我是一名百度策劃顧問(現在已經辭職)，工作內容就是替客戶維護推廣賬戶，幫助其提升廣告效果。我在這里分享下我的工作經驗，幫助新手朋友早日入門。廢話不多說，進入正題吧!
百度推廣賬戶有賬戶層級、計劃層級、單元層級和關鍵詞層級，下面我將就每個層級所具備的功能和一些重要的點進行講解。
賬戶層級
賬戶層級是一個推廣賬戶的最高層級，在這個層級可以設置最多100個推廣計劃、推廣預算、推廣地域(精確到省)。如果你發現有惡意點擊，那么你可以在本層級設置IP排除，可以精確排除某一個IP或者IP段。
計劃層級
一個推廣計劃可以設置最多1000個推廣單元，設置推廣預算、投放地域(精確到省)、設置否定關鍵詞和精確否定關鍵詞(詳情見下文)、設置推廣時段和IP排除(精確IP或IP段)。其中，推廣時段最多只能有4個未推廣時段，且只能設置整點，如8：00~14：00，16：00~20：00。
單元層級
每個單元內最多能添加5000個關鍵詞及50套創意(標題+描述+URL)，設置否定關鍵詞和精確否定關鍵詞。
在以上三個層級中，如果一個可以在多個層級設置的功能，如IP排除、推廣預算、地域等，則以范圍最小的為標準。如：賬戶層級設置的推廣預算為100元/天，而計劃層級為200元/天，當當日消費總額超過100元以后，整個賬戶就停止推廣。
在設置單元的時候，把同意主題的關鍵詞放入同一個單元，以方便管理和統一出價，撰寫創意的時候也更有針對性。
創意
創意就是我們平常所說的標題+描述+顯示URL，它會直接影響一個廣告效果的好壞，因此是優化過程中最重要的工作。
創意在搜索結果中展現有兩種方式，分別是優選和輪替。系統默認的展現方式是優選，也就是展現效果最好的那條創意;輪替是指每條創意以相同的概率被展現。這里建議不做更改，優選的展現方式會讓你獲得更好的效果。
質量度
對百度推廣有所了解的朋友都知道質量度的重要，排名的好壞由出出價*質量度決定，乘積越高排名越靠前，是直接影響競價排名的兩個因素之一，因此對質量度的優化是重中之重。影響質量度的因素有點擊率、創意質量、相關性和賬戶歷史表現。相關性是指關鍵詞和創意、創意和目標網頁的相關性。
通配符
通配符是一個使創意飄紅的工具，表示為{默認關鍵詞｝，用在標題和描述中，它起到的是一個替換的作用，如一個單元內有如下的詞：凈水器，家用凈水器，好的凈水器，凈水器哪個牌子好。默認關鍵詞為最長的“凈水器哪個牌子好”，當搜索家用凈水器的時候“{｝”中的詞就會被替換為家用凈水器進行展現，并且處于飄紅的狀態。其中默認關鍵詞使用一個單元內最長的關鍵詞。
關鍵詞匹配方式
關鍵詞匹配方式有4種：廣泛匹配、短語匹配、高級短語匹配和精確匹配，根據不同的情況進行設置可以讓廣告效果更好。
1.廣泛匹配
廣泛匹配表示為：關鍵詞。如果采用廣泛匹配，那么該關鍵詞的同義詞、相關詞、變形詞、核心詞等都會得到展現。其優點是展現量大，點擊量大，能定位更多潛在客戶;缺點是費用高，不精確。
2.短語匹配
短語匹配表示為：“[關鍵詞]”。其匹配方式為網民的搜索詞要完全包含你所提交的關鍵詞，并且詞語順序不能顛倒。如網民搜索家用凈水器哪個牌子好，而你提交的關鍵詞為家用凈水器，這樣廣告就會得到展現;如果網民搜索家用凈水器，而你提交的關鍵詞為家用凈水器哪個牌子好，那么廣告就不會得到展現。
短語匹配比廣泛匹配更精準。
3.高級短語匹配
高級短語匹配表示為：“關鍵詞”。高級短語匹配和短語匹配的區別為語序可以顛倒，不必完全包含你所提交的關鍵詞。如：你的關鍵詞為“暑期英語”，網民的搜索詞為“暑假英語”、“英語暑期培訓班”等廣告都會得到展現。
高級短語匹配比短語匹配能定位更多的客戶，獲得更大的展現量，比廣泛匹配更精準。
4.精確匹配
精確匹配表示為：[關鍵詞]。只有當網民的搜索詞和你提交的關鍵詞完全按一樣時，廣告才會展現。
這種匹配方式能獲取到最精確的用戶群，但同時會損失很多潛在可以，通常情況下不建議使用，除非關鍵詞的搜索量很大，或者為長尾類型的關鍵詞，如：凈水器哪個牌子好、凈水器什么品牌好。
否定關鍵詞
否定關鍵詞的作用是對一些沒有效果的詞進行排除以提升廣告效果。如否定掉“講師”這個詞，那么帶有“講師”這個詞的搜索詞都不會展現廣告，如“英語講師、日語講師、高級講師”等詞都不會得到展現。
精確否定關鍵詞
精確否定關鍵詞和否定關鍵詞作用一樣，都是排除掉沒有效果的詞語，只是它更精確的進行排除。如否定掉“凈水器品牌”這個詞，那么當網民搜索“凈水器品牌”的時候廣告不會展現，而搜索“凈水器品牌哪個好”的時候則會展現。
在設置匹配方式的時候，建議結合廣泛匹配、搜索詞報告和否定關鍵詞進行使用。因為可以從搜索詞報告中查看哪個詞是沒有效果的，可以通過否定關鍵詞把它排除以提升廣告效果，同時使用廣泛匹配也能定位更多的客戶。
