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驗證碼廣告:站長增加收入的另一種新渠道

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以前,當我們登陸論壇或下載軟件的時候會出現(xiàn)如下驗證碼:

還有更奇葩的:

往往遇到這種情況后,大多數(shù)人都會放棄登陸,這不僅用戶體驗非常差,而且往往會流失一大部分用戶。

既然傳統(tǒng)的驗證碼已經(jīng)越來越不適應時代取代了,那么必將有新的代替品:「驗證碼廣告」就是這樣一個產(chǎn)物。目前這種形式在國外已初具規(guī)模,并被譽為“最具前景的廣告模式”之一,在國外這類廣告頗受好評,Double Recall最早,2010年就在歐洲推出了這個模式,并輔之以數(shù)據(jù)證明驗證碼廣告的盈利能力以及廣告效果,曰:該廣告的CPM(每千次展現(xiàn)成本)可達120美元,是傳統(tǒng)展示廣告的10倍左右,另在廣告主知名度提升角度,優(yōu)于傳統(tǒng)banner廣告11倍。我最早接觸到「驗證碼廣告」是在前年的站長大會上,有一家公司專門做驗證碼廣告的公司(忘記名字了)。


國內(nèi)驗證碼廣告市場情況

據(jù)統(tǒng)計,每年中國網(wǎng)站因注冊、登錄、發(fā)帖、下載等應用進行的驗證碼輸入次數(shù)約1300億次,加上驗證碼是最容易獲得用戶注意力的東西,所以「驗證碼廣告」就孕育而生了。

目前國內(nèi)有做驗證碼廣告的公司有宇初網(wǎng)絡、印象碼、東方技研,不過這些服務商主要的網(wǎng)站主是一些大型網(wǎng)站和有一定規(guī)模的公司,很少看到中小網(wǎng)站有在使用。

據(jù)我所知百度聯(lián)盟在去年就推出這種廣告模式,但不知什么原因后面就沒動靜了,不過最近盧松松得到消息,百度馬上也要發(fā)力「驗證碼廣告」這個市場了。

(2012年廣告聯(lián)盟排行榜情況)

據(jù)DCCI統(tǒng)計,截止2012年就有48%的站長使用百度聯(lián)盟,百度大品牌客戶有1000家,中小客戶超過3萬家。此外,百度聯(lián)盟還擁有超過60萬的合作伙伴,相信其中大多數(shù)網(wǎng)站都有驗證碼廣告的投放機會。如果你是百度聯(lián)盟用戶,在不久的將來你在聯(lián)盟后臺就能看到這個廣告形式了。


驗證碼廣告具體表現(xiàn)形式是什么?

如圖所示,和其他驗證碼廣告公司運營,用戶在評論、登陸的時候彈出這樣的驗證碼,只需輸入圖中的黃色字符即可,應該說這種廣告形式,直接把用戶的注意力放到了廣告圖片上,即使用戶知道是廣告,這里也能成為快速聚焦的重點區(qū)域,有點類似傳統(tǒng)廣告中的“強制廣告”,出現(xiàn)在必須的下載流程中,閃不開,躲不掉,強制關注,強制輸入,從而獲得高效高質(zhì)的注意力。

現(xiàn)在國內(nèi)絕大多數(shù)的驗證碼廣告都是這種形式,雖然我并不反感,但我確實懶得打字。那么下載這個驗證碼廣告就很符合我的胃口,只需要點擊圖片中的文字即可。


推測百度聯(lián)盟驗證碼廣告收益率

廣告的收益率是廣大站長最關心的了,由于百度驗證碼還沒有開發(fā),在這里我也簡單說一下:

普通聯(lián)盟廣告,百度聯(lián)盟的和Google adsense的點擊率基本沒什么差別,大約都在0.3%左右。收益率方面,Google adsense的廣告單價已經(jīng)很久沒變化了,在0.08-0.1美元左右;而百度聯(lián)盟的單價,在0.5元人民幣左右(僅對中小站而言),兩者單價其實不相上下。

當然這只是點擊的廣告,那么百度聯(lián)盟的驗證碼廣告內(nèi)容及廣告物料則由廣告主提供。收費形式采用CPM(千人成本)的廣告模式,且按照正確輸入的次數(shù)計算,點擊圖片不計費。

其他驗證碼廣告公司的單價分別是,宇初的CPM是12元,印象碼是每千次5元,之前看到過小站長投放過印象碼的收入,半個月0.1元(未證實)?

百度聯(lián)盟通常的分成應該是30%左右,黃金聯(lián)盟大概是50%左右,如果說驗證碼廣告能按照普通聯(lián)盟廣告走的話,單價也應該是0.2-0.8元左右(僅供參考)。

寫在最后:

「驗證碼廣告」是站長增加了另一個收入渠道,增加了變現(xiàn)流量,而且不影響用戶體驗;對廣告主來說,「驗證碼廣告」也獲得了優(yōu)質(zhì)注意力。現(xiàn)在這種廣告形式在網(wǎng)站中應用的越來越多,站長可以關注這塊,下載站、論壇、小說站等等都可以應用。

標簽:雅安 達州 桂林 迪慶 延邊 七臺河 常州 萍鄉(xiāng)

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