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集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)的縱向合作關(guān)系分類

品牌提升過程的實質(zhì)是價值鏈提升的過程，巴西鞋業(yè)集群就是一個通過整合價值鏈促進(jìn)品牌提升的例子，鞋類制造商、制革商、原料生產(chǎn)商、裝備商和出口中介組織為了應(yīng)對中國的威脅，從原料生產(chǎn)到皮鞋的最終產(chǎn)品營銷整個流程鏈組成了聯(lián)合升級流程，從而在質(zhì)量和速度兩個方面大幅度提升了績效。對集群的相關(guān)客戶進(jìn)行的調(diào)查表明，在巴西集群中，許多鞋類制造商能夠降低從訂單到運(yùn)送的2／3的時間，而且大幅度提升了產(chǎn)品質(zhì)量。[1冽根據(jù)價值鏈的不同環(huán)節(jié)，本文將品牌縱向合作關(guān)系分為基于產(chǎn)品供應(yīng)的品牌合作關(guān)系、基于技術(shù)創(chuàng)新的品牌合作關(guān)系和基于營銷的品牌合作關(guān)系三種類型。

1 基于供應(yīng)鏈的品牌合作關(guān)系

基于產(chǎn)品供應(yīng)的品牌合作關(guān)系是指集群內(nèi)的兩個或兩個以上的企業(yè)在原材料、核心元件供應(yīng)等方面達(dá)成戰(zhàn)略性的制度安排。有效的產(chǎn)品供應(yīng)是提升產(chǎn)品質(zhì)量和反應(yīng)速度的基礎(chǔ)，是提升品牌最為重要也是最為常見的方式。

2基于技術(shù)的品牌合作關(guān)系

基于技術(shù)創(chuàng)新的品牌合作關(guān)系是指在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)，兩個或兩個以上的企業(yè)共同投入人力、物力、財力，在技術(shù)研發(fā)方面開展合作，以實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)企業(yè)品牌提升的一種制度安排。在技術(shù)創(chuàng)新方面開展合作是促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新的一個相當(dāng)有效的工具。在縱向合作關(guān)系中，顧客是企業(yè)創(chuàng)新信息的來源，而供應(yīng)商則是生產(chǎn)商獲取技術(shù)能力提升的重要途徑。縱向企業(yè)技術(shù)合作對新產(chǎn)品的生產(chǎn)、工藝的改進(jìn)等技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)鍵環(huán)節(jié)具有重要作用。例如，Monjon和Wael broeck(2003)‘126 3和Moenaert、Souder，et a1．(2003)[127]研究表明，顧客直接參與創(chuàng)新團(tuán)隊能夠使新產(chǎn)品的開發(fā)更為成功。Faems eta]．(2005)的研究發(fā)現(xiàn)，以取得產(chǎn)品創(chuàng)新為目標(biāo)的創(chuàng)新行為同供應(yīng)商的聯(lián)系更為緊密。E1281Landry、Amara(1999)指出，在進(jìn)行更高層次的新穎性創(chuàng)新時，其作為信息來源優(yōu)勢的一種，與顧客和供應(yīng)商的互動十分頻繁。¨馴產(chǎn)業(yè)集群環(huán)境的地理相近性和文化認(rèn)同性為上下游品牌間的互動提供了便利條件，更有利于品牌間開展技術(shù)創(chuàng)新合作。

3基于營銷的品牌合作關(guān)系

基于營銷的品牌合作關(guān)系是指集群內(nèi)，兩個或兩個以上的企業(yè)在市場調(diào)查、渠道建設(shè)、廣告投放、公共關(guān)系等營銷環(huán)節(jié)進(jìn)行合作，以促進(jìn)品牌知名度、美譽(yù)度、影響力提升的一種合作安排。基于營銷的品牌合作關(guān)系的形成有兩種形式。一是進(jìn)行品牌推廣協(xié)同。品牌推廣需要企業(yè)巨額的投入以及強(qiáng)大的營銷管理能力作為支撐，對于處在集群中的單個企業(yè)而言，其品牌推廣行為面臨著資金、營銷管理能力等諸多方面的限制，其風(fēng)險難以獨(dú)自承擔(dān)，品牌推廣難以奏效。因而開展品牌推廣合作就尤其重要。二是品牌合作關(guān)系形成方式是品牌共建。兩個或兩個以上企業(yè)基于其產(chǎn)品與市場的某種相關(guān)性，通過共享同一品牌的使用權(quán)，以培育、發(fā)展和壯大品牌的市場競爭力，從而形成推動企業(yè)發(fā)展的競爭聯(lián)合體。在產(chǎn)業(yè)集群中，對于實力較為弱小的中小企業(yè)而言，品牌共建是迅速提升品牌的重要途徑。

標(biāo)簽：婁底隨州阿壩興安盟大理陜西赤峰青海

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