標馳名的其他證據，客觀、全面地進行審查。”
馳名商標主張方必須提供使用、宣傳以及獲取馳名商標保護的客觀證據。這些證據的證明力并沒有確定的衡量標準，需要在個案中進行認定。另外，對這些證據應進行綜合考量，從整體上衡量這些證據是否足以證明馳名商標的存在。當事人為了在具體案件中達到受保護的目的，提供關于其商標知名度的證據，需要證明的是通過其使用、宣傳等行為，相關公眾對其商標有了廣泛的認知。而商標是否為相關公眾廣泛知曉是對所有的證據進行綜合判斷后得出的結論，不能孤立地看相關的證據，也不能機械地要求必須提供哪一類的證據。
3.考量因素
《商標法》第十四條規定，馳名商標應當根據當事人的請求，作為處理涉及商標案件需要認定的事實進行認定。認定馳名商標應當考慮下列因素
（1）相關公眾對該商標的知曉程度
此要素為馳名商標認定的核心要素。當事方必須證明其商標達到了相關公眾熟知的程度。商標法所規定的其他要素都是為此要素的證明服務。后續要素的判斷結果都有利于商標權人，一般就可以認定其構成馳名商標。從這種意義上講，相關公眾的知曉并不是一個獨立的要素，其只是后續要素所需要達到的結果，后續要素都為其服務。
（2）該商標使用的持續時間
使用時間是認定商標馳名的參考因素。一般而言，使用時間越長，其越可能成為馳名商標。同時，也有判決認為，注冊前的使用行為可以作為認定馳名商標的參考因素。
（3）該商標作為馳名商標受保護的記錄
曾獲得馳名商標保護也是證明馳名商標的參考因素。關于如何認定這些受保護記錄對在后馳名商標認定的影響，各方似乎存在不同的看法。
（4）該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍
商標的宣傳情況也是認定馳名商標的參考因素。宣傳工作一般通過廣告投入、媒體報道、消費者調查等手段予以證明。在馳名商標的認定中，一般都須提供宣傳證據。
（5）該商標馳名的其他因素
這里指可以證明馳名商標的所有相關要素，比如商標的歷史、境外的知名度等。

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