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實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是提升區(qū)域整體商譽(yù)的有效手段之一。王敦成等①認(rèn)為,區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是由區(qū)域內(nèi)支柱產(chǎn)業(yè)和骨干企業(yè)的專利戰(zhàn)略、商標(biāo)戰(zhàn)略、技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略等一系列涉及核心競(jìng)爭(zhēng)能力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)所構(gòu)成的。特別是商標(biāo)戰(zhàn)略,在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略體系中起著激勵(lì)企業(yè)提高市場(chǎng)行為能力,提升商業(yè)信用的作用。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)、商標(biāo)品牌經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展主導(dǎo)力量的今天,遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律,在實(shí)體資本運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上,加強(qiáng)對(duì)信用資本的培育和運(yùn)用,推動(dòng)廣大市場(chǎng)主體從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)上升到品牌經(jīng)營(yíng),是深層次推進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的內(nèi)在需求。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展,國(guó)際市場(chǎng)給我們帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn),一方面“中國(guó)制造”已經(jīng)成為世界各地市場(chǎng)上必不可少的商品來(lái)源,“中國(guó)制造”在走向世界的同時(shí)也留下了“廉價(jià)”“假冒”“劣質(zhì)”的烙印。

因此,通過全面開展商標(biāo)品牌經(jīng)營(yíng),特別重視我國(guó)自主商標(biāo)品牌的崛起,是提高我國(guó)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化水平和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。另一方面,近年來(lái)以商標(biāo)法為主要內(nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌保護(hù)力度加大,一些跨國(guó)公司在我國(guó)采取強(qiáng)化品牌保護(hù)戰(zhàn)略,嚴(yán)重?cái)D壓了國(guó)內(nèi)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展空間。此外,在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度體系中,區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)以及相關(guān)的一系列問題對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。所以,通過對(duì)區(qū)域商標(biāo)的保護(hù)問題進(jìn)行研究分析,有助于增強(qiáng)地區(qū)的區(qū)域性核心競(jìng)爭(zhēng)力,有利于形成良好的區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序和促進(jìn)我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期發(fā)展。

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實(shí)施區(qū)域商標(biāo)戰(zhàn)略的必要性