最后修改： 2021年2月17日
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對于全球企業(yè)而言，2020年年可能不是最好的一年， 但就技術(shù)和數(shù)字進步而言， 這是朝著正確方向的推動。 技術(shù)解決方案開發(fā)的激增對數(shù)字營銷和SEO產(chǎn)生了重大影響。
Google投入了大量資源來改善機器學習和構(gòu)建更復雜的人工智能， 它正在 用戶體驗 和 內(nèi)容質(zhì)量 其政策的核心。
而且， 用戶體驗現(xiàn)在不僅與滿足搜索意圖有關(guān)，而且與 頁面的加載速度和響應速度， 它的移動友好性 其可靠性和透明度。
隨機搜索是品牌在線形象的寶貴資產(chǎn)，并且在搜索結(jié)果中排在首位， 企業(yè)需要加強他們的游戲。
然而， SEO世界的規(guī)則在不斷變化。 要留住相關(guān)專家，請仔細聽Google所說的話， 字里行間， 并深入研究數(shù)據(jù)報告以解密新更新。
關(guān)鍵字研究和數(shù)據(jù)分析仍然是2021年成功制定SEO策略的核心。 然而， 如果您的公司現(xiàn)在想成為頭號人物，還有很多要考慮的因素。
繼續(xù)閱讀以了解更多有關(guān)2021年SEO頂級趨勢的信息，這些趨勢旨在使您在接下來的12個月及以后的時間里保持第一頁的位置！
用戶體驗是2021年所有營銷趨勢的核心。
與此相符， 頁面體驗信號正成為Google排名指標之一的事實， 不足為奇。 它甚至可能被認為是 年度最佳SEO趨勢。
這項變更將于2021年5月全面生效， 因此網(wǎng)站所有者仍然有足夠的時間來審核其網(wǎng)頁的效果， 找到問題， 并修復它們。 迅速采取行動應該可以改善用戶體驗， 和， 希望， 在搜索結(jié)果中排名第一。
Google提供了一系列工具和詳細說明，以協(xié)助網(wǎng)站所有者進行此過程， 因此，沒有任何借口可以跳過網(wǎng)站性能優(yōu)化。
核心網(wǎng)絡(luò)生命正在載入中， 互動性 和視覺穩(wěn)定性。
讓我們詳細說明一下。 一般來說， C或者e Web Vitals從用戶的角度評估頁面的性能。 這里的重點是速度和技術(shù)性能， 因為有不同的算法負責評估內(nèi)容質(zhì)量。
加載或最大內(nèi)容油漆（LCP） 指示頁面上的大多數(shù)內(nèi)容對用戶可見的速度。 根據(jù)Google的規(guī)則， 得分高于2。5秒被認為是不滿意的。
交互性或首次輸入延遲（FID） 衡量頁面加載內(nèi)容后多長時間可用于用戶交互。 它應小于100毫秒。
視覺穩(wěn)定性或累積版式移位（CLS） 檢查頁面加載時元素是否移位。 如果不同的信息塊和廣告排名不夠穩(wěn)定， 這可能會導致混亂和用戶點擊錯誤（可能會導致Google對其進行2次點擊處罰）。 所以， 分數(shù)應低于0。1。
總而言之， Core Web Vitals的主要目標是確保網(wǎng)站經(jīng)過優(yōu)化以使其快速運行， 高效的， 并避免了用戶無休止地與內(nèi)容進行交互的煩惱。
Google甚至計劃發(fā)布視覺徽章，在搜索結(jié)果中指出哪些網(wǎng)站覆蓋了所有基地， 因此，用戶可以在單擊鏈接之前做出更明智的選擇。
現(xiàn)在，Google專注于用戶體驗的技術(shù)方面， 這并不意味著他們會較少關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量。
恰恰相反。 所謂的E-A-T排名因素， or 專業(yè)知識， 權(quán)威， 和誠信， 在過去幾年中對Google的網(wǎng)站評估過程具有重要意義。 然而， 現(xiàn)在，它們被認為是最重要的因素之一。
到目前為止，頁面的E-A-T質(zhì)量是由真實的人而不是人工智能（AI）來判斷的， 這使得數(shù)據(jù)處理既費時又無法用作大規(guī)模搜索的頭號要素。 但是Google一直致力于他們的機器學習技術(shù)，并竭盡全力確保搜索結(jié)果的準確性和在線用戶體驗的質(zhì)量。 這使我們相信，不久以后AI才能更多地參與頁面內(nèi)容的質(zhì)量評估。
