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德國學(xué)者康拉德?賽德爾和維爾納-鮑伊特邁爾（2001）指出，品牌適用于我們每一個人。誰要想立足于這個市場，就必須擁有一種清晰的品牌個性，以便被他人識別出來，從眾多的競爭者當(dāng)中脫穎而出，這就是個人品牌。個人品牌是立足于這個不安定時代的最為安全可靠的路徑。誰要想使自己發(fā)展成為個人品牌，就必須：

（1）要弄清楚我們是誰。即我們的個人品牌代表著什么。(2)明確我們要做什么。一個強(qiáng)大的品牌并非什么都干，但只要它在干，就要干好。(3)要確定個人品牌的顧客是誰。要使我們的顧客(上司、伙伴)在與我們的個人品牌打交道時，能獲得一種安全感，感到自己從合適的人那兒得到了自己想要的質(zhì)量最好的東西。(4)想清楚什么是個人品牌的獨(dú)一無二的賣點(diǎn)。提供一個令人信服的論據(jù)，證明自己的個人品牌優(yōu)于別人。在老二和老三的位置上，也要展現(xiàn)出光彩奪目的優(yōu)勢(5)設(shè)定可以進(jìn)行自我衡量的標(biāo)準(zhǔn)。這些標(biāo)準(zhǔn)必須對外在(舉止、衣著、文件中的圖形設(shè)計(jì))和內(nèi)在(專攻的專業(yè)知識、時復(fù)雜聯(lián)系的清晰闡釋、始終如一的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量)兩個方面都進(jìn)行界定，同時對于競爭對手來說也是預(yù)定指標(biāo)。(6)要竭盡全力提高我們個人品牌的可信度。(7)要完全準(zhǔn)備好，讓自己帶著個人品牌出現(xiàn)在公眾當(dāng)中。不要看重個人的虛榮，不要對外表進(jìn)行什么修飾，而是要強(qiáng)調(diào)我們所代表的一切東西。(8)要意識到個人品牌必須不斷地締結(jié)同盟，而且常常不得不作為同盟中實(shí)力較弱的伙伴。(9)組建我們自己的院外活動集團(tuán)和交際網(wǎng)，也許甚至可以建立起愿意支持我們的個人品牌的擁戴者俱樂部。(10)特別重要的是，我們要像一個品牌持有人那樣思考和生活。

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個人品牌理論