從 2007 年開(kāi)始的智能手機(jī)浪潮還在不停演化發(fā)展，本年蘋(píng)果公司將發(fā)布iPhone 十周年版占據(jù)了很久的版面，，如果關(guān)注和研究智能手機(jī)品牌這 10 年在中國(guó)的此起彼伏，有一些有趣的大趨勢(shì)和小腳注，注定會(huì)留在中國(guó)商業(yè)史上。

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的 10 年大趨勢(shì)：外國(guó)品牌市場(chǎng)份額下降 國(guó)產(chǎn)品牌城頭幻化大王旗

中國(guó)已經(jīng)是世界最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，毫無(wú)疑問(wèn)是因?yàn)辇嫶蟮挠脩?hù)群，同時(shí)也因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展對(duì)用戶(hù)的吸引和運(yùn)營(yíng)商在基礎(chǔ)建設(shè)上的投入，當(dāng)一個(gè)小小的智能手機(jī)可以做到十幾年前一個(gè)PC臺(tái)式機(jī)做的事情，即時(shí)溝通和社交、玩游戲、看視頻、獲取資訊和上網(wǎng)娛樂(lè)等占據(jù)用戶(hù)更多時(shí)間的功能都集中在一個(gè)終端上。有蘋(píng)果這個(gè)王者的“榮耀”和利潤(rùn)像胡蘿卜一樣懸在面前，對(duì)智能手機(jī)硬件市場(chǎng)的爭(zhēng)奪延續(xù)了接近十年，在中國(guó)市場(chǎng)也經(jīng)歷了多個(gè)階段的變遷，可供記錄的變革如下：

1.諾基亞、摩托羅拉、愛(ài)立信等多個(gè)在功能機(jī)時(shí)代叱咤風(fēng)云的大廠商在智能手機(jī)浪潮中沒(méi)能跟上隊(duì)，紛紛折戟;蘋(píng)果和三星毫無(wú)疑問(wèn)是智能手機(jī)換機(jī)潮初期最大的贏家，不過(guò)昂揚(yáng)的售價(jià)讓中國(guó)市場(chǎng)用戶(hù)頗多怨言，三星依靠機(jī)海戰(zhàn)術(shù)獲得更大出貨量，不過(guò)中低端的定價(jià)也不低，可以說(shuō)依靠初期的技術(shù)優(yōu)勢(shì)賺了中國(guó)人許多錢(qián)，這也為中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的趕上留下了伏筆。

2.智能手機(jī)廠商在中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的中場(chǎng)，最明顯趨勢(shì)是三星為代表的外國(guó)品牌的市場(chǎng)份額不停下降，中國(guó)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的市場(chǎng)份額不停增加，不過(guò)中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也經(jīng)歷過(guò)多次洗牌，一個(gè)小的趨勢(shì)是從“中華酷聯(lián)”過(guò)渡到華為、OPPO、vivo、小米等占據(jù)銷(xiāo)量排行榜的前列。

3.到中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)經(jīng)歷過(guò)幾個(gè)轉(zhuǎn)變，從最早的運(yùn)營(yíng)商合約機(jī)、到網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，再到網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)和門(mén)店購(gòu)機(jī)并重，從購(gòu)買(mǎi)大牌手機(jī)到注重“性?xún)r(jià)比”，然后過(guò)渡到注重性能和外不雅觀設(shè)計(jì)，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入品牌認(rèn)同的階段。

“中華酷聯(lián)”是征戰(zhàn)在于各個(gè)外國(guó)手機(jī)廠商第一線(xiàn)并取得成績(jī)的廠商。聯(lián)想曾經(jīng)是中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量領(lǐng)先的品牌，不過(guò)主要依靠的是運(yùn)營(yíng)商的合約機(jī)，受到小米手機(jī)和轉(zhuǎn)型更迅捷的華為的沖擊，沒(méi)能跟上市場(chǎng)變革的聯(lián)想現(xiàn)在已經(jīng)跌出手機(jī)銷(xiāo)量的第一梯隊(duì)。“中華酷聯(lián)”過(guò)渡到現(xiàn)在的華為、OPPO、vivo、小米不過(guò)發(fā)生在短短的三四年時(shí)間，曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的酷派已陷于苦苦掙扎的泥潭，可見(jiàn)競(jìng)爭(zhēng)的激烈與殘酷。

中國(guó)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)：配置緊跟技術(shù)發(fā)展與黑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

蘋(píng)果和三星的研發(fā)強(qiáng)悍，可以說(shuō)一直在引領(lǐng)這十年智能手機(jī)的發(fā)展，最新的技術(shù)和專(zhuān)利，往往是這兩個(gè)廠商運(yùn)用，然后獲得其他廠商跟進(jìn)，進(jìn)而普及。如果具體到中國(guó)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)，從小米崛起開(kāi)始，廠商推出的手機(jī)配置上必需緊跟技術(shù)發(fā)展的潮流就成為標(biāo)配，不過(guò)也產(chǎn)生一個(gè)后果，就是一窩蜂采用新的芯片和追求配置更高，但受限制于摩爾定律等技術(shù)發(fā)展，在一按時(shí)間內(nèi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的同質(zhì)化嚴(yán)重，都是高配置的后果就是用戶(hù)難以區(qū)分。

很好玩的是，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，外不雅觀設(shè)計(jì)上又沒(méi)有多少區(qū)分的情況下，在商業(yè)史上可能沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)的，規(guī)模最大的競(jìng)爭(zhēng)者之間的互黑就在中國(guó)智能手機(jī)廠商之間發(fā)生了。而且隨著智能手機(jī)更換頻率的下降，愈演愈烈，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的邏輯很自洽，每年需要換手機(jī)的用戶(hù)

是有限的——即使是3- 4 億部手機(jī)的出貨量，但高端手機(jī)市場(chǎng)還是多數(shù)被蘋(píng)果和三星瓜分，大家更多爭(zhēng)奪的是中低端市場(chǎng)，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的阻擊會(huì)有利于自家手機(jī)的銷(xiāo)售。

中國(guó)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商的詆毀或者說(shuō)互黑并不是內(nèi)幕，只能說(shuō)是一種監(jiān)管缺失下的行業(yè)亂象，可以不雅觀察到的是水軍泛濫、行業(yè)底線(xiàn)越來(lái)越低、企業(yè)道德在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中迷失。即使在社交平臺(tái)多元的情況下，普通人也能感知到，在短時(shí)間就能涌現(xiàn)許多詆毀某個(gè)品牌的大量口水，通過(guò)中傷和造謠的方式影響和引導(dǎo)輿論。可以說(shuō)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入非常態(tài)、非健康化的情況。

華為撐起中國(guó)品牌的大旗：頻繁被黑但始終依靠質(zhì)量領(lǐng)先于對(duì)手

華為是近期被黑的一個(gè)案例，不過(guò)幸好華為作為中國(guó)制造業(yè)在世界的代表，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量控制比較嚴(yán)格，而且早早進(jìn)行多品牌運(yùn)營(yíng)，擁有自主芯片而且在外不雅觀設(shè)計(jì)等產(chǎn)品研發(fā)上創(chuàng)新，滿(mǎn)足了中國(guó)用戶(hù)的需求，所以即使面臨水軍的詆毀，華為仍牢牢占據(jù)中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量排行榜的榜首，從華為的靚麗半年報(bào)能看出華為逆天的實(shí)力。