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品牌聯(lián)想
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指透過品牌而會(huì)有的所有聯(lián)想。如海爾，消費(fèi)者可能聯(lián)想到空調(diào)，冰箱、洗衣機(jī)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等。

如果這些聯(lián)想能組合出一些意義，這個(gè)有意義的印象就叫做品牌形象。臂如，對(duì)麥當(dāng)勞的品牌印象可以是最大。品質(zhì)最好的國(guó)際性連鎖食品公司。而品牌形象是品牌定位溝通的結(jié)果，品牌定位是具有操作性、參考性的銷售點(diǎn)，經(jīng)過傳播之后，在消費(fèi)者腦海中形成許多的品牌聯(lián)想，最終構(gòu)成一個(gè)具有銷售意義的品牌印象。

品牌聯(lián)想的價(jià)值體現(xiàn)在：

．差異化。廣告的最主要功能之一在于企圖教育消費(fèi)者使其對(duì)品牌能立刻產(chǎn)生聯(lián)想，而所想到的特質(zhì)，正是該品牌的獨(dú)特銷售點(diǎn)，進(jìn)而對(duì)品牌產(chǎn)生差異化的認(rèn)知，甚至好感及購(gòu)買欲，這也正是傳播上定位的主要目的。

．提供購(gòu)買的理由。大部分的品牌聯(lián)想，都是直接與消費(fèi)者利益有關(guān)，而這些利益點(diǎn)也正是消費(fèi)者購(gòu)買的理由。

．創(chuàng)造正面的態(tài)度及情感。在傳播上，我們常有感性訴求及理性訴求兩種做法。理性訴求所要說明的是為什么，所以必須提供許多的理由。而感性訴求則相反，是利用消費(fèi)者對(duì)事物的自然情感轉(zhuǎn)嫁到對(duì)品牌的情感，像化妝品常借有美麗的畫面或音樂來產(chǎn)生偏好，軟性飲料像汽水也常利用歡樂的場(chǎng)合、氣氛來告訴人們喝的時(shí)機(jī)，這些都能產(chǎn)生有關(guān)正面情緒的聯(lián)想。

，品牌延伸的依據(jù)。我國(guó)許多電視機(jī)廠家在成功建立了良好的品牌印象后，依據(jù)此一印象，品牌延伸推出諸如空調(diào)、冰箱、白色家電，在營(yíng)銷成本及效果上皆有事半功倍的好處。




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