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集群企業(yè)品牌的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展特征

品牌的生成和提升受到多種因素的影響，既有顧客因素、企業(yè)內(nèi)部因素，也有產(chǎn)業(yè)特征、政府行為、法律環(huán)境等外部因素的影響(趙晶，2007)。邁克爾·波特的鉆石模型(波特，1990)表明，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力大小取決于生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略以及競(jìng)爭(zhēng)者五個(gè)因素。其研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)于符合鉆石模型的集群，其知名品牌數(shù)量和影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他集群。波特的研究給我們這樣一個(gè)啟示：一個(gè)知名品牌的成長(zhǎng)，不僅僅是企業(yè)自身努力的結(jié)果，外部環(huán)境的影響也相當(dāng)重要。品牌生態(tài)學(xué)則從微觀的角度提出TJ'b部環(huán)境對(duì)品牌影響的思想。[5]生態(tài)學(xué)觀點(diǎn)認(rèn)為，品牌不僅僅由消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)，外部的供應(yīng)商、競(jìng)爭(zhēng)者、投資者等利益相關(guān)者也對(duì)其具有重要影響，個(gè)體品牌的活力取決于品牌內(nèi)部系統(tǒng)狀態(tài)、資源狀況及外部市場(chǎng)環(huán)境的適應(yīng)性(王興元，2006)。

集群發(fā)展到一定的程度，會(huì)出現(xiàn)知名品牌聚集現(xiàn)象。品牌聚集既是集群競(jìng)爭(zhēng)力提升的結(jié)果，也是集群競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要因素。任何一個(gè)具有影響力的集群都會(huì)產(chǎn)生很多知名企業(yè)品牌，支撐集群的發(fā)展。如美國(guó)底特律汽車(chē)工業(yè)集群不僅汽車(chē)產(chǎn)量占全球第一，更有福特汽車(chē)、通用汽車(chē)和克萊斯勒汽車(chē)等世界強(qiáng)勢(shì)品牌。我國(guó)很多產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)進(jìn)入了品牌聚集階段，如浙江省溫州市有省級(jí)以上名牌134個(gè)，有1 1個(gè)產(chǎn)業(yè)具有“國(guó)字號(hào)”品牌。其中，低壓電器產(chǎn)品行業(yè)中全國(guó)知名品牌就有5個(gè)，占同行業(yè)全國(guó)名牌總量的62．5％；浙江省諸暨市擁有國(guó)家級(jí)名牌23個(gè)，浙江名牌55個(gè)。其他一些產(chǎn)業(yè)集群也形成了知名的品牌聚集現(xiàn)象，如江蘇常熟紡織產(chǎn)業(yè)集群、福建石獅市紡織集群、佛山的陶瓷集群、臺(tái)州工業(yè)縫紉機(jī)集群等，集群內(nèi)名牌數(shù)量在全國(guó)同行業(yè)中所占比例遙遙領(lǐng)先，同時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量也名列前茅。品牌聚集不是簡(jiǎn)單的品牌堆砌，品牌之間存在著復(fù)雜的聯(lián)系。一個(gè)品牌的提升不僅依靠自身的資源和能力，同時(shí)依賴所在區(qū)域和產(chǎn)業(yè)的其他品牌資源及能力。集群中的各個(gè)品牌之間既有合作又有競(jìng)爭(zhēng)，集群中個(gè)體品牌的成長(zhǎng)受到品牌競(jìng)爭(zhēng)、品牌學(xué)習(xí)以及品牌合作的驅(qū)動(dòng)(鐘巖、徐進(jìn)剛，2003)。從更廣泛的外部主體來(lái)看，政府、營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)、研發(fā)機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)等集群內(nèi)的中介組織也是影響集群企業(yè)品牌成長(zhǎng)的重要因素。顯然，集群環(huán)境下的品牌聚集的實(shí)質(zhì)是集群內(nèi)個(gè)體品牌所形成的網(wǎng)絡(luò)。

雖然我國(guó)一些集群內(nèi)出現(xiàn)了很多知名品牌，形成了強(qiáng)大的集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)，但我國(guó)很多產(chǎn)業(yè)集群的品牌發(fā)展?fàn)顩r依然令人擔(dān)憂。比如中山沙溪的服裝行業(yè)中，只有一件著名商標(biāo)，沒(méi)有名牌產(chǎn)品，名牌企業(yè)(著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品企業(yè)統(tǒng)稱(chēng)名牌企業(yè))僅占行業(yè)企業(yè)總數(shù)的0．14％，產(chǎn)值1．1億元，占該地區(qū)行業(yè)經(jīng)濟(jì)總量的2．9％；中山古鎮(zhèn)的燈飾行業(yè)中，也只有一件著名商標(biāo)，沒(méi)有名牌產(chǎn)品，名牌企業(yè)僅占行業(yè)企業(yè)總數(shù)的0．04％，產(chǎn)值1．38億元，占該地區(qū)行業(yè)經(jīng)濟(jì)總量的3．1％。即使處于相同行業(yè)的集群，其在品牌聚集態(tài)勢(shì)上也存在很大的區(qū)別。例如，我國(guó)的三大電器集群：青島電器集群、慈溪電器集群和順德電器集群的品牌發(fā)育就存在很大區(qū)別。截止到2006年，青島家電類(lèi)中國(guó)名牌產(chǎn)品已達(dá)20種，產(chǎn)品種類(lèi)繁多，僅海爾旗下的名牌產(chǎn)品就多達(dá)12種，順德?lián)碛锌讫垺⑷萋暋⒚赖摹⑷f(wàn)家樂(lè)、格蘭仕等著名品牌。而慈溪家電無(wú)論是在名牌數(shù)量上還是在價(jià)值上，都處于明顯落后的地位，僅有三A、方太兩個(gè)馳名商標(biāo)和方太吸油煙機(jī)、先鋒電風(fēng)扇等中小品牌。同樣是紡織工業(yè)集群，晉江紡織工業(yè)產(chǎn)業(yè)群擁有中國(guó)馳名商標(biāo)3件、中國(guó)名牌產(chǎn)品2項(xiàng)；溫州紡織工業(yè)產(chǎn)業(yè)群擁有中國(guó)馳名商標(biāo)2件、中國(guó)名牌產(chǎn)品4項(xiàng)；而虎門(mén)紡織工業(yè)產(chǎn)業(yè)群卻沒(méi)有一個(gè)國(guó)家級(jí)的品牌。品牌的缺乏使產(chǎn)業(yè)集群的可持續(xù)發(fā)展能力受到挑戰(zhàn)，在此背景下，對(duì)集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)的研究也就顯得尤為重要。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《集群企業(yè)品牌的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展特征》，本文關(guān)鍵詞集群,企業(yè),品牌,的,網(wǎng)絡(luò)化,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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