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對于網上音頻廣播來說，由于在收聽的同時還可進行其他 操作，若用戶有可能長時間掛在網上，尚可尋找自己所喜愛的站點經常收聽，否則大部分人很難經常收聽或每天保持一定時間量的收聽；對于網上視頻廣播來說，由于前面談到的原因，加上觀看時“一心不可二用”，更難使網友成為忠實觀眾。網友收聽收看國內高質量的廣播電視節目輕而易舉，很難想像沒有特定目的會再去收聽收看網上廣播，網友目前在這方面的需求遠遠不及對網上文字、圖片信息的需求，這中間還包括網友對音頻視頻信息的存儲、處理、傳輸等難題。 因此，國內廣播電視媒體網站在現階段實際處于一種尷尬的境地：自己擁有的豐富的音頻視頻信息優勢難以發揮，而自己所缺乏的文字、圖片等信息的劣勢表現無遺。 對電視媒體網站來說，若搞大規模的網上廣播投入也相當可觀。如中央電視臺網站1999年直播春節晚會時，合作伙伴北京電信投資300萬元購買設備，并向Real公司購買了60萬元的軟件，聯通實華開公司則投資10萬美元購買服務器及在國外設立鏡像節點。又如，上海廣電局為進行財富論壇網上直播，共投入了100萬元。 此外還應看到，廣播電視媒體網站面臨著網絡世界的激烈競爭，盡管音頻視頻信息是自己的優勢，但在網絡時代已不是自己的專利。各類網站都可以開設音頻視頻欄目，都可進行網上直播，如國內一些報紙網站就設有音頻視頻欄目，2000年5月15日，僅在中央電視臺網站直播心臟手術三周后，人民日報網絡版就進行了一次兩患者心臟換瓣、心臟搭橋手術的交叉直播。再如4月7日至15日，廣州日報大洋網對謝軍和卡爾波夫國際象棋性別大戰（四盤慢棋兩盤快棋）進行了直播，并附以實時棋譜，開設了論壇和聊天室，將網絡傳播功能發揮到極致，產生了轟動效應。至于有實力的著名商業網站更是經常對一些重要活動進行網上直播。同時專門的網上廣播站點不斷涌現，它們具有信息量大、形式多樣、能較好地滿足廣大網友的娛樂需求等特點。