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競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)非傳統(tǒng)標(biāo)記的使用行為是一把雙刃劍，其可能對(duì)證明第二含義起到積極作用，也可能起到消極作用。如果競(jìng)爭(zhēng)者在同類商品上使用不同的形狀、顏色、聲音或氣味，則可以說明該商標(biāo)的排他性使用，從而作為證明獲得顯著性的證據(jù)。如果一項(xiàng)標(biāo)記在同類市場(chǎng)上為競(jìng)爭(zhēng)者所普遍采用，則申請(qǐng)人通常很難證明該標(biāo)記的第二含義。競(jìng)爭(zhēng)者使用相同或類似標(biāo)記往往會(huì)對(duì)標(biāo)記獲得顯著性產(chǎn)生非常嚴(yán)重的消極影響。如果非傳統(tǒng)標(biāo)記被競(jìng)爭(zhēng)者描述性地使用或作為商標(biāo)、商號(hào)的一部分使用，則消費(fèi)者一般不太可能將該標(biāo)記與特定的經(jīng)營(yíng)者相聯(lián)系。例如，CAFC在Owens-Coming案中指出如果一種顏色為同行業(yè)的其他人使用，則該顏色僅僅是對(duì)商品的裝飾，而不能作為指示商品來源的標(biāo)記；在EdwardWeek案中，盡管申請(qǐng)者使用的綠色與其他競(jìng)爭(zhēng)者使用的綠色存在一定的色差，但I(xiàn)TAB也認(rèn)為相關(guān)公眾不會(huì)將這種綠色視為商品來源標(biāo)記。

非傳統(tǒng)標(biāo)記所有人并不必要對(duì)非傳統(tǒng)標(biāo)記進(jìn)行完全的排他性使用，競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)該標(biāo)記的模仿使用是否影響該商標(biāo)的獲得顯著性取決于個(gè)案事實(shí)情況。CAFC在GiantFood案中指出，盡管同行業(yè)其他競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)該商標(biāo)的使用會(huì)減損申請(qǐng)者的權(quán)利，但是第三方使用是否會(huì)阻礙該商標(biāo)獲得保護(hù)應(yīng)該取決于個(gè)案。例如，RacineIndustries案中盡管異議者和其他競(jìng)爭(zhēng)者也使用了同樣的商標(biāo)，但1TAB仍然認(rèn)為該商標(biāo)具有顯著性。

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競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)非傳統(tǒng)商標(biāo)的使用