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品牌命名策略

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品牌命名是為了在市場競爭中創造獨特性,故而命名的目的是為營銷服務的,是為了擴大影響力,展現品牌魅力。品牌命名的具體策略有以下幾種。

1 以產品的暗示利益命名

這類品牌的命名,以產品帶給消費者的不同利益分為:功能型和情感型兩種。

功能型品牌,是以產品的某一功能效果作為品牌命名的依據,如寶馬(汽車)、海飛絲(洗發水)、尼康(照相機)、舒膚佳(香皂)、汰漬(洗衣粉)、護舒寶(衛生巾)、固特異(輪胎)等。

情感型品牌,是以產品帶給消費者的精神感受作為品牌命名的依據,如七喜(飲料)、美的(家電)、百威(啤酒),吉列(刀片)、金利來(服裝)等。

2 以品牌的文字類型命名

以品牌的文字類型命名,是指以品牌名稱的文字書寫方式來命名,具體可分為:

(1)用漢字作為品名的 這類品牌不僅是國內企業最主要的命名方式,而且也是一些國際品牌進人中國后實施本地化策略的命名方式。如桑塔納(Santana)、勞斯萊斯(Roils—Royce)、惠而浦(Whirlp001)等等。

(2)用數字作為品名的 這類品牌容易出現雷同,因此相對較少,目前市場中常見的是999(藥業)、555(香煙)及505(神功元氣袋)等。

(3)以漢語拼音作為品名的 以漢語拼音作為品牌的名稱是國內企業的獨特做法,如Haier(海爾)、CHANGHONG(長虹)等等,拼音品牌一般與漢字品牌組合使用。

(4)用英文命名 這是國外品牌的常見命名方式,如Intel、Kodak、Dell等,國內品牌進入國際市場,通常也會選擇一個外文名,如Youngor(雅戈爾)、KELON(科龍)等等。

3 根據姓氏人名命名

根據姓氏人名命名,是指直接以人物姓名作為品牌名稱,可分為創業者、設計者、古代名人或者有紀念意義的人物姓名。其好處是借助人物的聲望影響產品。

在著名品牌中有福特(Ford)、飛利浦(Philips)、愛立信(Ericsson)、卡迪拉克(Cadillac)等。

以姓氏人名作品牌名,也可以是虛擬的姓氏或人名,例如,神話故事或文學作品中的人物,如孑L乙己、太陽神等。以創始人的姓氏或人名命名的品牌,給人以歷史悠久的感覺,但是,這類名稱不具有顯著的特征,且受到商標法的一定限制,因此,現在以姓氏人名來命名的品牌已經不多。

4 根據物名命名

根據物名命名是國內較普遍的一種命名方式。以物名命名,是指以動植物名稱命名的方式,如獵豹、熊貓、小天鵝、荷花、蘋果、牡丹等等。以動植物命名可以將人們對動植物的喜歡轉嫁到品牌身上,如獵豹讓人想到越野汽車的迅捷,小天鵝的美麗純潔,對于洗衣機而言,也很合適。

不過,以動植物等來命名的,在世界名牌中為數不多。

5 改創新詞命名

改創新詞命名,是指運用字典里找不到的詞,但這些詞又不是憑空捏造的,而是經過對原有詞語的改造后為品牌量身定做的新詞。這些新詞一方面具有特殊性,使得品牌容易識別,也比較容易注冊,另一方面也具備了較強的轉換性,可以包容更多的產品種類,改創新詞命名體現了品牌命名的發展方向,是今后常用的品牌命名方式。

目前市場中這類品牌名字也較為多見,如著名的鐘表品牌Timer(鐵達時)。

中國著名的老字號全聚德,整個名字也并無特別意義,但拆開看單個的字,都有很好的解釋,周總理曾將其解釋為。,全而無缺,聚而不散,仁德至上”,令全聚德意蘊深遠。

總之,運用從字典里找不到的詞來命名,也是有先見之明的。因為一來其他廠商絕對不會使用;二來全世界都不會確·商標重復的問題。


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