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案例研究:華友世紀客戶服務中心-規范管理成就專業客服

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  華友世紀(NASDAQ:HRAY)成立于1999年9月,是一家專業的電信增值服務內容提供商(簡稱SP)及綜合軟件開發商,一直致力于電信增值業務的內容應用及綜合軟件平臺的開發、集成與服務。2000年國家信息產業部批準華友世紀為電信增值服務提供商,并頒發了國內第一張增值電信業務運營許可證。2004年1月公司獲得國家信息產業部新頒發的首批全國增值電信業務經營許可證。2005年2月4日在美國納斯達克成功上市,成為第十八家中國概念股。

  那么,如何能夠在市場競爭異常激烈的SP行業內擁有穩定的用戶群,并不斷吸引新鮮用戶,真正實現留存用戶呢?相信多數行業管理者也都認識到建立一支精良、專業的客服隊伍的重要性,華友世紀客戶服務中心正是肩負著該使命而成立的。

華友客服中心簡述
  華友客戶服務中心以北京客戶服務中心為主,由各分公司客戶服務部門配合而組成,致力于建設一個統一面向客戶的綜合平臺,實現業務咨詢、資費查詢、賬務查詢、障礙申告、投訴受理、建議受理等一體化管理,為客戶提供7*24小時的全周、全天候服務。
  
華友世紀客服中心正式組建于2003年8月,經過近三年的建設,在制度、流程、業務和管理等方面已日趨成熟,并在此基礎上形成了自己全業務受理、全產品支持、全功能服務、全方位管理的鮮明特色。

  目前,華友客服中心擁有六十余名專業的客服人員,設置呼入座席30個,配備了25條電話中繼線路,真正成為集業務受理、投訴處理和業務服務為一體的現代化企業客服中心。

華友客服中心的規范管理
  自正式成立之日起,華友客服中心即做出了準確的角色定位,面對終端用戶和電信運營商,客服中心的外部職能是宣傳、介紹公司的業務,幫助用戶解決問題;而對于公司內部各部門(比如:產品、業務、市場),客服中心的職能則是傳遞用戶的需求和問題,協調各部門做出迅速的信息反饋,從而加快用戶問題的處理速度。

  但是,無論是何種角色、何種職能,“科學規范的管理”一貫是華友客服務中心在管理工作方面堅持的宗旨,也正是這一宗旨的貫徹實施使得華友客服中心無論是在制度建立、流程制定,或是實施績效考核、規范報表體系等方面真正實現了從無到有、由弱到強的轉變和提升。

基本情況

企業名稱

開放時間

每日呼入數(不含自動語音)

華友世紀通訊有限公司

7X24小時

2,200

呼叫中心類型

所使用800號或特服號

主要SLA

企業自建

9510582580081062008008108400

10秒內接通率≧80%

座席總數

入中繼數

放棄率5%FCR95%

30

25

HOLD時間60

座席代表總數

主要設備制造商

平均接起速度

66

美國奧迪堅通訊系統(上海)有限公司

10秒內

所在城市

主要管理與應用系統

20秒內接起百分比

北京

自主研發BOSS系統與奧迪堅Call Center管理、統計系統

 100%

聯系人

主要服務客戶對象

URL

王丹丹

所有電信用戶

www.hurray.com.cn

  以下是華友客服中心在日常工作中逐步建立、健全的,既體現呼叫中心專業性,又同時具備企業客服中心特色的管理工作方法。
  
一、 客服軟件系統
專業的受理、查詢、統計系統是客服工作最重要的數據支撐平臺,華友客服中心通過自主研究、開發,設計出了一套集業務查詢功能、受理記錄功能、受理單查詢功能和業務數據統計功能于一體的業務運營支撐系統Bussines Operation Surport System,簡稱BOSS系統。

二、 績效考核體系
  規章制度與考核機制是任何一個企業在激烈的市場競爭中生存、發展所必備的基礎,是體現現代化管理理念的精髓,同時也是進行各項工作的堅強后盾和有力保障。

