企業(yè)不論規(guī)模大小，不外乎提供商品或服務(wù)。為了讓消費(fèi)者在較短時(shí)間內(nèi)知曉特定企業(yè)的商品或服務(wù)，除了商品或服務(wù)本身質(zhì)量上乘、有特色外，一個朗朗上口、讓人一聽傾心的商標(biāo)，則是讓消費(fèi)者在眾多商品或服務(wù)中迅速記住的不二法則。
申請注冊商標(biāo)貌似很簡單，但是若商標(biāo)本身的顯著特征不強(qiáng)、注冊不當(dāng)或者是未能布局完備的商標(biāo)防御體系，則可能為企業(yè)未來的發(fā)展壯大埋下隱患，更有甚者企業(yè)不得不出巨資購買商標(biāo)或者面臨經(jīng)營困局。
對此，企業(yè)在申請注冊商標(biāo)時(shí)，需要將商標(biāo)注冊與企業(yè)經(jīng)營活動結(jié)合起來。商標(biāo)注冊工作于企業(yè)而言是一個系統(tǒng)工程，要將商標(biāo)注冊工作與企業(yè)的經(jīng)營活動進(jìn)行全盤考量，明確企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，將品牌戰(zhàn)略視為企業(yè)戰(zhàn)略的重要一環(huán)。只有站在戰(zhàn)略的高度來思考商標(biāo)注冊工作，方能使企業(yè)的品牌戰(zhàn)略高瞻遠(yuǎn)矚，為商標(biāo)注冊工作奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在此階段，應(yīng)當(dāng)明確要求企業(yè)法律顧問參與相關(guān)會議，完全了解企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，這樣才能保證規(guī)劃落地實(shí)施效果。
在明確了自身的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃后，企業(yè)便可著手制定商標(biāo)注冊安排計(jì)劃，計(jì)劃要從橫向和縱向兩個方面來考量。橫向指的是商標(biāo)注冊計(jì)劃擬覆蓋的范圍，具體可從企業(yè)所在行業(yè)注冊類別（核心類別）、企業(yè)擬申請注冊使用類別相類似商品或服務(wù)（保護(hù)類別）、企業(yè)可能進(jìn)入潛在行業(yè)的類別（潛在注冊）幾個層面遞進(jìn)考慮。縱向是指45個商品與服務(wù)類別中選擇全類別進(jìn)行商標(biāo)申請注冊還是選擇部分類別進(jìn)行商標(biāo)申請注冊。橫向的優(yōu)點(diǎn)在于重點(diǎn)突出、有的放矢，成本較低；缺點(diǎn)在于可能因前瞻性不足而漏注部分商品或服務(wù)類別。縱向的優(yōu)點(diǎn)在于全面覆蓋；缺點(diǎn)在于注冊不使用導(dǎo)致被撤銷的法律風(fēng)險(xiǎn)，而且與橫向相比縱向投入較高尤其后期維護(hù)成本較高（尤其是國際注冊）。橫向和縱向的關(guān)系是點(diǎn)和面的關(guān)系，二者之間的取舍，取決于企業(yè)本身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、企業(yè)戰(zhàn)略安排以及決策層對品牌保護(hù)的意識。
需要注意的是，根據(jù)我國商標(biāo)法規(guī)定，申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別。因此，申請注冊的商標(biāo)應(yīng)該具有顯著特征并便于識別，能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開。同時(shí)，申請擬注冊商標(biāo)的顯著特征要得到足夠的重視。在商標(biāo)申請注冊階段，顯著特征較強(qiáng)的商標(biāo)通過商標(biāo)主管部門審查的可能性較高。雖然顯著特征可以通過長期使用取得，但在較長時(shí)間中惡意攀附、搭便車以及在其他類別上進(jìn)行搶注等不誠信的行為，無疑會給企業(yè)增加維權(quán)成本，成為企業(yè)的隱憂。
注冊商標(biāo)是取得權(quán)利的過程，而商標(biāo)“防火墻”的建立則是在已經(jīng)取得的權(quán)利上增加一個“保護(hù)層”。完善的商標(biāo)注冊方案本身是構(gòu)建“防火墻”的一部分，在建立商標(biāo)“防火墻”時(shí)還需要考慮是否已有構(gòu)成對商標(biāo)的實(shí)質(zhì)性侵害的行為，在有些案件中，雖然當(dāng)事人未直接使用權(quán)利人的商標(biāo)，但當(dāng)事人的行為已經(jīng)構(gòu)成對權(quán)利人商標(biāo)權(quán)益的實(shí)質(zhì)性侵害，故一旦發(fā)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性侵害就要積極維權(quán)，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行及時(shí)有力的回?fù)簟４送猓绻墙M合商標(biāo)，如圖文組合商標(biāo)則需酌情針對具體的文字和圖形分別申請注冊商標(biāo)建立“防火墻”，以全面保護(hù)企業(yè)的利益。
除了上述申請注冊商標(biāo)時(shí)需要重點(diǎn)考慮的事項(xiàng)，企紅網(wǎng)建議企業(yè)應(yīng)注意商標(biāo)發(fā)展的最新動向。如我國曾于2013年對商標(biāo)法進(jìn)行了修改，修改后的商標(biāo)法規(guī)定聲音可以申請為商標(biāo)，對此企業(yè)應(yīng)敏銳地預(yù)測到在未來一段時(shí)間聲音商標(biāo)將成為注冊的熱點(diǎn)，并結(jié)合企業(yè)的實(shí)際經(jīng)營需求及自身發(fā)展?fàn)顩r作出調(diào)整，制定出與企業(yè)實(shí)際情況相適應(yīng)的商標(biāo)注冊方案，為企業(yè)品牌發(fā)展之路更好地保駕護(hù)航。
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