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從廣義上講，信道不僅傳輸信息，而且也承擔信息的存儲任務；信息的傳輸過程，在某種意義上也是信息的存儲過程，如兩人打電話，即使時間很短，在這段時間內電路就起著傳輸和存儲信息的作用。信道與傳播媒介是分不開的，通常還包括編碼、輸碼和譯碼裝置0信道有多種多樣，一般可分有線信道和無線信道。在復雜的電訊系統中，信道不是單一的，而是多路的，聯系著眾多的信源、信宿而構成一個通信網絡。

品牌信息傳播的信道也是一樣，它是傳遞品牌信息的通道，起到傳輸和存儲信息的作用，它將所要傳遞的消息(信息)依照一定的符號規則編制為信號，通過一定的媒介及其傳輸器傳遞給接收者，由接收者通過一定的接收器接收并將所接收的信號轉換為消息(信息)。品牌的媒介不同，其信道和傳輸特點也不同，而且隨著現代媒介的進化，才出現影視藝術這種多信道、高容量的新興藝術。

品牌傳播是多級傳播，伴隨其存在著多級信源和多級傳播者，同時也存在著多級信道。其傳播的最初階段是通過收集或反映，將信源的原始信息傳遞給傳播者，這是第一級信道。傳播者對原始信息加工制作并按照一定的程序在媒介內部進行傳遞，最后投人傳播，這是第二級信道。品牌傳播媒介通過一定的傳輸器將信息傳遞給受眾(信宿)，這是第三級信道。除此之外，品牌信息還可以不通過大眾媒介而直接在產品流通的渠道中傳播，這是第四級信道。這樣有序的四級信道反映出品牌信息的一個完整的傳輸過程，構成信息流動的一個完整的系統，不能把品牌信息傳播的信道簡單地理解為只是第四級信道。不過，第三級信道是品牌信息傳播的最終表現形式，最能具體地體現出品牌信息傳播信道的特點。我們也同其他的研究者一樣，把對品牌信息傳播信道研究的側重點放在第三級信道上。

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品牌信息傳播的信道的界定