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品牌命名標準

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品牌命名既是一種科學又是一門精深的藝術,除了上面所說的命名原則外,選擇品牌名稱還存在著通用的命名標準。

(1)悅耳動聽 這主要是指品牌的名稱要聽起來很舒服,不致使人產生某種不愉快的聯想,也不致使人覺得不堪入耳:。縱觀世界知名品牌的名稱,不難發現,其名稱設計很符合聲韻學的規律,大致遵循平仄之聲的要求,如“聯想”平仄,“海爾”平仄,“Kodak”平仄等,聽起來悅耳動聽。

(2)賞心悅目 這主要是指品牌標記要醒目,讓人看后賞心悅目,從而留下對品牌或服務的良好印象三如,“鄂爾多斯”的美術字體象征親切,充分襯托了“溫暖全世界”的訴求主題。

(3)易于記憶 這個標準是指名稱要簡潔而有深義,朗朗上口,易于記憶,在捕捉顧客的視覺與聽覺的同時,也留在了顧客的記憶深處。

以“K”、“P、“C”、“B”等字母開頭的外國品牌,詞語簡短,發音響亮,易于識記,其中有代表性的有Kodak(柯達)、Parker(派克)、Compaq(康柏)、BudWeiser(百威)等。

(4)突出特色 突出特色是指在品牌名稱上要精巧構思,突出個性,充分展示自己的特點。例如,麥當勞突出M字形,將M設計成拱形大門的形狀,再賦予溫馨祥和的氛圍,令人過目不忘。

(5)傾注情感 這個標準是指品牌要有一定的文化韻味或一定的情感內涵,讓人們在使用此產品或服務時體會一種情感上的享受,一種精神上的追求。


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