今年抖音之火從全國(guó)燒到全球，先登頂國(guó)內(nèi)App Store，一季度又登上全球第一的應(yīng)用的交椅，連馬化騰都怒懟張一鳴...

沒錯(cuò)，全民皆抖音的爆火，從奶茶到美食，從音樂到品牌，從草根到大v都星星燎原般一夜躥紅，品牌方和內(nèi)容主們?yōu)槌鼍W(wǎng)紅爆款而紛紛入場(chǎng)，傳說中爆火的案例在身邊也相繼發(fā)生。

最最令人費(fèi)解的是，身邊的抖音運(yùn)營(yíng)主也火的莫名其妙，只是中毒般All in其中，也只能盲人摸像般摸索，這神奇逼得我這個(gè)營(yíng)銷人強(qiáng)迫癥要犯了…為什么抖音這么火？

我會(huì)從以下5點(diǎn)一解抖音之謎：

一．全民抖音，去中心化的勝利？

5.媒介的去中心化

傳統(tǒng)媒體呈金字塔式，如電視，報(bào)刊，雜志等，內(nèi)容層層篩選，傳播自上向下，擁有著絕對(duì)權(quán)威，占據(jù)話語權(quán)的制高點(diǎn)。

而移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代，如微博，微信，抖音等平臺(tái)的崛起，邁入了人人皆內(nèi)容，人人皆媒體的自媒體時(shí)代，這種話語權(quán)由集權(quán)向民主，中心化向去中心化轉(zhuǎn)移，且勢(shì)不可擋。

自媒體時(shí)代大眾用視頻的播放量替代了電視的收視率，用推文的閱讀量替代了報(bào)刊的發(fā)行量，我們進(jìn)入了一個(gè)信息碎片化，媒介去中心化，人人都能爆紅的新媒體時(shí)代！

縱觀世界藝術(shù)史，從表達(dá)宗教的神性崇拜，到文藝復(fù)興時(shí)期的人性回歸，再演變到印象派的主觀感受，直到安迪.沃霍爾將藝術(shù)徹底去中心化，波普藝術(shù)大眾和流行的本質(zhì)是藝術(shù)的民主與平等，如他所言,“人人都能紅55分鐘“的時(shí)代來了！

而抖音只用55s的曝光，造就了一個(gè)人人都能一夜成名的世界。短視頻不僅釋放了90后們被壓抑的表演才華，還用新潮酷炫的方式快速輸出一個(gè)個(gè)新生代IP，這就不難理解抖音為什么能讓草根頻頻爆紅了！

抖音的核心是去中心化算法，讓每個(gè)視頻都能平等展示，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)爆紅，而不只是圍著名人打轉(zhuǎn)，去中心化讓源源不斷的內(nèi)容滿足了千人千人千面的驚喜。

可為什么有人0粉玩抖音就一夜50w贊，而有人怒拍500條也涼涼？這一夜爆火的游戲規(guī)則是什么？抖音的推薦算法是怎樣的？

二．一夜爆火，踩準(zhǔn)了算法的邏輯？

一入抖音深似海，頻出爆款帶你火，抖音成了商家品牌營(yíng)銷的下半場(chǎng)，從這55s短視頻的下半場(chǎng)里勝出的，一定是系統(tǒng)持續(xù)的輸出爆款的能力，這就必須得了解算法背后的邏輯：智能分發(fā)，疊加推薦，及熱度加權(quán)。

5.智能分發(fā)

頭條系的算法有別于其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的中心化流量分配，就像微博的流量向名人大V集中，剛開的微博都沒人看。而頭條系即便你是0粉絲，發(fā)布的任何視頻，抖動(dòng)系統(tǒng)都會(huì)智能分發(fā)幾十上百的流量。而新視頻流量分發(fā)以附近和關(guān)注為主，再配合用戶標(biāo)簽和內(nèi)容標(biāo)簽智能分發(fā)，如新視頻的完播率高，互動(dòng)率高，這個(gè)視頻才有機(jī)會(huì)持續(xù)加持流量。

