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各國非傳統商標的顯著性認定有哪些不同

顯著性是非傳統標記能夠作為商標注冊的首要前提。一項非傳統商標只有被消費者視為指示和區別不同商品來源標記，才能獲得注冊。傳統觀念上，非傳統商標往往不會被消費者視為商標，因此絕大多數非傳統商標國際注冊因缺乏顯著性被拒絕注冊。各國對于非傳統商標的審查重點都在于顯著性的審查,但是各國非傳統商標的顯著性審查標準存在較大差異。

多數國家均認為立體商標的內在顯著性判斷標準與其他類型商標并無差異。但是不同類型的立體商標顯著性認定的難度存在差異，商品形狀立體商標較難被視為具有內在顯著性，商品包裝立體商標相對來說較為容易被視為具有內在顯著性。美國對不同類型的立體商標作出區分：商品形狀立體商標不具有內在顯著性，申請者只有證明該立體標記通過使用獲得顯著性才可以獲準注冊；商品包裝則可能具有內在顯著性。判斷具有獨創性設計的立體標記顯著性時，不同國家或地區的態度截然不同，有些國家和地區認為立體商標設計的獨特性和新穎性是認定商標顯著性的重要因素，例如美國、歐盟和澳大利亞；有的國家和地區持相反觀點，例如法國和新加坡。

各國或地區顏色商標顯著性認定標準存在較大的差異。美國規定單一顏色商標不具有內在顯著性，除非申請人證明顏色商標具有第二含義，否則不能獲得注冊。歐盟認為顏色由于廣泛使用，其本身并沒有傳遞信息的功能，但卻不能據此一概地認為顏色不具有區別商品來源的能力。澳大利亞和新加坡判斷單一顏色商標的顯著性時考慮同類商品或服務的競爭者使用該顏色的可能性不應受到不正當的限制，規定行業領域內被普遍使用的顏色、商品的自然顏色和能夠在市場中帶來競爭優勢的顏色通常不具有顯著性。法國和德國對于顏色商標的態度比較寬松，法國經常準予簡單的顏色商標注冊，對顏色商標注冊申請很少駁回，因為法國法院認為很難有某些商品必須使用某種顏色。德國在判斷顏色商標的顯著性時采用與其他類型商標一樣的標準——只要具備最低程度顯著性即滿足了商標法的要求。

美國將聲音商標區分為本身具有內在顯著性的聲音商標和本身不具備內在顯著性的聲音商標。獨一無二的、與眾不同的、獨特的聲音本身具有內在顯著性，無須證明第二含義的存在；普通聲音需要證明其通過使用獲得了顯著性。澳大利亞規定聲音商標內在顯著性的判斷采用與其他類型商標注冊同樣的標準，具有功能性或者普通的聲音往往是其他貿易者在正常貿易中希望或需要使用的聲音，因此不具備內在顯著性。歐洲法院雖然確認了聲音商標的可注冊性，但是成員國內是否授予聲音標記以商標法的保護以及具體的審查標準，由各成員國法院考慮相關因素后自行決定。

澳大利亞認為對氣味商標內在顯著性的認定標準應該與其他類型商標的認定標準保持一致，即其他企業在沒有不當動機的情況下是否可能希望或需要在普通商業過程中使用該氣味。美國認定氣味商標內在顯著性需要考慮下述因素：申請人是否是商品的唯一經營者；氣味是否是產品的特征，而非商品的內在或天然屬性；申請人是否在廣告中突出宣傳該氣味商標；申請人是否已證明消費者將該氣味視為商品來源的標記。歐洲法院則認為對于氣味標記顯著性認定因個案而異：氣味商標用于特定商品時可能具有內在顯著性，而用于其他的商品上則可能不具有內在顯著性。

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