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根據(jù)品牌理論，筆者認(rèn)為,品牌的一般具有如下特征:①識(shí)別性。品牌最初往往體現(xiàn)為名稱、符號(hào)、色彩、包裝和設(shè)計(jì)等視覺(jué)識(shí)別元素，隨后不斷加入核心產(chǎn)品、主品牌、象征物、品牌形象、服務(wù)保證、廣告口號(hào)、代言人等元素，形成了完整的品牌識(shí)別系統(tǒng)。企業(yè)通過(guò)品牌識(shí)別系統(tǒng),形成特殊的品牌個(gè)性和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，能使消費(fèi)者識(shí)別出來(lái)獨(dú)特的品牌形象。②專有性。品牌是用以識(shí)別生產(chǎn)或銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌擁有者經(jīng)過(guò)法律程序的認(rèn)定,進(jìn)行申報(bào)注冊(cè)，有權(quán)要求其他企業(yè)或個(gè)人不能仿冒偽造,享有排他性的品牌專有權(quán)。③價(jià)值性。品牌價(jià)值是品牌管理要素中最為核心的部分。作為企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn),品牌價(jià)值是可以衡量的,許多機(jī)構(gòu)每年都在進(jìn)行品牌價(jià)值排名。2009年名列全球品牌百?gòu)?qiáng)第一名的谷歌,其品牌價(jià)值高達(dá)1000.39億美元。企業(yè)可以憑借品牌價(jià)值,施展品牌對(duì)市場(chǎng)的開(kāi)拓能力，幫助企業(yè)利用品牌資本進(jìn)行擴(kuò)張。④延伸性。企業(yè)在已有相當(dāng)知名度與市場(chǎng)影響力的品牌基礎(chǔ)上,利用品牌的市場(chǎng)開(kāi)拓力形成擴(kuò)張力，可以將原品牌運(yùn)用到新產(chǎn)品或服務(wù)，可以減少新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，提高營(yíng)銷效率，同時(shí)滿足消費(fèi)者多樣性需要。⑤風(fēng)險(xiǎn)性。品牌創(chuàng)立后，在其成長(zhǎng)的過(guò)程中，由于市場(chǎng)的不斷變化，需求的不斷提高,品牌將面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致品牌資本可能壯大，也可能縮小，甚至在競(jìng)爭(zhēng)中退出市場(chǎng)。

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品牌的特征