這也正是0粉也能5夜50w，一夜爆紅的原因，因此抖音的去中心化算法讓人“雨露均沾”，這波紅利給人人以機(jī)會(huì)，天天有看點(diǎn)！

2. 疊加推薦：

所謂疊加推薦，是指新視頻都會(huì)智能分發(fā)500vv左右的播放量，如轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)50（舉例），算法就會(huì)判斷為受歡迎的內(nèi)容，自動(dòng)為內(nèi)容加權(quán)，疊加推薦給你5000vv，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)500（舉例），算法持續(xù)疊加推薦到50000vv，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)5000（舉例）,再疊加推薦到50wvv，依次累推…所以那些一夜幾百萬播放量的抖音主也矇逼，不知道發(fā)生了神馬，實(shí)則是大數(shù)據(jù)算法的加權(quán)。疊加推薦當(dāng)然是以內(nèi)容的綜合權(quán)重作評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，綜合權(quán)重的關(guān)鍵指標(biāo)有：完播率，點(diǎn)贊量，評(píng)論量，轉(zhuǎn)發(fā)量，且每個(gè)梯級(jí)的權(quán)重各有差異，當(dāng)達(dá)到了一定量級(jí)，則以大數(shù)據(jù)算法和人工運(yùn)營(yíng)相結(jié)合的機(jī)制。

5.熱度加權(quán)

實(shí)刷近百條爆火抖音，發(fā)現(xiàn)所有一夜爆火的視頻，和抖音推薦板塊的視頻，播放量多在百萬級(jí)，綜合數(shù)據(jù)（完播率，點(diǎn)贊量，評(píng)論量，轉(zhuǎn)發(fā)量）無一例外都很好。可見經(jīng)過大量用戶的檢驗(yàn)，層層熱度加權(quán)后才會(huì)進(jìn)入了抖音的推薦內(nèi)容池，接受幾十到上百萬的大流量洗禮，各項(xiàng)熱度的權(quán)重依次為：轉(zhuǎn)發(fā)量>評(píng)論量>點(diǎn)贊量。

5.玩轉(zhuǎn)抖音視頻拍出炫酷視頻52集 2.流行抖音舞蹈教學(xué)系列 5.抖音提升小技巧資料 4.抖音大神視頻欣賞[視頻]抖音上熱門小技巧一： 合適的話題，話題可以幫助系統(tǒng)精準(zhǔn)的定位你的視頻內(nèi)容，推薦更精準(zhǔn)的人群，冷啟動(dòng)階段效果會(huì)更好。那么這個(gè)話題內(nèi)容在哪里呢?其實(shí)你玩過抖音就知道了，我們發(fā)布視頻的時(shí)候有一個(gè)“#話題”，這一點(diǎn)一定要利用起來，我們發(fā)布每一條抖音內(nèi)容的時(shí)候都要記得加上去，絕對(duì)不能忽視了。比如我們做的是穿搭賬號(hào)，商品推廣類的穿搭賬號(hào)，我們發(fā)布內(nèi)容的時(shí)候一定要選擇“#穿搭”，系統(tǒng)通過判斷你的話題之前，就可以把你添加的這個(gè)視頻推薦給之前瀏覽過穿搭話題的人群，因?yàn)樗麄儽旧砭拖矚g看穿搭類的內(nèi)容，所以說這些人群是更加精準(zhǔn)的人群，突破了系統(tǒng)對(duì)我們視頻內(nèi)容的判斷，直接推廣給我們精準(zhǔn)人群，就可以用到這個(gè)話題了，比如發(fā)布的抖音內(nèi)容沒有合適的話題怎么辦呢?我們可以利用當(dāng)前比較火的熱門話題，選擇熱度比較高的話題，當(dāng)視頻內(nèi)容沒有合適的話題選擇的時(shí)候，我們就可以選擇熱門話題，這些話題本身上面的流量是比較大的，哪怕本身話題與我們內(nèi)容不是那么的精準(zhǔn)，因?yàn)闊衢T話題流量非常大，也會(huì)在前期我們作品冷啟動(dòng)階段帶來不錯(cuò)的流量。所以這個(gè)話題功能，同舟會(huì)社群建議大家一定要記住，也一定要利用起來哦。

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