伴跟著移動互聯(lián)網(wǎng)大潮，簡直一切的線下商家都把手機用戶當成目標，營銷要點開始向移動端搬運，這無疑加快了移動應用適配線下商家的速度。這也就催生了線上流量的集合度日益高漲，繼而各進口級商品的戰(zhàn)略優(yōu)勢也愈發(fā)安定。以百度地圖標注為例，這個以查詢出行線路出名的進口級商品，正在大步走向日子方法導師的路上。 在前期的在線地圖上，咱們可以獲取到的POI(信息點)有限，在線地圖主要功用是輔佐計劃出行道路和搭車方法。跟著全民進入移動互聯(lián)網(wǎng)年代，咱們對周圍及意圖地鄰近衣食住行信息有了天然的需要，很多商家也樂于迎合這種需要，紛繁把自家信息搬上彀，所以成功結合了這些海量POI的百度地圖標注成了咱們出行的不貳挑選，從查道路到查團購是第一次進化，從查團購到查酒店是第2次進化，一直在進化的百度地圖標注的雄心是成為咱們線下日子的解決方案供給商。 這個五一，百度地圖標注針對酒店預訂這一細分商場斥資數(shù)千萬元推出了51元訂酒店、1元搶51元優(yōu)惠券活動，用戶無需獨自下載APP，直接在百度地圖標注上即可完成酒店的查詢和預訂。據(jù)了解，本次活動或將經(jīng)過價格戰(zhàn)的方法將OTA職業(yè)再度攪混，而查找巨子baidu的正式介入，也將在酒店在線預訂職業(yè)掀起一輪凄風苦雨。 百度地圖標注走向全能化 在高德地圖標注并入阿里巴巴充任后者導流東西后，百度地圖標注作為最靠近中國網(wǎng)民的在線地圖，一直在豐厚功用滿意用戶出行需要的路上前行。從根據(jù)LBS的各種線下效勞到接入OTA，百度地圖標注逐步成為用戶手中全能化的日子效勞類東西。 在移動互聯(lián)網(wǎng)年代，在線地圖早已不僅僅是查道路的東西，其與線下效勞關系最嚴密，具備成為移動端最大流量進口的潛力。當線下的餐飲文娛、酒店銀行、租約車等全領域日子效勞成為聚合在地圖上的一個個功用模塊時，年代大潮推著百度地圖標注向日子方法導師的路上行進。 百度地圖標注圍繞著地圖帶來的效勞，其幻想空間是無窮的：除了供給搶先的交通計劃、道路導航等根底功用外，百度地圖標注將繼續(xù)廣泛調(diào)集美食、酒店、銀行、商場、電影院等各類豐厚的日子效勞信息以及打車、實時公交等線下日子效勞功用，構建全方位規(guī)劃。 最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，百度地圖標注和高德地圖標注一起瓜分了國內(nèi)在線地圖86%的商場份額，其間百度地圖標注商場份額增長到65.2%，比較高德地圖標注高出44.4%，堅持商場中絕對的搶先優(yōu)勢。在根底數(shù)據(jù)方面，百度地圖標注現(xiàn)已憑仗多源頭的數(shù)據(jù)來歷矩陣和大數(shù)據(jù)算法完成了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)收集的互聯(lián)網(wǎng)化，逐步拉開了與傳統(tǒng)強者高德的差距。在定位懇求次數(shù)這一子維度中，百度地圖標注現(xiàn)已超過150億次，遠超高德和騰訊之和，這說明百度地圖標注開放渠道的影響力仍然堅持最高水平。 渠道App筆直化baidu的降維進犯思路 因為職業(yè)壁壘挺拔，在線地圖商場很難再有新的強力競賽人物呈現(xiàn)。在2015年，百度地圖標注將繼續(xù)堅持搶先氣勢，坐擁無窮的用戶體量追求日子效勞轉型，其向一站式、全能化的線下日子方法解決方案供給商轉型的氣勢將越來越猛。 因而，在2015年春夏之交，百度地圖標注挑選了五一小長假開始了一次練兵——企圖挑選酒店作為第一個降維進犯的品類，將集合在百度地圖標注上的巨大人流進行定向的整理。據(jù)了解，百度地圖標注當前預訂酒店的功用遭到不少用戶的期待，其根據(jù)地理位置的App特征，與傳統(tǒng)的攜程、去哪具有很大的差異。例如百度地圖標注的用戶相對傾向于即時預訂，其偶然性和突發(fā)性需要十分顯著。這和傳統(tǒng)OTA類APP推重的提早預訂截然不同。此外，百度地圖標注酒店預訂的用戶群更年青，集中于都市白領、年青商務人士和根據(jù)交際需要的酒店預訂人群。經(jīng)過人群畫像咱們可以看出，百度地圖標注的降維進犯戰(zhàn)略意圖即是經(jīng)過一輪繼續(xù)而有效的活動，將這些人群的用戶徹底打透，繼而經(jīng)過他們?nèi)ビ绊憚e的人群。 這證實，傳統(tǒng)OTA對人群的細分并不充沛，大而全的酒店預訂運營思路約束了各類人群獲取所需，也為百度地圖標注這樣的跨界巨子留下了空間。 數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，百度地圖標注酒店預訂功用現(xiàn)已呈現(xiàn)出強勁的上升氣勢，與OTA職業(yè)整體增長率比較，百度地圖標注酒店預訂增長率要高出數(shù)十倍之多，這恰恰證實了由精準人群出擊，投入巨量資本建立部分戰(zhàn)略優(yōu)勢位置，繼而追求更大商場的思路關于baidu這樣的巨子是卓有成效的。 而關于百度地圖標注這個巨無霸來說，染指酒店絕非故事的最后一頁，相反這場戰(zhàn)爭的出奇制勝又為別的日子效勞功用的降維進犯供給了極好的樣本。而繼續(xù)多年的地圖到底是日子效勞渠道仍是單純的東西，經(jīng)過這次活動似乎也可以得出答案。