好名字讓人過(guò)目不忘、易于傳播，寓意美好但欠好記的名字是失敗的名字。

文|黃章晉 陳國(guó)良

汽車(chē)業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)毫不相干，但它們?yōu)楸旧淼漠a(chǎn)品起的名字，看上去都是請(qǐng)同一位大師，好比都特別喜歡用軒、朗、逸、度之類(lèi)字眼，尤其是對(duì)銳、睿、瑞這三個(gè)同音字有特殊偏愛(ài)。

但是，這些房地產(chǎn)業(yè)和汽車(chē)業(yè)最喜歡的字眼，中國(guó)像樣的互聯(lián)網(wǎng)公司，幾乎越來(lái)越不成能用到它們。

仔細(xì)盤(pán)點(diǎn)中國(guó)知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)使用動(dòng)物為商標(biāo)、吉祥物、產(chǎn)品名和公司名的公司，比例高得異乎尋常。甚至你會(huì)發(fā)現(xiàn)動(dòng)物名字都煩懣不夠用了。

有些特定門(mén)類(lèi)或行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司，動(dòng)物形象的比例高得離譜，完全可以組成行業(yè)內(nèi)的動(dòng)物園。譬如排名前十的旅游網(wǎng)站中，就有 8 個(gè)商標(biāo)或名字包羅動(dòng)物，在前十之后，你還會(huì)看到一大堆動(dòng)物，，幾乎可以說(shuō)是「無(wú)動(dòng)物不旅游」。 

排名前十的直播平臺(tái)中，動(dòng)物占據(jù)了豆剖瓜分，排名前十的音頻平臺(tái)，動(dòng)物同樣占據(jù)一半。

電子商務(wù)領(lǐng)域，在淘寶商城更名為天貓之后，各主流電商也立即跟進(jìn)推出了本身的動(dòng)物形象，京東的金屬狗、蘇寧的獅子、國(guó)美的老虎等等。

當(dāng)然，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司并不只是熱愛(ài)動(dòng)物，植物名同樣極為常見(jiàn)，雖然傳統(tǒng)企業(yè)也會(huì)在商標(biāo)上經(jīng)常用到植物，但大都是在中國(guó)人心中有美好寓意的牡丹、荷花、梅花、蘭花、菊花、海棠之類(lèi)。

但是，今天中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司用的植物，往往是傳統(tǒng)行業(yè)很少會(huì)使用的，因?yàn)樗鼈冊(cè)趥鹘y(tǒng)上大都沒(méi)有特殊的美好寓意，譬如豆瓣、土豆、小米、蘑菇街、豌豆莢、堅(jiān)果、芒果、花椒、瓜子、梨、荔枝、果殼、花生、大麥、大豆、柚子、橡樹(shù)……

除了動(dòng)物名和植物名，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司還喜歡使用疊詞，早期使用疊詞的互聯(lián)網(wǎng)公司還只是當(dāng)當(dāng)、人人網(wǎng)等企業(yè)，疊詞現(xiàn)象和趨勢(shì)并不明顯，并且使用疊詞在傳統(tǒng)行業(yè)也并不少見(jiàn)，譬如盼盼防盜門(mén)、旺旺小食品等。

但近幾年來(lái)使用疊詞名的互聯(lián)網(wǎng)公司越來(lái)越多，有些行業(yè)類(lèi)別甚至出現(xiàn)了疊詞扎堆現(xiàn)象，譬如與社交應(yīng)用或帶有必然社交功能的行業(yè)，幾乎被疊詞占領(lǐng)，以至于名字使用疊詞，很容易被認(rèn)為是社交軟件。

越是晚近的互聯(lián)網(wǎng)公司，起名時(shí)越帶有這種特征。或者說(shuō)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司仍有不少喜歡用功能描述性和寓意寄托型的名字，但在垂直領(lǐng)域的排名往往更加靠前的，明顯是這類(lèi)偏愛(ài)動(dòng)物、植物和疊詞的公司。

這方面的典型大概是阿里，阿里集團(tuán)旗下九個(gè)成員，全部帶有動(dòng)物。阿里對(duì)動(dòng)物的偏好明顯也會(huì)影響到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。有人做過(guò)不完全統(tǒng)計(jì)，從阿里「結(jié)業(yè)」的創(chuàng)業(yè)者一共 117 名，而且對(duì)前十家做了排名。