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設(shè)定品牌傳播對(duì)象的優(yōu)先順序

品牌媒體目標(biāo)對(duì)象設(shè)定策略的主要內(nèi)容，是根據(jù)不同的營(yíng)銷態(tài)勢(shì)，制定各消費(fèi)者群在媒體投資上的優(yōu)先順序。在作業(yè)上可以將各消費(fèi)者群的品類、品牌及競(jìng)爭(zhēng)品牌指數(shù)并列，分析不同指數(shù)組合在營(yíng)銷上的意義，然后根據(jù)品牌所擁有的媒體資源依營(yíng)銷投資的優(yōu)先順序投入媒體預(yù)算。因品類、品牌及競(jìng)爭(zhēng)品牌在各消費(fèi)者群不同的強(qiáng)勢(shì)與弱勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)品類、品牌、競(jìng)爭(zhēng)品牌的消費(fèi)可能形成下列狀況：

(1)品類指數(shù)高、品牌指數(shù)高、競(jìng)爭(zhēng)品牌指數(shù)高。該群消費(fèi)者在品類、品牌及競(jìng)爭(zhēng)品牌的使用上皆高于均值。品類在這消費(fèi)群有潛力，品牌及競(jìng)爭(zhēng)品牌在此消費(fèi)者群占有強(qiáng)勢(shì)，此消費(fèi)群通常為品類的核心消費(fèi)群，因此為品牌的必爭(zhēng)之地。

(2)品類指數(shù)高、品牌指數(shù)高、競(jìng)爭(zhēng)品牌指數(shù)低。該消費(fèi)者群在品類及品牌使用上高于均值，在競(jìng)爭(zhēng)品牌使用上則低于均值。此消費(fèi)群為品牌占有強(qiáng)勢(shì)且具銷售潛力的消費(fèi)群，且競(jìng)爭(zhēng)品牌較難取代，品牌應(yīng)該利用既有優(yōu)勢(shì)，固守該消費(fèi)群。

(3)品類指數(shù)高、品牌指數(shù)低、競(jìng)爭(zhēng)品牌指數(shù)高。該消費(fèi)者群在品類、競(jìng)爭(zhēng)品牌使用上皆高于均值，但在品牌使用上則低于均值，為品類具有潛力的消費(fèi)者群，但競(jìng)爭(zhēng)品牌在該消費(fèi)者群擁有優(yōu)勢(shì)，品牌在積極營(yíng)銷態(tài)勢(shì)下應(yīng)首先進(jìn)攻該消費(fèi)者群。

(4)品類指數(shù)高、品牌指數(shù)低、競(jìng)爭(zhēng)品牌指數(shù)低。該消費(fèi)者群在品類使用上高于均值，但在品牌及競(jìng)爭(zhēng)品牌的使用上則低于均值(可以推測(cè)必然有其他競(jìng)爭(zhēng)品牌在該消費(fèi)者群的使用指數(shù)高于too)，可能是其他品牌在該消費(fèi)者群具有優(yōu)勢(shì)，因該消費(fèi)者群的銷售潛力較大，品牌投資將具有銷售意義。

(5)品類指數(shù)低、品牌指數(shù)高、競(jìng)爭(zhēng)品牌指數(shù)高。該消費(fèi)者群在品類使用上低于均值，但在品牌及競(jìng)爭(zhēng)品牌使用上則高于均值(同樣可以推測(cè)必然有其他競(jìng)爭(zhēng)品牌為該消費(fèi)者群使用的指數(shù)低于100)。品類在該消費(fèi)者群較不具銷售潛力，但品牌及競(jìng)爭(zhēng)品牌擁有優(yōu)勢(shì)，投資的意義是取得在該消費(fèi)者群競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)勢(shì)。。

(6)品類指數(shù)低、品牌指數(shù)高、競(jìng)爭(zhēng)品牌指數(shù)低。該消費(fèi)者群在品類及競(jìng)爭(zhēng)品牌的使用上皆低于均值，但在品牌使用上高于均值。雖然品類銷售較弱，但品牌具有優(yōu)勢(shì)，在判斷消費(fèi)者群具有開發(fā)前景的情況下，可以利用現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)投入資源，改變現(xiàn)狀。

(7)品類指數(shù)低、品牌指數(shù)低、競(jìng)爭(zhēng)品牌指數(shù)高。該消費(fèi)者群在品類及品牌使用皆低于均值、但在競(jìng)爭(zhēng)品種使用上高于均值。基于競(jìng)爭(zhēng)及消費(fèi)者群具開發(fā)前景的前提，可以考慮投入資源。

(8)品類指數(shù)低、品牌指數(shù)低、競(jìng)爭(zhēng)品牌指數(shù)低。該消費(fèi)者群在品類、品牌及競(jìng)爭(zhēng)品牌使用上皆低于均值，是最后考慮的消費(fèi)者群。

在辨認(rèn)及確定統(tǒng)計(jì)變量上的目標(biāo)消費(fèi)者后，將提供清楚的媒體傳送目標(biāo)。媒體作業(yè)中應(yīng)以此描述為準(zhǔn)評(píng)估媒體類別與載具的對(duì)象接觸率，并作為媒體選擇的根據(jù)。

標(biāo)簽：遂寧金昌鹽城呼和浩特鶴壁延邊重慶慶陽(yáng)

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《設(shè)定品牌傳播對(duì)象的優(yōu)先順序》，本文關(guān)鍵詞設(shè)定,品牌,傳播,對(duì)象,的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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