  正是通過各項規章考核制度和崗位職責體系文檔的建立健全,在華友客服中心內部形成了完備的績效管理制度框架和良好的分級管理模式,從而為各項工作的正常有序開展奠定了基礎。同時,各項考核制度的實施也對每位工作人員的工作完成情況實現了數值量化評定。
  
三、 工作流程規范
  為不斷理順各項工作的細節,使各項工作規范化、效率化,華友客服中心根據不斷變化著的客服工作需要,建立和完善了各項工作的流程規范。這些規范的實施能夠有效地理順各項工作從開始處理到完滿處理完畢的過程,從而也保證了工作的質量。
  
四、 報表管理制度
  為了給各業務部門提供全面有效的經營支持數據,華友客服中心以客服受理的業務內容為依托,組織制作并報送包含數據和內容的業務分析報表,供公司各產品部門經營推廣時決策所用。

  同時又制定出客服中心報表管理規范,從報表的制作、報送、歸檔和管理等方面做出規定,從而保證了各種報表、材料的完整性、規范性、準確性,以及報送的及時性。

五、 培訓工作方法
  培訓工作一向是華友客服中心各項工作的重點,通過對員工進行有計劃的、有針對性的培訓,可以在加強各類業務掌握的同時,不斷地提升人員自身的綜合素質,從而也為整體服務水平的提升奠定了基礎。

  在培訓工作方面,華友客服中心一貫堅持:需求調查和計劃制定——落實講師和培訓課件——安排實施培訓——培訓效果評估——結合效果制定下一階段計劃這一工作流程。此閉環工作流真正實現了各類知識從需求到真正靈活運用的過程轉化,同時也將整個客服中心鍛造成為一支學習型、進步型的優秀團隊。
  
六、 客服業務知識庫
  在對各類知識點的整理、存儲方面,華友客服中心遵循“零存整取”的工作方法,注重日常知識點的備份整理。我們以客服內部論壇為平臺依托,將所有知識點分門別類進行存儲,同時設計出直觀簡便的搜索功能,從而使得在完成知識庫儲備工作的同時也極大地方便了客服代表利用點滴空閑時間進行自助學習。

戰略與文化

呼叫中心主要文化特征

2006年主要業務目標(前三項)

部門或企業愿景(vision)

人性化的管理

接通率≧95%

成為業內專業、規范的現代企業客服中心

呼叫中心主要競爭能力

人員流失率≦10%

客戶滿意度指標與結果

規范化管理與積極的工作隊伍

服務質量投訴率≦1%

滿意

七、 科學分工及完備的崗位職責制
  針對客服工作的具體內容以及做好客服工作的規范要求,客服中心分別設置了受話前臺、業務后臺、前后臺支持、分公司客服管理、統計、績效、培訓等職能崗位,并針對各崗位的不同分別建立起完備的崗位職責制。

  同時,由客服總監、客服經理、客服班長、客服代表所組成的分級管理模式,也保證了各項工作的正常有序開展。

八、 人性化管理及部門文化建設
針對客戶服務工作壓力大的工作特性,華友客服中心定期組織客服代表進行團隊拓展、知識競賽、技能比拼等活動;建立CSC內部論壇及工作、文化、生活展板,便于部門領導、員工間及時、順暢的溝通;并組織編排客服月刊《青春無線》,對外、對內進行客服文化的宣傳。

  華友世紀客戶服務中心是電信增值行業內比較規范的專業化客服中心,并得到了合作運營商及廣大用戶的認可。據了解。今后,他們將會在整體工作的量化評定、服務質量的分步提升、培訓內容和方法的逐步變革等方面繼續深入研究,并結合不斷出現的新問題、新內容細化現有流程和標準,來進一步提升整體工作水平,從而真正成為電信增值行業內集專業性、規范性于一身的現代化企業客服中心。

本案例刊載于《客戶世界》2006年5月刊。

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