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品牌命名策略

品牌命名是為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)造獨(dú)特性，故而命名的目的是為營(yíng)銷服務(wù)的，是為了擴(kuò)大影響力，展現(xiàn)品牌魅力。品牌命名的具體策略有以下幾種。

1 以產(chǎn)品的暗示利益命名

這類品牌的命名，以產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的不同利益分為：功能型和情感型兩種。

功能型品牌，是以產(chǎn)品的某一功能效果作為品牌命名的依據(jù)，如寶馬(汽車)、海飛絲(洗發(fā)水)、尼康(照相機(jī))、舒膚佳(香皂)、汰漬(洗衣粉)、護(hù)舒寶(衛(wèi)生巾)、固特異(輪胎)等。

情感型品牌，是以產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的精神感受作為品牌命名的依據(jù)，如七喜(飲料)、美的(家電)、百威(啤酒)，吉列(刀片)、金利來(lái)(服裝)等。

2 以品牌的文字類型命名

以品牌的文字類型命名，是指以品牌名稱的文字書(shū)寫(xiě)方式來(lái)命名，具體可分為：

(1)用漢字作為品名的這類品牌不僅是國(guó)內(nèi)企業(yè)最主要的命名方式，而且也是一些國(guó)際品牌進(jìn)人中國(guó)后實(shí)施本地化策略的命名方式。如桑塔納(Santana)、勞斯萊斯(Roils—Royce)、惠而浦(Whirlp001)等等。

(2)用數(shù)字作為品名的這類品牌容易出現(xiàn)雷同，因此相對(duì)較少，目前市場(chǎng)中常見(jiàn)的是999(藥業(yè))、555(香煙)及505(神功元?dú)獯?等。

(3)以漢語(yǔ)拼音作為品名的以漢語(yǔ)拼音作為品牌的名稱是國(guó)內(nèi)企業(yè)的獨(dú)特做法，如Haier(海爾)、CHANGHONG(長(zhǎng)虹)等等，拼音品牌一般與漢字品牌組合使用。

(4)用英文命名這是國(guó)外品牌的常見(jiàn)命名方式，如Intel、Kodak、Dell等，國(guó)內(nèi)品牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，通常也會(huì)選擇一個(gè)外文名，如Youngor(雅戈?duì)?、KELON(科龍)等等。

3 根據(jù)姓氏人名命名

根據(jù)姓氏人名命名，是指直接以人物姓名作為品牌名稱，可分為創(chuàng)業(yè)者、設(shè)計(jì)者、古代名人或者有紀(jì)念意義的人物姓名。其好處是借助人物的聲望影響產(chǎn)品。

在著名品牌中有福特(Ford)、飛利浦(Philips)、愛(ài)立信(Ericsson)、卡迪拉克(Cadillac)等。

以姓氏人名作品牌名，也可以是虛擬的姓氏或人名，例如，神話故事或文學(xué)作品中的人物，如孑L乙己、太陽(yáng)神等。以創(chuàng)始人的姓氏或人名命名的品牌，給人以歷史悠久的感覺(jué)，但是，這類名稱不具有顯著的特征，且受到商標(biāo)法的一定限制，因此，現(xiàn)在以姓氏人名來(lái)命名的品牌已經(jīng)不多。

4 根據(jù)物名命名

根據(jù)物名命名是國(guó)內(nèi)較普遍的一種命名方式。以物名命名，是指以動(dòng)植物名稱命名的方式，如獵豹、熊貓、小天鵝、荷花、蘋(píng)果、牡丹等等。以動(dòng)植物命名可以將人們對(duì)動(dòng)植物的喜歡轉(zhuǎn)嫁到品牌身上，如獵豹讓人想到越野汽車的迅捷，小天鵝的美麗純潔，對(duì)于洗衣機(jī)而言，也很合適。

不過(guò)，以動(dòng)植物等來(lái)命名的，在世界名牌中為數(shù)不多。

5 改創(chuàng)新詞命名

改創(chuàng)新詞命名，是指運(yùn)用字典里找不到的詞，但這些詞又不是憑空捏造的，而是經(jīng)過(guò)對(duì)原有詞語(yǔ)的改造后為品牌量身定做的新詞。這些新詞一方面具有特殊性，使得品牌容易識(shí)別，也比較容易注冊(cè)，另一方面也具備了較強(qiáng)的轉(zhuǎn)換性，可以包容更多的產(chǎn)品種類，改創(chuàng)新詞命名體現(xiàn)了品牌命名的發(fā)展方向，是今后常用的品牌命名方式。

目前市場(chǎng)中這類品牌名字也較為多見(jiàn)，如著名的鐘表品牌Timer(鐵達(dá)時(shí))。

中國(guó)著名的老字號(hào)全聚德，整個(gè)名字也并無(wú)特別意義，但拆開(kāi)看單個(gè)的字，都有很好的解釋，周總理曾將其解釋為。，全而無(wú)缺，聚而不散，仁德至上”，令全聚德意蘊(yùn)深遠(yuǎn)。

總之，運(yùn)用從字典里找不到的詞來(lái)命名，也是有先見(jiàn)之明的。因?yàn)橐粊?lái)其他廠商絕對(duì)不會(huì)使用；二來(lái)全世界都不會(huì)確·商標(biāo)重復(fù)的問(wèn)題。

標(biāo)簽：張掖曲靖玉溪畢節(jié) 保健品淮安臺(tái)州湖南

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