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智能終端競爭棋到中盤：中興向右華為向左

全球智能手機市場正在高速增長，智能化比例逐年攀升。數據顯示，2010年和2011年全球智能手機的增長率均超過50%；在新增終端中，智能手機占比將從2011年的27%增至2012年的36%。在這樣的發展趨勢下，最初以功能手機發家的老牌手機巨頭諾基亞正每況愈下，而后來者蘋果以及善于快速迎合市場需求的三星則快速崛起。
目前，蘋果、三星兩家公司占據全球終端產業利潤的90%以上，他們的崛起代表著當今智能終端產業的一種主導趨勢：垂直一體化。蘋果采用了終端硬件+系統軟件+應用程序商店的封閉式一體化整合，三星則采用終端上下游的制造和元器件垂直一體化整合。
全球移動互聯網的快速發展，使操作系統和核心芯片兩個領域發生了革命性變化，并延伸至幾乎所有ICT領域。關于未來移動智能終端產業的發展，是否需要效仿蘋果模式，從硬件到軟件再到應用全方面發展，還是從自身強項出發開放合作，終端廠商以及業界人士之間的意見并不完全統一。
作為終端領域四大民族品牌---中（中興）華（華為）酷（酷派）聯（聯想）中的佼佼者，從產品特性和出貨量特別是智能終端市場來講，中興和華為都已經相對成功的實現了從B2B到B2C的戰略牽引。但華為和中興則是選擇了不同的路線：華為在垂直整合基礎上從平臺切入，而中興則選擇了更為平穩的道路。
華為：終端發展整合上下游垂直一體化
華為曾多次強調其終端業務的核心競爭力是軟硬一體云端協同的觀點，華為終端云業務部副總裁劉成在2012年移動互聯網研討會上也再次重申了這一觀點，他表示：手機廠商未來更多扮演的是一種垂直整合的角色，華為在整個過程中也在朝著這個方向努力。
而Emotion UI可謂華為在終端發展終軟件方面狠下功夫的表現。據劉成介紹，華為Emotion UI是針對于中國用戶操作習慣所做的UI設計，后臺有一個開放平臺，可以讓更豐富的第三方互聯網服務接入。華為希望通過產業鏈的整合，為用戶帶來移動互聯網體驗提升的一個完整的生態系統。
與平臺建設相對應的是，華為在終端硬件方面也開始嘗試垂直一體化的策略。據悉華為明年將會至少推出4款采用海思平臺的高端智能手機，平板電腦也將采用海思平臺。華為高端智能手機和平板電腦采用海思平臺，看重的就是海思領先的處理速度，能夠和競爭對手做差異化競爭。
工信部電信研究院規劃所信息網絡部主任許志遠也表示，今天整個ICT產業的主導模式是多要素耦合和垂直一體化。谷歌做Google Glass等產品已經深入到了硬件，實現了服務和系統軟件、硬件的垂直一體化。微軟推出Surface平板電腦，也實現了垂直一體化。
許志遠認為：至少在近一兩年里，不太可能有其他終端廠商能夠追上蘋果和三星兩家公司。因為這兩家公司并不完全是終端方面領先，他們實際上締造了兩種不同的垂直整合模式。
中興：先打造終端再吸引平臺內容
IDC的研究數據表明，中興通訊已經位列2012年第二季度全球第五大智能手機供應商，第二季度中興智能手機出貨量為800萬部，同比增長300%，全球市場份額為5.2%。
關于終端廠商涉足軟件領域以及互聯網公司跨界涉足硬件領域，中興通訊副總裁、移動經營部總經理王勇認為：我們(廠商)應該更多地以自己的核心競爭力為原點，更多地去整合資源，更多地進行開放性的合作，共同來打造用戶真正喜愛的移動互聯網終端。
王勇表示：現在絕大多數終端廠商基本還是在原始的模式，就是靠強有吸引力的終端和來吸引用戶，然后通過擴大用戶規模，不斷地完善平臺和內容。而并不是靠平臺內容吸引內容，平臺內容只是增加了用戶的使用黏度。他指出，蘋果剛剛發布iPhone時只有500個應用，顯然不是靠應用吸引了用戶，到目前為止蘋果的APP收入也只占6%，94%的收入來自于終端銷售。
他認為，從目前移動互聯網時代大的趨勢來看，依然是以終端在牽引著平臺和內容不斷地完善和豐富。中興選擇的模式是，首先是打造出令用戶喜愛的終端，這是其戰略核心。然后在這個基礎上，通過不斷擴大用戶規模和認識度，逐漸再把后臺和平臺內容建立起來。
改變：順應移動互聯網發展潮流
王勇在移動互聯網研討會上分享了這樣一個觀點：移動互聯網來臨之后，終端已經不再是入海口，最終的入海口變成了智能手機上一個個APP。
許志遠也指出，應用商店模式已經成為了移動通信(數據)業務的主導業務模式，以往以移動網絡為中心的封閉花園模式被顛覆和超越，電信運營商在通信領域僅存的貼近用戶和理解用戶感知的優勢已被顛覆。
數據顯示，從2011年第一季度到2012年第一季度，全球數據流量幾乎翻了一倍，其潛力仍在不斷釋放。如今智能手機用戶60%以上的時間都用在了使用手機APP上，傳統的電話呼叫、短信等功能明顯已被淡化。
因此，當諾基亞舍棄塞班轉投微軟Windows Phone操作系統以后，對平臺生態系統建設的重視達到了前所未有的程度。而無論是華為選擇的垂直整合角色，還是中興堅持先造終端再建平臺內容，這些無非也都是適應移動互聯網快速發展的表現。

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