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《品牌傳播力——品牌信息化的報(bào)紙傳播》課題組在上海大學(xué)品牌研究中心組建,成員有上海大學(xué)的教師、擔(dān)任我研究企業(yè)品牌的本科生、研究生助手,也有福策企業(yè)顧問公司、上海東方國(guó)際集團(tuán)廣告公司的領(lǐng)導(dǎo)和職員,以及上海文新報(bào)業(yè)集團(tuán)、新云公司以及上海旭鷹的專業(yè)工作人員。這是大學(xué)、行業(yè)人員以及企業(yè)專業(yè)人員三結(jié)合的研究團(tuán)隊(duì)。

在課題中,經(jīng)過反復(fù)硏究,也根據(jù)報(bào)紙數(shù)據(jù)庫(kù)的實(shí)際情況,我們確定了報(bào)紙品種的結(jié)構(gòu),選擇黨政杋關(guān)報(bào)、行業(yè)專業(yè)報(bào)、晨報(bào)與晚報(bào)、都市報(bào)、生活服務(wù)報(bào)等類別,構(gòu)成垂直性的報(bào)紙樣本組合。列為研究樣本的報(bào)紙有:機(jī)關(guān)報(bào):《人民日?qǐng)?bào)》、《解放日?qǐng)?bào)》、《南方日?qǐng)?bào)》;晨報(bào)或晚報(bào):《新民晩報(bào)》、《新聞晨報(bào)》、《蘭州晨報(bào)》、《羊城晚報(bào)》、《重慶晨報(bào)》、《遼沈晚報(bào)》、《長(zhǎng)沙晩報(bào)》、《北京晚報(bào)》;都市報(bào):《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》、《成都商報(bào)》、《大河報(bào)》、《每日新報(bào)》;經(jīng)濟(jì)綜合類報(bào)紙:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《中華工商時(shí)報(bào)》21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》;行業(yè)專業(yè)報(bào):《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》、《中國(guó)機(jī)電日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)紡織報(bào)》、《科技日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》、《中國(guó)證券報(bào)》、《天津衣民日?qǐng)?bào)》和《中國(guó)食品報(bào)》。

在上述報(bào)紙傳播研究中,我們展開了報(bào)紙傳播力評(píng)估研究,我們?yōu)椴煌悇e報(bào)紙的新聞傳播力設(shè)置了價(jià)值加權(quán)。根據(jù)報(bào)紙傳播區(qū)域和信息發(fā)布的行政規(guī)格,以全國(guó)性黨政機(jī)關(guān)報(bào)信息傳播價(jià)值取1為基準(zhǔn),其他種類報(bào)紙傳播價(jià)值相應(yīng)為經(jīng)濟(jì)綜合類報(bào)0.9,行業(yè)報(bào)0.8,晚(晨)報(bào)0.7,都市報(bào)0.6。我們作這樣的叁數(shù)設(shè)置,目的是考量具體品牌,尤其是同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)品牌在仝國(guó)報(bào)種組合傳播時(shí)有一個(gè)垂直的報(bào)種價(jià)值比對(duì)系統(tǒng)。這類參數(shù)并不對(duì)品牌新聞內(nèi)容作出評(píng)價(jià)。我們的研究還對(duì)品牌新聞的報(bào)紙版面布局作了統(tǒng)訃與分析,這是一種數(shù)量性比對(duì),反映出中國(guó)報(bào)紙對(duì)品牌信息的版面態(tài)度,也反映岀一張報(bào)紙對(duì)品牌信息的數(shù)量傳播態(tài)度的具體構(gòu)成。這些數(shù)據(jù)反映出品牌被報(bào)紙關(guān)注的程度和角度,但數(shù)據(jù)本身并不對(duì)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)行狀態(tài)作出評(píng)價(jià)。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《研究品牌新聞傳播中的報(bào)紙?jiān)捳Z》，本文關(guān)鍵詞研究,品牌,新聞,傳播,中的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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研究品牌新聞傳播中的報(bào)紙?jiān)捳Z