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集群企業品牌網絡的特征

3．3．1 品牌間的互動依賴特征

在非品牌網絡中，品牌之間的關系是基于交易產生的，這種關系以利潤為導向。縱向品牌之間通過品牌間的資源交換來實現利潤，屬于轉換成本較低的供應鏈關系。橫向品牌鏈間則通過純粹的競爭來實現利潤。在集群企業品牌網絡中的關系是基于互動導向的。縱向品牌之間不以謀求較低的成本反復應用于生產要素為目的，而是注重能力的互補和相互總體戰略目標的實現，橫向品牌之間強調單純的競爭，在競爭中也存在大量的合作，以相互信任為基礎，通過長期的合作安排，實現單個品牌所不具有的競爭優勢。集群企業品牌網絡注重品牌之間的連接，通過連接，品牌之間在信息、知識、技術、管理、市場等方面進行互動，通過協同而共同壯大品牌。集群品牌網絡關系的價值在于網絡整體的連通性，其核心在于品牌內外能誘發各種交互作用的網絡關系及其構造。

集群企業品牌網絡中關系依賴特征表現為三個方面。①分工依賴。集群企業品牌網絡中的每個品牌專注于價值鏈中很小的環節，品牌之間通過合作來滿足顧客的整體需求，共同創造顧客價值。②知識獲取依賴。從縱向品牌鏈關系來看，在集群環境下，上游品牌能夠幫助下游品牌獲取新方法、新機會和新技術，而下游品牌則能夠幫助上游品牌準確的捕捉需求信息，擴大市場視野，從而為上游品牌創新提供方向。從橫向品牌鏈來看，品牌之間則通過知識溢出效應、品牌合作等方式相互作用。③提升動力依賴。品牌競爭程度越大，品牌提升的壓力越大。這種壓力是品牌提升動力的重要源泉。在產業集群環境下，品牌競爭會脫離經濟層面而演變成競爭參與者的面子和情緒之爭。集群中的企業家處在同一地理區域范圍內，文化背景相同，社會聯系緊密，彼此之間相互熟悉，因此，誰都不情愿落后于別人，為了在品牌競爭中立于不敗之地，品牌企業會積極進行品牌學習和品牌創新，降低生產成本、提高產品質量和服務，開拓新市場，提升品牌影響力。

3．3．2復合嵌入特征

品牌的發展也受到社會關系和經濟關系的制約。品牌是一個符號或標志，本身并不具有主觀活動能力，品牌行為要依附于企業行為和人的行為，品牌活動的實質是企業活動以及人的活動。因此，集群企業品牌網絡是嵌入到產業集群環境下的經濟關系和社會關系中的，集群企業品牌不能夠隨意選擇自己的品牌間的關系，其網絡關系要受到集群企業經濟關系和社會關系的制約。在集群企業品牌網絡中，品牌先是關系嵌入集群企業品牌網絡，然后作為一個整體又結構嵌入于集群整體。在集群企業品牌網絡中，品牌互動要受到其所處的位置及與其他品牌聯系的制約，而品牌之間聯系特征則又受到集群環境的制約。也就是說，在不同的集群文化、經濟環境情形下，集群企業品牌網絡會表現出不同的特征。

企業品牌附屬于集群企業，集群企業品牌網絡嵌入于集群企業的社會網絡和經濟網絡中。因此，集群企業品牌網絡可以看做是經濟網絡和社會網絡的復合體，具有經濟網絡和社會網絡的兩方面特征。從這個意義來看，集群企業品牌網絡包含三個網絡層次(如圖3—4)，一是集群中的社會網絡，包括企業家、員工以及集群相關參與人形成的社會網絡；二是經濟網絡，經濟網絡是集群內企業和個人由于經濟聯系所構成的網絡，包括知識交換網絡、產品交換網絡等，產生于集群中企業間的經濟交易關系；三是社會網絡和經濟網絡支撐的品牌網絡。

集群中的社會網絡關系是指在集群區域內以產業集群中的人或企業為節點，基于血緣、親緣、地緣和工作關系而形成的一種社會交往關系網絡。從表面看，集群企業品牌網絡是一系列品牌間的連接j但從實質上分析，集群企業品牌網絡中品牌關系要受到社會網絡關系的制約。集群中的社會聯系、信任、共享和互補資源等網絡特性對集群企業品牌網絡具有重要影響。這主要是由以下幾個方面要素所決定的：①社會網絡是集群內開展品牌合面作的基礎，集群內信任、社會聯系的存在增強了社會凝聚氛圍和共同的集體蹯意識，使集群企業具有分析信息、觀念等合作意愿，從而增加了品牌合作的爨可能性。②社會網絡有助于集群企業間的交易效率，主要表現在降低搜索催成本、談判成本以及管制和實施成本，降低合作風險，提高交易速度等多個釜方面，從而間接促進了品牌競爭力的提升。③社會網絡有助于集群內知識蒹和技術擴散。技術和知識作為企業核心能力來源是品牌最為重要的支撐。

集群企業品牌網絡是建立在經濟網絡、知識網絡等眾多網絡基礎之上的，這是因為商業網絡內的交易效率、知識流動和創新效率、以及各個品牌在一個地區聚集形成的集群品牌效應都會驅動品牌的協同發展。經濟網絡體現的是集群內企業與企業間的交易和合作關系，而交易成本的降低、及時供應的效率會影響到品牌在市場上的競爭能力。從知識網絡上來看，集群內知識流動的效率，創新能動力的大小對品牌要素也會產生重要影響。

3．3．3品牌發展不均衡特征

在集群企業品牌網絡中，對于單個品牌而言，其發展并不是均衡的，不同的品牌可能表現出不同的成長特征。這主要是由兩方面決定的。①支撐品牌發展的內部要素如，企業家精神、人才、資金等并不均衡，造成品牌發展不均衡。②由于所處的網絡位置、關系狀況等網絡特征存在差異，因而其利用品牌網絡內資源的能力也存在差異，造成了集群內品牌發展的不均衡。品牌發展是一個十分復雜的過程，有的品牌企業規模雖然很大，發展基礎較好，但不能夠很好的利用外部資源，發展速度較低；而有的品牌企業雖然規模較小，但卻表現出高速發展的特征。隨著集群內品牌的發展，品牌相互之間的關系會出現演變。從而促使集群企業品牌網絡從中心一衛星式向多中心式，或者多中心式向中心一衛星式演變。

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