永和食品（中國）股份有限公司因在微信公號發布未經政府授權的“永和豆漿的產品作為國禮走進各國駐華大使館”內容，混淆概念誤導受眾，被處罰30萬元。
“產品作為國禮走進各國駐華大使館”？
實為在非正式場合向個別使館工作人員贈送產品
典型案例之一，為永和食品（中國）股份有限公司廣告違法案。永和食品（中國）股份有限公司在微信公眾號中發布了題為“這杯國飲，果斷贊了！”的廣告宣傳，含有“永和豆漿的產品作為國禮走進各國駐華大使館”的內容。經查實，永和食品（中國）股份有限公司在非正式場合向個別使館工作人員贈送其產品，贈送行為和產品均未經政府授權，與廣告宣稱嚴重不符。永和食品（中國）股份有限公司上述廣告混淆概念誤導受眾。
上海市市場監管局表示，上述行為違反了《廣告法》第二十八條第二款第（五）項等規定，市場監管部門依據《廣告法》第五十五條第一款等規定作出行政處罰，責令停止發布違法廣告，并處罰款30萬元。
3月22日，南都記者在賬號主體為“永和食品（中國）股份有限公司”、名稱為“永和豆漿”的微信公號上搜索包含上述提及內容的文章，并未顯示相關內容。
同時，上海市市場監管局還發布了醫療服務、教育培訓、食品等領域，以虛假承諾、虛構效果、混淆概念、不實宣傳等形式誤導廣告受眾的一系列典型案例。
上海市市場監管局提醒，企業利用官方網站、APP、微信公眾號等網絡自媒體，推銷自身的商品或服務，已成為常見的商業廣告行為，也是廣告違法問題高發的領域。警示廣大企業要秉持誠信經營、公平競爭的基本準則，嚴格遵守相關法律法規的規定，加強網絡自媒體商業廣告發布管理，廣告宣傳應當真實、全面，不得虛假或者引人誤解，切實履行保障消費者權益的義務。
隨著互聯網信息技術發展，通過移動終端發布廣告，進行個性化廣告推送，快捷實現廣告到銷售的商業變現，為消費者提供更便利生活方式，同時也帶來地域性和差異性監管困難。
上海市市場監管局提醒廣大消費者應當增強自我保護意識，理性對待廣告推送，合理安排生活消費；日常生活中發現的違法廣告，可以通過12315熱線進行舉報。
