“現在的物流企業，已經不滿足于“把貨送好”，他們搞起品牌營銷來，怎是一個大寫的“服”字了得！”

　　10月27日，德邦官宣發布了一條最新消息，宣布德邦快遞成為中國男子籃球職業聯賽簽署合作協議，正式成為CBA聯賽的官方贊助商。

　　據了解，此次合作協議在10月15日生效，作為官方贊助商德邦快遞將為CBA聯賽的所有賽事活動提供一攬子快遞解決方案，以及貼心的賽事服務。除此之外，在2017-2018年CBA新賽季的一些焦點賽事上，德邦快遞小哥還會現身CBA籃球賽場，奉獻精彩的開球儀式，增加與觀眾的情感互動。

　　筆者了解到，作為CBA的官方贊助商，德邦還享受到一項特殊的權利，那就是著名球星易建聯為德邦品牌“站臺”。

　　作為一枚小迷弟，筆者只想說如果是阿聯給我送件的話，以后選快遞我只選德邦！

　　不得不說，德邦這次贊助CBA帶來的品牌營銷效果是很不錯的，借著這次的事情，筆者就來說一說物流企業品牌營銷那些事兒。

　　花樣百出的營銷手段

　　▼第一種，品牌贊助。

　　德邦這次贊助CBA就屬于這種，除了德邦之外筆者也了解到順豐也有類似的品牌贊助。

　　通過品牌贊助進行品牌營銷的好處就在于，物流企業可以借助被贊助品牌原有的影響力獲得更多的關注，從而塑造品牌形象。比如這次德邦攜手CBA聯賽這一專業頂級體育賽事，將讓更多消費者關注到快遞，為中國快遞行業爭取更多積極的輿論關注，同時也能為德邦快遞贏得更廣泛的支持。

　　另外，依托CBA的品牌影響和明星效應，還可以讓德邦快遞獲取更多的曝光機會，聚集更高的品牌人氣。

　　另外，物流企業在選擇贊助的品牌時，也會選擇與自身企業定位相契合的品牌。比如說，CBA聯賽是一項專業的頂級賽事，場上的優秀球員能夠準確把握時間，精確完成傳遞和投籃，這契合了德邦快遞“準時”這一產品優勢，并充分詮釋德邦快遞專業、信賴、值得托付的形象，能夠有效帶動德邦快遞品牌與消費者進行互動。

　　而順豐贊助高爾夫品牌也是同樣的用意，高爾夫本就是一種“高雅”的運動，而愛好者也大多是高收入階層，和順豐的定位相得益彰。

　　▼第二種，就是更常見的廣告形式。

　　除了大家經常見到的電視廣告、戶外廣告外，物流企業還特別熱衷于在影視劇和綜藝節目中植入廣告。

　　本次德邦贊助CBA的新聞也讓很多業內人士想起了今年德邦利用影視作品做的一次品牌營銷。

　　在 6月30日上映的《反轉人生》獲得了德邦的投資，相應的德邦在電影中出現大量的鏡頭，在片中，德邦的營業部、運輸車輛也頻頻出鏡。

　　當然這種植入的套路并不是德邦一家的專利，中通干脆將瞄準了男主角。在電視劇《守護麗人》中，張譯飾演男一號陳曦就是一位中通快遞員，在劇中茶米油鹽的愛情生活中陳曦的快遞員生活是必不可少的一部分，而是《守護麗人》還成功塑造了一位勤勞、上進、熱心腸的中通快遞員。

　　當然，這些植入在電視劇《龍門鏢局》面前根本就不是事兒，《龍門鏢局》創造出了中四大鏢局，分別是：德邦鏢局、順豐鏢局、申通鏢局和圓通鏢局。既然是鏢局，那各個企業的老板們難道都是“總鏢頭”嗎，聯想到這個畫面，筆者整個人都不好了。

　　除了影視作品，物流企業還會選擇綜藝節目作為植入對象。在《極限挑戰》第一季中，嘉賓陳喬恩和黃渤體驗申通快遞員的日常工作，從嘉賓視角展現了完成任務的過程中遇到了各種困難和辛苦，從而描繪了申通快遞員的辛苦勞動和認真負責的態度，也體現了為了申通快遞客戶至上的服務態度。

　　申通在《奔跑吧兄弟》中對分揀機器人“小黃人”植入，更是將物流機器人推到了大眾的視野。

　　除了以上幾種新興的品牌營銷手段，物流企業的門店的設計、車輛的標識、工作人員的服裝等都屬于品牌營銷的一部分，這些我們隨處可見的標識可以加深人們對企業的印象。

　　當然，除了以上的幾種手段，物流企業要想做好品牌營銷最重要的還是要做好服務。穩定的時效、良好的服務才是物流企業品牌營銷的不二法寶。

　　物流企業為何要做品牌營銷

　　1）品牌營銷管理對物流企業的意義

　　01.成功的企業品牌營銷可以幫助物流企業在越來越激烈的同質化競爭中取得更大的市場占有率，面對同質化競爭，物流企業首先要做的就是走出一條差異化路線，就是要標榜“自己和別人不一樣”，而品牌營銷管理就是在做這件事。

　　通過塑造有差異化的、良好的公司形象，提高人們對企業的辨識度，從而提升企業的競爭力，從而提高市場占有率。

　　現在越來越多的物流企業采取創新手段進行品牌營銷，取得了很好的效果，依靠品牌影響和明星效應提高了公司的曝光度，加深了人們對企業的印象。

　　02.成功的企業品牌營銷管理可以幫助企業塑造良好的企業形象，良好的企業形象會增加客戶黏性，培養客戶的忠誠度。

　　除了對外部的影響，良好的企業形象還有利于內部的團隊建設，提高員工對企業的認知度，有助于培養團隊的積極性和榮譽感。

　　這一點對于大企業尤其是上市企業尤為重要，可以看出順豐、三通一達、德邦等企業一直很重視企業形象的塑造。

　　03.從全行業的層面來講，物流企業積極開展多種多樣的品牌營銷活動也有助于塑造全行業的形象，也有助于人們改變對物流企業的固有印象。

　　比如申通“小黃人”的曝光，讓人們見識到了物流企業的科技實力。而物流行業整體形象的提升會幫助物流企業獲取更多的社會資源。

　　2）物流企業品牌營銷的終極奧義

　　首先要明確一件事，產品是品牌的核心，從創立開始，企業的每一個行為都有關品牌的創建。

　　因此，品牌營銷要回歸本心，無論是采取哪種品牌營銷手段，一家物流企業要想取得大眾的認可，最重要的還是提升公司的整體實力，發展公司業務，完善全國網絡，提高服務水平。

　　而另一件必須要明確的事就是，品牌營銷不僅是屬于品牌營銷團隊，而是屬于公司的每一份子，對于物流企業來說，基層派送員在品牌塑造上起到的作用，或許大于公司管理層。

　　而一家高速發展中的物流企業，還應當承擔起應有的社會責任。物流企業堅決維護員工的利益，積極投身到公益事業等，這也是一種隱性的品牌營銷管理，并且會有很好的效果。