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大數據促進商標的有效保護和運用

來源：中國知識產權報/中國知識產權資訊網

　　品牌保護是現代企業經營發展的靈魂，商標注冊對于品牌保護有著極其重要的法律意義。實際上，商標法所涉及到的對于未注冊的商標的保護力度在很大程度上跟注冊商標的保護力度相差無幾。另外，商標法還涉及到“有一定影響”的情形。“有一定影響”的情形在法律上也屬于在先權益的范圍。雖然它在一定程度上沒有注冊商標的商標專用權效力強，但在相關法院已經判決的案件當中可以體會到，不是只有經過注冊程序的商標才受法律保護。

　　眾所周知，消費者在選擇相應商品的時候，往往會注意到商品上附著的某個標志，這就把商標與商品直接關聯了起來，是商標實現其基本價值的一種體現。顯而易見，商標的價值不僅僅表現為其作為設計作品的智力成果的體現，而更在于其區別于其他商品或者服務的一種標識，這是商標專用權最大的價值所在。

　　商標注冊行為無非就是把一個標志和特定商品之間在法律層面上建立了聯系。在筆者看來，如果沒有這樣的聯系，不能稱之為商標。法律上所保護的商標一定是跟特定商品或服務之間存在著固定聯系的。嚴格意義上講，保護商標權是保護一個標志和特定商品、服務或者特定主體之間的關系。我們要保護的是商標權，而不是保護標志。商標注冊就是通過辦理一道法律上所認可的手續，進而讓這個標志和特定的商品之間建立起一種法律上承認的關系。當然，如果不通過法律的手段，不通過注冊，商品生產者直接把這個標志使用在商品或服務上，然后將商品或服務投放市場，通過這樣的事實手段，也能建立這種聯系。所以，有兩種建立商品和標識之間聯系的手段：商標注冊和直接投入市場，從這個意義上講，注冊只是其中的一種方式而已。

　　需要注意的是，我國對商標注冊行為也有相關的法律予以規制。注冊本身是從公有領域獲得一種資質，然后進入到注冊人的私有領域，這種行為如果不加以限制，就會產生問題，一定條件下會侵害公有領域的公共利益。在筆者看來，在數字經濟背景下，有必要通過一定的新技術手段、新的數據分析模式，對注冊行為做出一定的限制。就像某一商標注冊要求必須使用在某一類商品或服務上，而非使用在所有商品或服務上，這確保了其進入專有領域后不會對公共利益產生重大影響，商標注冊本身的意義就在于此。

　　誠然，我國商標注冊和使用過程中還存在一些現實的問題，商標注冊還存在非法囤積現象，還有一些商家出于防御性保護策略考慮，對其商標進行全類別注冊，但并未實際使用到其商品或者服務上。這些問題在一定程度上造成了行政資源、司法資源的浪費。值得一提的，在數字經濟背景下，在預判商標囤積等問題方面，運用新興的大數據、人工智能等技術手段不失為一種新的解決思路。同時，以商標大數據為基礎，在提高商標審查質量和審查效率的同時，將更多的精力用在關注商標使用和運營方面，為建立競爭有序、公平合理的營商環境和促進商標品牌經濟可持續發展做出應有的貢獻。

標簽：玉溪江門黃山舟山肇慶盤錦遵義楚雄

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