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消費者的要求是不斷變化的，市場形勢變化莫測。一個品牌由于最初定位的失誤或者即使最初定位是正確的，但隨著市場需求的變化，原來的定位也可能已無法再適應新的環境，此時，進行品牌的重新定位就勢在必行了。

那么，企業如何知道已到了品牌重新定位的時候了呢?可以從以下幾種情況進行判斷：①競爭者推出了一個新品牌，且定位于本企業品牌的旁邊，搶占了本企業品牌的某個市場的份額，致使本企業品牌的市場占有率下降；②新產品問世，消費者的品牌偏好有了變化，致使本企業品牌的市場需求下降；③環境意識普及,人們對會污染環境或不能回收再利用的產品不再像以前那樣感興趣;④經濟不景氣,高價位產品市場縮小。

總之,當宏觀或微觀經濟環境發生變化而且這種變化和本企業品牌相關時,品牌經營者就要著手考慮是否要改變原先的定位。可以從兩個角度進行考慮:一是通過為競爭品牌重新定位,獲得本品牌發展的空隙;二是調查研究消費者的需求,為本企業品牌重新定位。

品牌重新定位并非品牌更新,它并不意味著品牌經營者馬上放棄現在的品牌定位,重要的是通過解決一些問題,以保持品牌的成長和穩定。品牌經營者在重新定位時應注意以下幾個問題:①分析研究當初該品牌建立的突破點是什么,是什么發生了改變;②不要紙上談兵,要進行市場調研,找出人們對該品牌的態度是不是已經改變了,同時討論競爭者的情況;③切莫過早放棄一個產品,事實證明當媒體談到“下一波大趨勢”時,社會大眾并無多大興趣;④不要把任何事情都視為理所當然,要時時重新評估本企業的產品售價、品質、形象,考慮是否應加強品牌形象;⑤盡量維持一定的曝光率,不要在業績不佳或時機不好時削減投入,減少曝光率;⑥為消費者保留該企業產品的獨特賣點。

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