一直在致力于年輕化的惠普公司，剛剛在舊金山為紅色版Sprocket舉辦了發(fā)布會(huì)，這個(gè)便攜式打印機(jī)只有手掌大小，卻在某種意義上成為了鞭策這家硅谷老牌公司走上復(fù)興之路的重要一環(huán)。

年輕化產(chǎn)品，靠近Gen Z

2017年5月末，拆分后的惠普公司在發(fā)布2017Q2財(cái)報(bào)后，迎來了其股價(jià)最高值。這也是這是自2010年以來，惠普的PC與打印業(yè)務(wù)第一次都實(shí)現(xiàn)了同比增長。

在對Market Watch談?wù)摶萜展驹趧倓傔^去的2017第二財(cái)季的表示時(shí)，惠普公司CEO Dion Weisler著重強(qiáng)調(diào)針對年輕人市場的打印機(jī)產(chǎn)品，尤其是便攜式打印機(jī)Sprocket的成功。這些打印機(jī)所需要的相紙以及墨盒等消耗品能帶來高額的利潤。

“很多千禧一代的照片都‘困在’了他們的手機(jī)里。”Weisler說有了Sprocket之后，年輕人們終于能把這些照片打印出來了。

這款打印機(jī)售價(jià)129.99美元，除了剛剛發(fā)布的紅色版本，還有原先的白色金框版本和黑色版本。這個(gè)嬌小的打印機(jī)比iPhone7 Plus還要短小，厚度大概2厘米。它采用的是無墨打印技術(shù)，只需要使用ZINK相紙，就可以成相。10張相紙的售價(jià)大概是5美元，跟拍立得相紙的售價(jià)幾乎一樣。

通過藍(lán)牙連接設(shè)備后，用戶可以從手機(jī)相冊、Facebook、Instagram或Google+上挑選照片進(jìn)行打印，一次最多十張。打印一張照片大概需要10秒的時(shí)間，，從下圖可以看到，成像質(zhì)量說不上完美，但是在名片大小的相紙上也足夠了。

惠普的年輕化不止于此，過去許多年內(nèi)，惠普旗下條記本都走商務(wù)路線，比來則推出了針對年輕人的PC，以及主打輕薄、電競級(jí)別顯卡和處理器的游戲本系列Pavillon，還請來主演了網(wǎng)游小說改編游戲《微微一笑很傾城》、具有很大粉絲號(hào)召力的楊洋做代言。不過玩游戲的男青年會(huì)買他的帳？連結(jié)疑慮……

在第二季度的財(cái)報(bào)中，惠普公司的總PC銷售額增長了10%。

是妥協(xié)，還是順應(yīng)時(shí)代？

“其實(shí)我們追尋年輕化的過程，也是一個(gè)向現(xiàn)在的時(shí)代‘妥協(xié)’的過程。”惠普圖像及打印事業(yè)部總裁Enrique Lores對鈦媒體說道。

“好比以前我們很為惠普的打印質(zhì)量驕傲，但是在移動(dòng)社交時(shí)代，在某種意義上來說，便攜性比打印的絕對質(zhì)量要更加重要，這也是我們做Sprocket的原因——我們希望與80、90甚至00后的年輕人們靠的更近。”

在采訪過程中，惠普的負(fù)責(zé)人們不厭其煩地重復(fù)的一個(gè)理念就是打印承載著記憶。這記憶當(dāng)然很名貴，只是被社交網(wǎng)絡(luò)“寵壞”了的人們大概需要更直接的方式來生存這些記憶，Sprocket適逢其時(shí)。

在Sprocket發(fā)布一個(gè)月內(nèi)，有超過100萬張照片被打印了出來。不到一年，在著名圖片社交網(wǎng)絡(luò)上，帶有#Sprocket標(biāo)簽的帖子達(dá)到了50,000以上，用戶與這臺(tái)機(jī)器產(chǎn)生的互動(dòng)除了自帶的打印功能、濾鏡功能以外，還有用照片組合便宜相框、做相片手賬等等。

“通過分析打印照片的數(shù)據(jù)，我們對用戶的使用場合更加了解——在母親節(jié)、結(jié)業(yè)季的時(shí)候的打印量有著明顯的上升。未來Sprocket可能也會(huì)有更多的功能、搭載更多的高科技，好比加入AR的玩法等等。”惠普家庭打印業(yè)務(wù)全球負(fù)責(zé)人Anneliese Olsen對鈦媒體說道。

除此之外，惠普還推出了不少針對更加年輕的辦公群體或家庭的打印設(shè)備，而且盡心盡力地找了他們心中年輕人的代表來和產(chǎn)品“有機(jī)結(jié)合”，好比找回憶專用小馬甲做視頻廣告、摻一腳網(wǎng)劇制作、贊助90后創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的辦公打印設(shè)備……

這些嘗試批駁紛歧，但有一點(diǎn)是必定的：惠普正在試圖撕掉它身上“中年人范兒”的標(biāo)簽。這幾年，全球PC市場整體疲軟、打印業(yè)務(wù)的未來并不明朗，而從財(cái)報(bào)上來看，惠普走的這條年輕化道路已經(jīng)有了初步效果。

當(dāng)然，年輕化僅僅是一個(gè)戰(zhàn)略上的大旗，對于這家硅谷老牌企業(yè)來說，擁抱高新科技、連結(jié)技術(shù)的領(lǐng)先幾乎是毋庸置疑的。

在頒布頒發(fā)進(jìn)軍3D打印三年之后，惠普的3D打印解決方案Multi Jet Fusion（多射流熔融）終于開始正式售賣，而且號(hào)稱比市面上其他的解決方案要快10倍，且成本僅是現(xiàn)有解決方案的一半。

這個(gè)3D打印系統(tǒng)可以在“體素”級(jí)別改變材料的色彩、質(zhì)感及機(jī)械特性，創(chuàng)造具有差別特性的3D打印物體。“我們期待建造一個(gè)像蘋果的iOS一樣、在3D打印領(lǐng)域里的生態(tài)系統(tǒng)。”一位惠普3D打印技術(shù)負(fù)責(zé)人對鈦媒體說道。他正在展示一個(gè)3D打印出來的部件。