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品牌新聞的報紙話語

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在報紙傳播力研究中，除了對報紙傳播信息的承載形式分析之外，我們也關注不同報紙傳播品牌新聞的話語特點。由于報紙用文字傳播，電視用視頻傳播、廣播則用音頻傳播，各種媒介不可能包攬世界信息的完整傳播，只能各司其職,冬盡所能。報紙在傳播品牌新聞時候,它選擇適合自己傳播能力的信息主題與題材予以報道,形成了報紙傳播品牌新聞特定的報紙媒介話語。同理,品牌主們也明白這一點,他們會根據報紙的傳播特點,主動設置品牌信息本源,提供給報紙進行傳播。我們課題組注意到了這個特點,設置了各類報紙傳播品牌新聞的題材、主題、主題詞語、關鍵詞關聯組合等指標,并進行數量統計和分析。通過這個層面的研究,我們比較全面地了解目前報紙對品牌信息化的具體態度和實際行為效果。

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