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基于現(xiàn)行學(xué)術(shù)界對馳名商標(biāo)的理解，未能將中國馳名商標(biāo)與世界馳名商標(biāo)區(qū)分開來，在理論界對于馳名商標(biāo)的性質(zhì)和定義均模糊不清，所以至今仍沒有世界馳名商標(biāo)認(rèn)定程序的相關(guān)規(guī)定。筆者認(rèn)為，世界馳名商標(biāo)的認(rèn)定程序與知名商標(biāo)、著名商標(biāo)、中國馳名商標(biāo)的認(rèn)定程序應(yīng)該大致相同，但在程序設(shè)置上必須重點考慮以下因素：

(1)認(rèn)定世界馳名商標(biāo)的目的，是要求《巴黎公約》締約國對該馳名商標(biāo)給予國民待遇的同等保護(hù)，因此設(shè)置世界馳名商標(biāo)認(rèn)定程序時應(yīng)更多地考慮國際因素，即考慮保護(hù)義務(wù)國家的法律狀況。比如：如果我國主管機(jī)關(guān)認(rèn)定的世界馳名商標(biāo)希望在美國受到國民待遇的保護(hù)，就必須考慮美國對馳名商標(biāo)認(rèn)定的條件、程序，以免因國家之間立法上的差異在馳名商標(biāo)尋求國際保護(hù)方面起爭端。

(2)世界馳名商標(biāo)由于其受到的是國際法的保護(hù)，因此在認(rèn)定世界馳名商標(biāo)上應(yīng)該比我國的知名商標(biāo)、著名商標(biāo)、中國馳名商標(biāo)的認(rèn)定程序更嚴(yán)格，以便更好地體現(xiàn)我國作為“商標(biāo)注冊或使用國”在認(rèn)定馳名商標(biāo)上的公正性、權(quán)威性、國際性。

(3)世界馳名商標(biāo)的認(rèn)定程序應(yīng)該更多考慮國際法的因素，不僅要與現(xiàn)行的國際公約精神相一致，還必須考慮國際法的發(fā)展變化，力求我國的認(rèn)定程序與國際法的發(fā)展趨勢相一致，以適應(yīng)國際社會對馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)的發(fā)展要求。

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