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集群企業(yè)品牌網絡聚集關系分析
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對聚集優(yōu)勢的探討是產業(yè)集群研究的起點，也是當前研究的熱點。工業(yè)區(qū)位理論的建立者韋伯曾用聚集來解釋集群的形成，他認為，聚集實質上是工業(yè)企業(yè)在空間集中分布的一種生產力布局形式，聚集能夠使企業(yè)獲得成本節(jié)約。魏守華、石碧華(2002)曾將集群效應分為直接經濟要素中的低成本優(yōu)勢、產品差異化優(yōu)勢、區(qū)域營銷優(yōu)勢和市場議價能力優(yōu)勢和非直接經濟要素的區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)兩個方面。蔡寧、楊閂柱(2004)認為，聚集存在著兩種力量，當聚集程度超過一定界限時，聚集經濟就會產生離心力，從而使集群的聚集優(yōu)勢消失殆盡。


集群企業(yè)品牌網絡聚集關系是指具有產業(yè)相關性的品牌在同一個區(qū)域內聚集所形成的關系，是品牌聚集在一起對品牌形成推動力的一種關系。品牌網絡聚集關系存在三個方面的效應：一是靜態(tài)性效應，主要是指聚集產生的對品牌提升的支持效應。除靜態(tài)性品牌提升效應外，品牌聚集關系還會形成品牌提升的內驅力，這又表現為兩個效應：為品牌差異化提供支持，促使品牌獲取差異化優(yōu)勢；提升集群品牌，對企業(yè)品牌提升形成蔭庇效應。


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