像之前一樣， E-A-T因素對于處理法律， 金融的， 醫(yī)療的， 和稅收信息， 也稱為 “您的錢還是您的生活”（YMYL）頁面。 這些敏感話題在現(xiàn)實生活中發(fā)揮著作用，而Google不能掉以輕心。 要顯示在相關(guān)搜索結(jié)果中， 與這些行業(yè)有關(guān)的頁面內(nèi)容必須由合格的專家撰寫。 同時， 發(fā)布信息的網(wǎng)站需要高質(zhì)量的反向鏈接， 證明他們的可靠性， 品牌必須展示真實性和合法性。
在YMYL圈子之外， 該規(guī)則仍然適用，但需要進行一些修改以適合不同的業(yè)務(wù)概況和行業(yè)細節(jié)。
這是一個廣泛的話題，但是， 簡而言之， 如果您發(fā)布由了解其知識的專家撰寫的內(nèi)容， 在您的行業(yè)中擁有無可挑剔的在線聲譽， 并經(jīng)營透明的業(yè)務(wù) 您應該站在安全的一面。
在針對Google搜索優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容時， 如果您在2021年3月之后將臺式機作為副業(yè)，也可以
Google的Mobile-First Index不是新聞， 但從今年起，它成為普遍規(guī)則。 機器人會 僅抓取網(wǎng)站的移動版本 搜索頁面結(jié)果將僅顯示那里可用的內(nèi)容， 無論在什么設(shè)備上執(zhí)行搜索。
僅對其網(wǎng)站進行桌面優(yōu)化的企業(yè)必須快速實施更改，否則其內(nèi)容將不會在SERP上顯示，并且將丟失所有自然搜索結(jié)果。
對于WordPress（WP）用戶， 預后好 因為大多數(shù)WP主題都具有響應式設(shè)計，因此不需要設(shè)計網(wǎng)站的單獨移動版本。
每個網(wǎng)站所有者， 然而， 需要檢查他們的主題是否是響應式主題， 因為某些較舊的主題可能并非如此。 使用較新版本的更新應解決此問題。 然而， 如果沒有可用的主題，并且您不希望將主題切換到新的響應主題， 確保安裝插件以創(chuàng)建網(wǎng)站的移動版本。
為了幫助企業(yè)在Mobile-First Index到期日之前確定其網(wǎng)站是否適合訪問， 并在為時已晚之前解決問題， Google已設(shè)置了移動設(shè)備友好性檢查工具，您可以在此處找到它。
如果您的公司有離線位置， 針對本地SEO進行優(yōu)化始終是一個好主意。 還， 由于我們的社會在世界幾乎每個地方都受到持續(xù)的封鎖， 本地和“靠近我”的搜索量正在上升。
人們不僅被困在一個地方，而且需要在當?shù)刭徫铩?社區(qū)更多的是愿意支持其本地業(yè)務(wù)并幫助他們度過危機的社區(qū)。
盡管每個人都被迫進行比以往更多的在線購物， 人們更喜歡去附近的商店和服務(wù)提供商處查詢， 在這個不確定的時代伸出援助之手。
因此，在這種情況下，經(jīng)過優(yōu)化的Google我的商家信息和準確的信息至關(guān)重要。 它允許客戶檢查最近的更新， 工作時間變更， 瀏覽產(chǎn)品， 并查找聯(lián)系人以獲取更多信息。
同時， Google會更加努力地支持本地小型企業(yè)，這些企業(yè)提供免費的工具來建立數(shù)字化業(yè)務(wù)并發(fā)展起步的公司。 它們還使客戶可以更輕松地在線查找本地商店， 購物標簽上的“附近”過濾條件。
去年Google開始測試上下文鏈接。 他們尚未確認這項技術(shù)是否會持續(xù)到測試階段之外， 但由于它仍然存在，因此在SEO社區(qū)中引發(fā)了一些問題。
假設(shè)您不熟悉這種趨勢， 查看您的搜索結(jié)果中顯示的一些精選代碼段。 如果你仔細看 您會注意到某些單詞和短語現(xiàn)在帶有下劃線。 將鼠標光標移到鏈接上，您會看到一個覆蓋層，上面有帶下劃線的部分的信息。 本節(jié)摘自第三方頁面， 但不是來自摘錄精選片段的原始網(wǎng)站。
Google解釋說，添加內(nèi)容的目的是為用戶省去搜索可能不熟悉的術(shù)語和名稱的麻煩。
接下來是不確定的部分。 首先， 我們不禁想知道， Google為什么不希望用戶進行其他搜索？
還， 沒有任何設(shè)定的規(guī)則， 仍然不確定如何針對上下文鏈接進行優(yōu)化。 一種方法是，在針對精選片段進行了優(yōu)化的內(nèi)容中，自己提供內(nèi)部鏈接。 然而， 由于尚不知道Google的算法如何選擇短語以向其添加上下文鏈接或它們指向的頁面， 尚不清楚這種方法是否會成功。
對于精選摘要的所有者， 擁有指向其他網(wǎng)站的上下文鏈接可能并不好，并且可能會使“贏得”精選片段的勝利成為甜蜜的競爭。 如果您是該鏈接中的第三方網(wǎng)站， 然而， 聽起來還不錯。 正確的？
