在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，幾乎每天都有企業(yè)或網(wǎng)站在換域名，那么他們換域名的目的是什么呢?下面我簡單列舉幾個例子來談?wù)劄槭裁匆鼡Q域名。

一，為了企業(yè)更好的發(fā)展
最近京東換域名，東哥是這么說的：“京東有jd兩個字，大量的消費者可通過直接輸入的方式，而360buy所以導(dǎo)致很多人記不住。如果說百度占你20%到30%的流量，基本上百度真的就是你的老板，他要多少錢你都給他。”

其實，360buy容易和360的域名搞混，周鴻祎也說過：京東是360旗下的資產(chǎn)。這也難怪京東的域名的確和360像是一娘同胞的兄弟，太容易讓用戶，尤其是小白用戶產(chǎn)生聯(lián)想。360buy和360到底是不是一個公司呢?

360buy已經(jīng)給京東帶來不便，而JD比較好傳播，在加上手頭上有點錢。種種原因加在一起，京東更換域名也是勢在必行。

二，知識產(chǎn)權(quán)影響
騰訊最早注冊的域名是oicq.com和oicq.net，做為ICQ的漢化版，但QQ急速發(fā)展時馬化騰卻收到了兩封律師函。稱，騰訊公司注冊的域名oicq.com和oicq.net侵犯了其知識產(chǎn)權(quán)，要求騰訊公司將域名免費轉(zhuǎn)讓給他們。

這是一場毫無懸念的官司，騰訊公司輸了。面對強勢的AOL，法院判定騰訊將oicq.com和oicq.net域名歸還美國在線。不得與馬化騰只好用 tencent.com做為主域名。而在2003年，騰訊所投訴的另外兩起域名侵權(quán)qq.com.cn和qq.cn的域名糾紛中，騰訊又輸了。看著所有與 QQ品牌相關(guān)聯(lián)的域名，騰訊一個都沒有。

騰訊一次次在知識產(chǎn)權(quán)面前陷入困惑。也就在這個時候，騰訊終于終于撿了一個大便宜，只花了11萬美元就從一個美國軟件工程師手里購得QQ.com域名。

三，和2B域名說再見
大概在10年前，很多小團隊喜歡用數(shù)字+字母的方式注冊域名，動易公司就是一個例子，動易最早使用的是asp163.net域名，當(dāng)時動易主打的是asp的cms網(wǎng)站程序。

隨著動易CMS發(fā)展壯大，成了國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的ASP的CMS服務(wù)商，asp163這種域名顯然很山寨，一家不適合公司發(fā)展了，當(dāng)時動易也準(zhǔn)備開發(fā)SiteFactory的.net程序，所以域名更換為powereasy.net，這樣看起來更像一家公司。

順便提一下，當(dāng)初360的域名是360safe.com，后面做大了，360.cn域名也是委托易名中國購買的。

四，多域名分擔(dān)風(fēng)險
A5論壇也脫離站長網(wǎng)啟用新域名，admin5.net，不再使用bbs，一方面是轉(zhuǎn)型的需要，另一方面是給整個公司分擔(dān)分享的需要。眾所周知，論壇 的監(jiān)管、專項備案在很大程度上困擾著論壇運營者，而論壇一般采用BBS的二級域名。論壇監(jiān)管難度大，一旦論壇出事，整個網(wǎng)站都會收牽連，甚至關(guān)站。

另外一個例子是公司發(fā)展方向需要，最知名的應(yīng)該算是太平洋網(wǎng)站群了，旗下?lián)碛刑窖箅娔X網(wǎng)(PConline.com.cn)、太平洋汽車網(wǎng) (PCauto)、太平洋游戲網(wǎng)(PCgames)、太平洋女性網(wǎng)(PClady)、太平洋親子網(wǎng)(PCbaby)及太平洋家居網(wǎng)(PChouse)。不 同的域名分擔(dān)著不同的業(yè)務(wù)方向。

總結(jié)：
通過上面例子我們看到一個規(guī)律， JD和電商沒關(guān)系、QQ和聊天沒關(guān)系，360和安全沒關(guān)系，這些大品牌都不含有行業(yè)關(guān)鍵詞，

很多站長注冊域名僅僅只考慮SEO因素，一被搜索引擎K站就換域名，完全沒有站在更高的角度看問題。筆者這里給個建議：換域名，品牌優(yōu)先!