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商標注冊的通用詞匯，是一個既讓人愛又讓人恨的名稱。首先來了解什么是通用詞匯，比如水果行業里面的“蘋果”、建筑行業里面的“鋼筋”、互聯網行業里面的“代碼”、食品行業的“美味”等，這些詞匯在某個特定場所里面表示一種產品或者服務，又或者屬于某種原材料等，總之只要說起這個詞大家都明白指的是什么，這種詞語就被稱為通用詞匯。

為什么說通用詞匯既然人愛又讓人恨呢？因為大多數人沒有注冊過商標，一上來想到的基本上都是與通用詞有關的名稱，比如“美味佳肴”、“好吃”、“新鮮水果”、“海參”等等，恨不得直接將產品名字當成自己的商標來使用，對于大家的這種想法可以理解，畢竟誰都想要通過商標來表現產品的特征。但是，商標存在的價值并不是為了企業做宣傳的，就連商標的概念也僅僅是：用來區別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記。如果用戶將商標注冊的目的擴大化就會招來“恨”。

《商標法》沒有規定通用詞不能用來注冊商標，但是禁止注冊條款中有很多條都是直指通用詞匯：

1、僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；

2、其他缺乏顯著特征的。

比如“美味海參”這個商標，前面的“美味”表示的產品的質量；“海參”是原料，這樣分析的話“美味海參”這個詞就屬于通用詞匯禁止注冊商標。

關于缺乏顯著性的要求雖然解釋很寬泛，但是基本上說的就是“通用”之意，只要被認定為缺乏顯著性都是因為該名稱或者標記已經被認定為某些特定的東西，與你的產品不相關，不應該單獨讓你來使用。比如之前有人將古人、名人的名字注冊為商標，這種做法明顯是侵占社會公用資源，“華佗”、“武松”、“中秋節”，這種詞語是誰都可以用而且已經具有了特定的涵義，用來注冊商標第一不能防止他人繼續使用，注冊的意義也就不復存在；第二之前的特定涵義不能因為你注冊就更改，比如華佗注冊農藥商標合適嗎？所以被駁回也在所難免。

因為缺乏顯著性被駁回的事件很多，占所有駁回案件的30%以上，主要原因一是申請人對通用詞匯沒有理解透徹，二是申請人自己辦理注冊導致。雖然國家商標局開通了網上申請通道，但居高不下的駁回率勸大家還是不要輕易嘗試，與其花費6個月時間等來一張駁回通知書，還不如多花一點代理費用，聽聽商標代理機構怎么說。

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商標注冊通用詞匯