把它們加起來， 上下文鏈接仍然是SEO中的灰色區(qū)域， 因此，密切關(guān)注它們并保持與Google在該主題上的更新保持聯(lián)系就顯得尤為重要。
那就是 精選片段仍然值得優(yōu)化。
在搜索結(jié)果中排名零位仍然使網(wǎng)站比競爭對手領(lǐng)先一步， 并潛在地分享這個排名最高的地方的戰(zhàn)利品不應該阻止SEO專家。
Google現(xiàn)在不僅對整個頁面進行排名，還對內(nèi)容摘錄進行排名。
搜尋網(wǎng)頁的機器人將不僅限于文章的內(nèi)容， 并標記出每一段文字的含義。
這樣，當用戶搜索特定關(guān)鍵字時，搜索引擎將能夠提供從機器人抓取的任何相關(guān)文章中提取的答案或定義， 而不是僅涵蓋該主題的內(nèi)容。
結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)和井井有條的博客文章使機器人更容易抓取和理解信息。 現(xiàn)在，提供清晰易懂的標題和小標題并將文章信息按邏輯順序排列是為人類和機器人提供更好體驗的先決條件。
對段落進行優(yōu)化將為您的內(nèi)容提供更多的機會，并使您的網(wǎng)頁在自然搜索結(jié)果中的可見度更高。
隨著Google Lens達到5億次安裝基準， 千禧一代渴望技術(shù)的更快發(fā)展， 可以肯定地說，今年的視覺搜索仍將繼續(xù)增長。
此外， 如今，機器學習正在我們生活的各個方面不斷發(fā)展和普及，我們可以期望該技術(shù)得到快速發(fā)展，并變得更加準確和有用。
眾所周知， Google機器人正在學習抓取圖像，這為內(nèi)容優(yōu)化提供了令人興奮的新機會。 使用元數(shù)據(jù)標記視覺對象上的不同對象，將有助于漫游器識別它們并將它們顯示在結(jié)果中以進行相關(guān)搜索。 圖像具有更多的元描述和標簽， 獲得特色的機會就越大。
對于電子商務(wù)網(wǎng)站，這有可能變得特別有利可圖， 盡管它對所有管理任何原始視覺內(nèi)容的企業(yè)都有好處。 優(yōu)化頁面上的圖像和信息圖表可能會大大提高內(nèi)容的可見性和可發(fā)現(xiàn)性。
使用視覺效果將結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)添加到頁面是提高有機物搜索外觀的另一種必須嘗試的方法。 帶有模式標記的圖像會顯示為豐富的摘要結(jié)果，其中包含有關(guān)價格的其他信息， 顧客評論， 產(chǎn)品規(guī)格， 可用性， 等等。 與未標記的圖像相比，這可以使它們在搜索結(jié)果中的優(yōu)勢明顯得多。
如今，人們正在使用搜索引擎來找到快速的答案和解決方案。 他們越來越少地考慮使用適當?shù)年P(guān)鍵字以產(chǎn)生準確的結(jié)果， 并且更有可能他們將依賴自然語言搜索。
同時， 機器學習的發(fā)展比以往任何時候都快，這使得搜索引擎可以了解更多隨意的用語， 解密用戶搜索意圖， 并提供相關(guān)結(jié)果。
隨著自然語言處理的改善， 現(xiàn)在，SERP可以與人們實際搜索事物的方式同步。 用戶無需花時間猜測人工智能（AI）可以理解的關(guān)鍵字， 但是反過來說–人工智能現(xiàn)在正試圖理解人們在說什么。
來源
得益于此， 使用相關(guān)的長尾關(guān)鍵詞優(yōu)化用戶搜索意圖將比以往任何時候都更加重要。 研究和分析客戶正在搜索的內(nèi)容將提供有關(guān)他們想知道什么以及達到什么目的的見解， 并允許營銷人員將頁面的內(nèi)容與這些首選項進行匹配。
這最終將改善網(wǎng)頁的用戶體驗，并將確定其相關(guān)性和在搜索結(jié)果中的排名。
在可預見的將來，將SEO精力放在用戶體驗上并建立可信賴的在線品牌形象對于企業(yè)至關(guān)重要。
Google更新將， 毫無疑問， 舉行驚喜， 一如既往， 這將使事情變得有趣。 但是SEO是一個不穩(wěn)定的行業(yè)，必須不斷調(diào)整策略以保持相關(guān)性。
然而， Google網(wǎng)頁質(zhì)量評估標準中將保持不變的是，可以回答用戶搜索意圖的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值。 由于能夠為用戶查詢提供準確的響應， 畢竟， 每個搜索引擎的主要目的。
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