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《品牌傳播力——品牌信息化的報紙傳播》課題組在上海大學品牌研究中心組建,成員有上海大學的教師、擔任我研究企業品牌的本科生、研究生助手,也有福策企業顧問公司、上海東方國際集團廣告公司的領導和職員,以及上海文新報業集團、新云公司以及上海旭鷹的專業工作人員。這是大學、行業人員以及企業專業人員三結合的研究團隊。

在課題中,經過反復硏究,也根據報紙數據庫的實際情況,我們確定了報紙品種的結構,選擇黨政杋關報、行業專業報、晨報與晚報、都市報、生活服務報等類別,構成垂直性的報紙樣本組合。列為研究樣本的報紙有:機關報:《人民日報》、《解放日報》、《南方日報》;晨報或晚報:《新民晩報》、《新聞晨報》、《蘭州晨報》、《羊城晚報》、《重慶晨報》、《遼沈晚報》、《長沙晩報》、《北京晚報》;都市報:《申江服務導報》、《成都商報》、《大河報》、《每日新報》;經濟綜合類報紙:經濟日報》、《中國經營報》、《中華工商時報》21世紀經濟報道》;行業專業報:《中國消費者報》、《中國機電日報》、《中國紡織報》、《科技日報》、《中國計算機報》、《中國證券報》、《天津衣民日報》和《中國食品報》。

在上述報紙傳播研究中,我們展開了報紙傳播力評估研究,我們為不同類別報紙的新聞傳播力設置了價值加權。根據報紙傳播區域和信息發布的行政規格,以全國性黨政機關報信息傳播價值取1為基準,其他種類報紙傳播價值相應為經濟綜合類報0.9,行業報0.8,晚(晨)報0.7,都市報0.6。我們作這樣的叁數設置,目的是考量具體品牌,尤其是同業競爭品牌在仝國報種組合傳播時有一個垂直的報種價值比對系統。這類參數并不對品牌新聞內容作出評價。我們的研究還對品牌新聞的報紙版面布局作了統訃與分析,這是一種數量性比對,反映出中國報紙對品牌信息的版面態度,也反映岀一張報紙對品牌信息的數量傳播態度的具體構成。這些數據反映出品牌被報紙關注的程度和角度,但數據本身并不對品牌市場營銷運行狀態作出評價。

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研究品牌新聞傳播中的報紙話語